Rifiutarsi di seguire la tendenza della proprietà intellettuale può aiutare l'ascesa dell'animazione cinese?

Poiché la proprietà intellettuale sta diventando sempre più influente nella concorrenza commerciale ed è destinata a formare una tendenza al rialzo a lungo termine, non sorprende che la proprietà intellettuale diventerà la linfa vitale dell'economia e delle imprese.

Dal mondo tridimensionale a quello bidimensionale, la proprietà intellettuale può influenzare sempre più cose. Mentre l'anno volge al termine, diamo uno sguardo alle IP bidimensionali nazionali di quest'anno, una dopo l'altra sono diventate estremamente popolari, a partire da "The Monkey King: Hero is Back". Questo ci riporta al vecchio argomento: la popolarità della proprietà intellettuale può portare all'ascesa dell'animazione cinese?

Il primo anno del fumetto cinese: uno straordinario 2015

"The Monkey King: Hero is Back" è basato sul celebre "Viaggio in Occidente" apprezzato da tutti i cinesi. Dopo la sua uscita in Cina nell'estate del 2015, è stato accolto calorosamente dal pubblico. Il suo incasso al botteghino di 956 milioni di yuan può essere considerato il picco più alto nella storia dei film d'animazione cinesi. In passato, i film d'animazione nazionali erano infantili e volgari, il che escludeva il gruppo di persone con il più alto potere d'acquisto e la più alta propensione al consumo, e si sentiva un flusso costante di voci critiche nei confronti dell'animazione nazionale. Quest'anno, "Il ritorno del grande saggio" racconta la storia con un approccio da road movie in stile hollywoodiano, combinando immagini raffinate con l'estetica tradizionale orientale e dicendo a coloro che inizialmente avevano dei pregiudizi nei confronti dell'animazione cinese che anche l'animazione cinese può essere realizzata in questo modo.

Inoltre, "Il ritorno del grande saggio" ha portato a termine con successo un marketing soft-text, che ha portato alla promozione di uno a cento e ha rapidamente coltivato un gran numero di "acque del rubinetto" di alta qualità. Il People's Daily ritiene che il film sia uno dei rari film d'animazione cinesi fenomenali dell'ultimo decennio.

Casualmente, il cartone animato nazionale "Painting Jianghu: The Bad Guys" è basato sulla leggendaria storia dei "Jinyiwei" della dinastia Tang, i Cattivi. Descrive gli alti e bassi del mondo delle arti marziali alla fine della dinastia Tang, intrecciato con la guerra e l'oscurità, in un modo mai visto prima nell'animazione nazionale. E la cosa più degna di nota è che si tratta del primo film d'animazione nazionale chiaramente posizionato come non adatto alla visione da parte di minorenni.

"The Bad Guys" è distribuito interamente su Internet e la sua trama e i suoi contenuti sono maturi, il che lo distingue nell'attuale contesto in cui dilagano i cartoni animati domestici infantili. Allo stesso tempo, dispone anche di una filiera completa di sviluppo e monetizzazione della proprietà intellettuale. Dopo il successo dell'animazione "The Bad Guys", lo sviluppo continuo della stessa IP include l'animazione "Painting Rivers and Lakes: The Spirit Master", il film d'animazione "Painting Rivers and Lakes: The Bad Guys", il gioco per dispositivi mobili "The Bad Guys" e una serie di prodotti periferici. La strategia di marketing perfetta e i piani di follow-up ci danno sicurezza. Sembra che l'animazione nazionale abbia raggiunto un livello di maturità tale da competere con lo sviluppo di IP bidimensionali in Giappone.

Redenzione o inganno?

Attraverso una semplice analisi dei due fumetti cinesi di successo sopra citati, possiamo individuare uno dei motivi della loro popolarità: il successo delle operazioni di proprietà intellettuale.

Nella cultura aziendale e nelle regole aziendali nazionali tradizionali, la proprietà intellettuale ha poca influenza diretta sulle attività aziendali e il suo valore commerciale corrispondente è basso. Tuttavia, nei paesi stranieri, accade il contrario. La proprietà intellettuale può influenzare direttamente l'andamento generale dei principali mercati del settore e ha un peso assoluto nella cultura aziendale e nelle regole aziendali.

In passato, l'animazione domestica cadeva in un circolo vizioso a causa di un posizionamento errato. Non è che non ci siano IP di successo. Anche “Pleasant Goat and Big Big Wolf” e “Boonie Bears” sono casi di successo, ma non hanno davvero aperto le porte al mercato tra le persone con il più alto potere d’acquisto. Allo stesso modo, anche se l'IP non è rivolto ai bambini piccoli, se gestito correttamente entro i limiti autorizzati dell'IP può essere molto efficace, ma se non viene utilizzato correttamente, diventerà una patata bollente. Si può dire che "Kuiba" sia un esempio deludente.

Qing Qing Shu interruppe il suo popolarissimo fumetto "Dragon Knight" quando ebbe urgente bisogno di aumentare la sua base di fan, suscitando lamentele da parte dei fan; la qualità dei suoi prodotti periferici "Kuiba" era spaventosamente scarsa; la sua pubblicità era inadeguata, non c'erano annunci pubblicitari nelle comunità in cui si riuniva il mondo bidimensionale e la maggior parte degli annunci sul suo blog ufficiale erano volgari e rozzi; dopo il fallimento al botteghino di "Kuiba", è stata anche lanciata una maledizione contro i fan dell'animazione cinese, accusandoli di essere ciechi e incapaci di vedere un'animazione così bella. Un buon IP è stato rovinato in un attimo.

In confronto, il successo di "The Return of the Great Sage" e "The Bad Guys" ha dato a investitori e produttori una buona dimostrazione: a quanto pare, finché l'animazione nazionale è realizzata con cura, può anche produrre opere acclamate dalla critica e di successo commerciale, e può vendere bene al botteghino senza alcuna pubblicità. Se riusciamo a realizzare questo circolo virtuoso, l'ascesa dell'animazione cinese potrebbe avere inizio da qui.

Naturalmente, se gli investitori si accorgeranno che i film d'animazione sono così popolari, l'anno prossimo realizzeremo dieci film di "Pleasant Goat and Big Big Wolf", venti film di "Pig Man" e trenta film di "Transformers". Quindi gli incassi di "Il ritorno del grande saggio" e "I cattivi" non sono altro che un'autocelebrazione, un intrattenimento autoingannevole per sostenere l'ascesa dell'animazione cinese.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.