Chi è interessato dalla spinta dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione verso TVOS?

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha lanciato TVOS2.0. Gli amici che di recente si sono interessati alle smart TV sono confusi e hanno chiesto se il percorso di monetizzazione per i produttori di hardware/aziende Internet sia stato bloccato da radio, film e televisione? È vero che la radio e la televisione torneranno a dominare il mercato della TV via Internet?

In realtà, la questione non è nuova. Qualche mese fa, la Radio e Televisione Cinese ha dichiarato che avrebbe promosso il sistema TVOS nel suo sistema operatore, il che ha attirato notevole attenzione da parte del mercato. All'epoca abbiamo fornito alcune interpretazioni e ora risponderemo di nuovo a questa domanda, sperando di fornire un riferimento per tutti.

La nostra opinione è: nel complesso, l'incidente ha avuto un impatto neutro sul settore della TV via Internet; da un lato, TVOS è difficile da promuovere su larga scala, soprattutto nel campo delle macchine complete; d'altro canto, considerando la giurisdizione e le capacità operative della radio e della televisione stessa, anche se alla fine il sistema operativo sottostante venisse unificato (cosa praticamente impossibile), i diritti operativi rimarrebbero comunque nelle mani dei produttori stessi e la distribuzione dei contenuti potrebbe comunque avvenire tramite l'interfaccia del Launcher. Lo scopo principale di TVOS è controllare e rivedere i contenuti sui televisori.

Contesto: L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha iniziato la pianificazione nel 2011 e nel marzo 2012 ha organizzato 17 unità tra cui istituti di ricerca, sviluppatori di apparecchiature, operatori di rete (tra cui Skyworth e Hisense) per istituire il NGB TVOS Cooperation Development Group per svolgere la ricerca e lo sviluppo di NGB TVOS. Nel luglio 2013 è stata realizzata la versione 1.0 del prototipo del sistema. Nel giugno 2014 ha realizzato progetti pilota a Jiangsu Cable e Shanghai Oriental Cable, ciascuno dei quali ha promosso 500.000 set. Nella seconda metà dell'anno, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso un avviso, decidendo di estendere l'ambito pilota del sistema operativo per smart TV TVOS tra gli operatori via cavo. Nel dicembre 2015 è stato lanciato il sistema TVOS2.0.

In generale, la presente nota è un'estensione del precedente lavoro normativo svolto nel contesto del documento n. 181. Le autorità radiotelevisive sperano di rafforzare ulteriormente la controllabilità dei contenuti televisivi. Per gli operatori che gestiscono i propri sistemi, la sicurezza deve essere garantita dal sistema operativo sottostante.

Avrà qualche impatto sui produttori di TV Internet come TCL/Skyworth/Hisense/LeTV/Xiaomi? La risposta è no. Le ragioni sono le seguenti: 1. Il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica è l'organismo che formula gli standard televisivi, quindi il sistema operativo preinstallato in fabbrica non è teoricamente sotto la giurisdizione della Radio, Film and Television Administration. Il settore radiotelevisivo può promuovere TVOS solo all'interno del proprio sistema di operatori. Anche se il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica venisse coinvolto nel lancio del nuovo sistema, sarebbe comunque difficile lanciare uno standard nazionale congiuntamente al Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica. Ciò implica il coordinamento degli interessi di più parti e incontrerà anche una forte resistenza all'interno del settore. 2. Difficoltà di base: il sistema operativo deve essere adattato al chip sottostante. La frammentazione hardware degli apparecchi televisivi è estremamente evidente. I modelli di prodotto e i chip utilizzati dai diversi produttori variano notevolmente. Pertanto, la fattibilità tecnica di promuovere un sistema operativo unificato nell'intera macchina è estremamente bassa.

Pertanto, considerando l'ambito della giurisdizione politica, la difficoltà della promozione obbligatoria e l'impraticabilità tecnica, è improbabile che in futuro vedremo tutti i televisori dotati del sistema TVOS e, molto probabilmente, tutti continueranno a utilizzare il proprio sistema.

Quindi, facendo un passo indietro, se il sistema operativo di base fosse davvero unificato, ciò inciderebbe sui diritti operativi dell'utente del produttore? La risposta è no. Innanzitutto, non importa quale sistema viene utilizzato. La cosa fondamentale è dove si trovano i dati utente e i diritti operativi dietro di essi. Ad esempio, è logico che ormai tutti utilizzino un sistema operativo modificato a partire dal sistema Android, ma non si può dire che gli utenti siano controllati da Google. Anche se in futuro il sistema operativo di base venisse unificato in TVOS (il che è improbabile considerando l'esperienza utente, in quanto la sua usabilità e apertura non sono sicuramente buone quanto quelle del sistema Android), la stessa Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione non avrebbe la capacità di gestire gli utenti e i diritti operativi sarebbero ancora nelle mani dei produttori. Inoltre, la distribuzione dei contenuti può essere comunque effettuata tramite l'interfaccia del Launcher e il suo controllo, senza influire sulla monetizzazione.

Ci saranno quindi ripercussioni sui produttori di decoder per Internet TV come Skyworth Digital/Xiaomi? La risposta è sostanzialmente no. Innanzitutto, non vi è alcun impatto sostanziale sulle vendite di hardware per decoder. Per quanto riguarda la parte operativa, è necessario dividerla in due parti: 1. Anche i decoder OTT puri sono sotto la giurisdizione del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione non è temporaneamente in grado di supervisionare il sistema operativo. Allo stesso tempo, la frammentazione dell'hardware è evidente ed è improbabile che venga utilizzato TVOS. 2. Per i decoder DVB+OTT che collaborano con radio e televisione, poiché il ruolo della società produttrice del decoder in questo modello è quello di assistere nelle operazioni e condividere i profitti previsti dall'accordo, la radio e la televisione stesse richiedono un forte controllo sugli utenti, che ha poco a che fare con il sistema operativo preinstallato.

Sebbene il sistema TVOS possa influire sulla ricchezza dei contenuti della piattaforma e sull'esperienza utente, le operazioni utente sono ancora in fase iniziale e l'impatto complessivo è minimo.

Chi è esattamente interessato da questa politica? Riteniamo che non sia vantaggioso per i produttori utilizzare il sistema radiofonico e televisivo per promuovere il sistema operativo e impossessarsene, e che ciò non sia positivo nemmeno per il sistema radiofonico e televisivo stesso.

Il capitale industriale e i giganti di Internet attribuiscono grande importanza ai 200 milioni di utenti esistenti nel sistema radiotelevisivo. Molte aziende sperano di sfruttare la promozione dei servizi DVB+OTT per esportare il proprio sistema operativo e impossessarsene. Una politica dell'industria radiofonica e televisiva ha bloccato questa strada. In futuro, ci saranno solo due opzioni per tutti: fornire contenuti in modo onesto e ottenere una quota dei proventi derivanti da tali contenuti, oppure aiutare le stazioni radiofoniche e televisive locali a creare piattaforme operative e sistemi backend, ottenendo i dati degli utenti e condividendo parte dei proventi operativi.

Per gli operatori radiofonici e televisivi, sebbene l'unificazione dei sistemi sia vantaggiosa per le potenziali operazioni complessive future e per la standardizzazione delle piattaforme e dei sistemi di contenuti, può anche utilizzare delle policy per costruire nuovamente un muro protettivo. Tuttavia, è difficile garantire il livello generale, la futura manutenzione e gli aggiornamenti del sistema TVOS, sviluppato da soggetti del settore tramite ordini amministrativi. Avendo rinunciato alla commercializzazione, in futuro sarà difficile per TVOS competere con l'ecosistema Internet in termini di esperienza. Alla fine, gli utenti sceglieranno di votare con i piedi. C'è ancora molta strada da fare per garantire che la quota di mercato del sistema radiotelevisivo non venga erosa da OTT e IPTV+OTT.

Appendice: Quali sono i canali per guardare la TV? Cos'è esattamente DVB\IPTV\OTT? Divulgazione di alcuni concetti di base. La televisione via cavo è comunemente nota come modello DVB. All'inizio, la gente poteva guardare la TV solo abbonandosi ai servizi di TV via cavo (tranne che per la TV satellitare nelle aree remote) e potevano seguire solo trasmissioni in diretta. In origine, perfino le emittenti televisive e gli operatori radiotelevisivi erano la stessa azienda. Successivamente, con l'avanzare della separazione tra TV e Internet, i canali di produzione e trasmissione della TV vennero ufficialmente separati. Grazie alla sua lunga storia e al sostegno politico, il sistema radiofonico e televisivo ha accumulato il maggior numero di utenti domestici in Cina, raggiungendo oltre 240 milioni. Tuttavia, gli utenti, i dati e i contenuti delle emittenti radiofoniche e televisive locali non sono collegati tra loro e risultano fortemente frammentati.

Successivamente, con il progredire dell'integrazione delle tre reti, è emerso un secondo canale per guardare la TV. Grazie all'aiuto della rete nazionale di China Telecom, è emersa una nuova forma di IPTV, inizialmente promossa da BesTV. In parole povere, l'IPTV consente di guardare la TV tramite la banda larga di casa, senza bisogno di servizi via cavo aggiuntivi. È possibile guardare trasmissioni in diretta o contenuti on-demand. Tuttavia, poiché l'IPTV tocca gli interessi fondamentali della radio e della televisione, la sua promozione in alcune aree è stata in una certa misura ostacolata. È relativamente popolare a Shanghai.

Successivamente, Internet cominciò a diffondersi anche sui grandi schermi dei soggiorni e apparve un terzo canale per guardare la TV, comunemente noto come OTT (over the top). Gli utenti possono guardare i contenuti TV tramite Internet TV/decoder. Poiché l'ecosistema di Internet riunisce vari siti web di video e giganti dei contenuti come BAT, la sua esperienza e praticità superano di gran lunga il sistema originale e hanno avuto successo. Gli utenti cominciarono ad abbandonare il sistema originale della televisione via cavo. Tuttavia, lo schermo televisivo è una delle piattaforme di propaganda più importanti, con una grande influenza sociale. Pertanto, al fine di includere la TV via Internet nel sistema normativo, l'Amministrazione della radio, del cinema e della televisione ha emanato il documento n. 181 e le relative misure normative. Allo stesso tempo, per dare tempo alla trasformazione del sistema radiotelevisivo, alla TV via Internet non è consentito fornire servizi di trasmissione in diretta e le licenze per i servizi integrati di controllo della trasmissione/contenuto per la TV via Internet vengono rilasciate solo agli operatori del sistema radiotelevisivo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.