NetQin ristruttura strategicamente la scena degli spettacoli di intrattenimento mobile per creare "nuove star di punta"

"Internet +" ha portato un'immaginazione infinita nei settori tradizionali, che si tratti di assistenza medica, trasporti, istruzione, commercio al dettaglio o intrattenimento. Rispetto alla tradizionale Internet tramite PC, l'Internet mobile basata su telefoni cellulari, tablet e altri terminali sta mostrando un potenziale maggiore grazie alla sua praticità e semplicità d'uso. NetQin può essere considerata un pioniere nel cogliere questo punto.

Dopo dieci anni di presenza nel campo della sicurezza di Internet mobile, NetQin ha portato sul mercato cinese un miracolo della Borsa di New York. A maggio di quest'anno, NetQin ha annunciato il nuovo piano N+Q Blueberry ed è entrata ufficialmente nel mercato dell'intrattenimento. Questa volta, NetQin ha portato non solo una crescita nei dati dei rendiconti finanziari, ma anche un nuovo modello di successo con caratteristiche uniche di Internet mobile.

Distribuzione online completa

È noto che NetQin ha molti prodotti e, nella sua nuova strategia di intrattenimento mobile, ha sostanzialmente creato un layout completo con Xiuse Show come nucleo e Xiuse Desktop, Xiuse Lock Screen e Xiuse Music Radar come collegamenti.

L'implementazione online a 360° non si riflette solo nell'interoperabilità dei contenuti, ma anche nella profonda integrazione tra i prodotti. Ad esempio, dopo che un utente ha cercato della musica su Music Radar, sull'interfaccia apparirà immediatamente un breve video correlato, che può importare direttamente l'utente nello Xiuse Show, dove l'utente può scegliere l'ospite che canterà la canzone di persona. Una simile collaborazione verrà portata avanti in modo approfondito anche in applicazioni come il desktop e la schermata di blocco.

L'interconnessione tra vari prodotti indipendenti fornisce una piattaforma più ampia per la creazione di conduttori famosi. Per i fan, questo significa un insieme di canali diversificati che consentono loro di comprendere i loro idoli da una prospettiva più tridimensionale.

Espansione offline della cooperazione bidirezionale

Il modello di promozione degli anchor di NetQin non si riflette solo online, ma è stato implementato anche offline.

Secondo He Xiaowu, direttore marketing di Xiuse Show, il prodotto ha instaurato relazioni di collaborazione con compagnie di arti performative e società economiche di intrattenimento, che possono essere considerate come la pratica dell'intrattenimento e dell'O2O sociale. In precedenza, Xiuse Show aveva collaborato con Shandong TV per realizzare il progetto del nuovo spettacolo mobile, trasferendo simultaneamente online le audizioni offline. Un approccio simile è stato utilizzato anche nel concorso online per showgirl Chinajoy. Inoltre, Xiuse Show ha partecipato anche a valutazioni offline in loco di protagonisti di film e serie TV e di ambasciatori del turismo dell'isola di Hainan.

Oltre a ciò, NetQin ha inoltre pianificato un modello a circuito chiuso per il flusso bidirezionale di talenti tra sé e le aziende partner, collegando completamente entrambe le estremità del settore dell'intrattenimento mobile. NetQin ha dichiarato che Xiuse Show ha collaborato con agenzie di intrattenimento offline per fornire loro conduttrici bellissime e di alta qualità, che vengono poi confezionate e lanciate sul mercato. Le agenzie stanno inoltre spingendo verso Xiuse Show le risorse di belle donne di alta qualità affinché diventino conduttrici online e in futuro saranno esplorati altri modelli di collaborazione.

Modello di formazione professionale per l'ancoraggio

Dall'implementazione online e dall'espansione offline del sistema Xiuse Entertainment di NetQin, possiamo osservare che le persone sono sempre alla base del settore dell'intrattenimento. In effetti, la presenza o meno di ancore di alta qualità è, in un certo senso, uno dei fattori chiave per il successo dell'integrazione tra virtuale e reale online e offline. A questo punto, NetQin ha creato un sistema operativo unico.

He Xiaowu ha rivelato che, per garantire ai consumatori servizi di alta qualità, la sede dello spettacolo controlla rigorosamente la qualità delle condutture. Innanzitutto, prima che il conduttore possa unirsi al gruppo, è previsto un rigoroso sistema di colloqui, che tiene conto non solo dell'aspetto del conduttore ma anche, cosa ancora più importante, dei suoi punti di forza complessivi, come capacità comunicative, talento, ecc.

A differenza di altre piattaforme video nate dal basso, lo show fornisce anche un sistema di assistenza completo per i conduttori, come istruzioni professionali su come truccarsi, illuminare, organizzare l'ambiente e scegliere l'attrezzatura. Il personale operativo è responsabile di tenere riunioni settimanali con i responsabili per riassumere i problemi verificatisi durante la settimana, ad esempio cosa è stato fatto bene e cosa è stato fatto male quando ci si è confrontati con gli utenti. Un meccanismo del genere può consentire ai conduttori alle prime armi di integrarsi rapidamente nella piattaforma video e consentire ai conduttori già entrati nel settore di migliorare le proprie capacità. Il miglioramento della competitività dell'ancora comporta in realtà anche il miglioramento della competitività del marchio, migliorando al contempo l'esperienza dell'utente. Per Xiuse Show è una strategia vantaggiosa per tutti.

Attualmente, NetQin Xiuse Show ha radunato decine di migliaia di conduttori, che rappresentano tutti i settori e tutti i tipi di persone. Oltre ai bei ragazzi e alle belle ragazze più amate, il programma attrae anche conduttori stranieri e persone con disabilità. Il rapporto finanziario di NetQin mostra che nel 2014 il fatturato di "Xiu Se Xiu Chang" ha rappresentato il 20% del fatturato MVAS di NetQin; secondo i dati di monitoraggio di BiDa Consulting, al 14 settembre 2015, il volume di download di "Xiu Se Xiu Chang" sui cinque principali store di applicazioni Android di terze parti in Cina (Baidu Mobile Assistant, Wandoujia, App Store, 360 Mobile Assistant e Anzhi Market) era di 22,12 milioni di volte, classificandosi al primo posto nel settore. L'effetto fan economy portato dai conduttori più popolari è già emerso, diventando un banco di prova di successo per la trasformazione di NetQin nel mercato dell'intrattenimento mobile.

Il "piano di sviluppo" delle stelle, selezionato e a cui hanno partecipato gli utenti stessi, è più in linea con la richiesta di intrattenimento degli utenti nell'era di Internet. Con un modello di partecipazione universale, intrattenimento universale e interazione universale, NetQin ha introdotto nel settore un nuovo modello di "creazione di star" per l'Internet mobile. Attualmente, Xiuse Show gode di grande reputazione e attrattiva tra le giovani generazioni, ed è diventato leader nei servizi di spettacoli mobili nazionali. Ha aiutato NetQin a superare il modello aziendale di sicurezza originale e a diventare un altro punto di riferimento per la trasformazione aziendale nell'era di Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.