Ombra al sole! Ecco la lista dei decessi dell'hardware intelligente

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L'hardware intelligente, come caratteristica tipica del prodotto dell'era dell'Internet delle cose, ha sperimentato germinazione, esplorazione e sviluppo dal 2012 al 2015. L'intero mercato si sta gradualmente riscaldando e la quota di mercato sta crescendo in modo esponenziale. Migliaia di nuovi prodotti, decine di milioni di crowdfunding e la partecipazione attiva dei giganti della BAT hanno portato a una brillante trasformazione da team di base ad aziende con una valutazione di oltre 100 milioni...

Il mercato dell'hardware intelligente è in piena espansione, ma dietro la sua brillante gloria ci sono alcuni prodotti e aziende che hanno perso il loro antico splendore e stanno gradualmente scomparendo nell'ombra. Questo articolo fa il punto su questi hardware intelligenti che sono stati abbandonati o sono in fase di abbandono, sperando di servire da monito per le generazioni future.

Ombre nel sole: la lista della morte dell'hardware intelligente

Da quando è stato lanciato il Progetto Glass nel 2012, Google Glass è stato come una bomba di profondità, generando enormi risposte. Da allora, molte aziende hanno seguito l'esempio e gli occhiali intelligenti sono diventati molto popolari. aGlass è il primo occhiale intelligente controllato dagli occhi del mio Paese e ha attirato grande attenzione da parte dei media e del pubblico dopo il suo lancio. Tuttavia, il successo degli occhiali intelligenti non durò a lungo. Nel novembre 2014, Google ha chiuso il suo unico negozio fisico al dettaglio a livello internazionale. Nel gennaio 2015, Google ha annunciato che avrebbe cessato la produzione dei Google Glass nella loro forma attuale. Dal 2014 in Cina non si hanno quasi più notizie di aGlass, per non parlare del lancio di nuovi prodotti. Una ricerca su diversi importanti siti di e-commerce e portali non rivela alcuna traccia dell'azienda.

Haloband è un braccialetto con una storia leggendaria. È stato sviluppato e prodotto da un team cinese. Il progetto è stato inizialmente finanziato con successo tramite crowdfunding su Kickstarter, la più grande piattaforma di crowdfunding al mondo, raccogliendo 45.288 dollari. Un tempo era tra i primi tre della lista e aveva attirato grande attenzione da parte dei media tecnologici stranieri. Tuttavia, nel 2015, Haloband cadde nel silenzio e le sue vendite furono disastrose. Tuttavia, dopo essere stati attivi per un certo periodo di tempo, Litu, la fotografia con codice QR, il braccialetto intelligente per la salute Huanxiang, ecc. sono stati tutti ritirati dalle principali piattaforme di e-commerce e sono scomparsi.

Anche Apple Watch, il prodotto smartwatch leader del settore, ha provato a combinarlo con iPhone e a offrire sconti a novembre, nel tentativo di incrementare le vendite di Apple Watch. In Cina, gli orologi intelligenti sono ancora attivi: nuovi marchi entrano costantemente nel mercato, ma anche nuovi prodotti escono costantemente dal mercato. Gli orologi intelligenti Fashion Comm, Tianshi ed EMGRING hanno generalmente una scarsa notorietà e una quota di mercato pressoché trascurabile. Per loro il destino di essere "abbandonati" non è lontano.

Baidu è entrata nel campo dell'hardware intelligente relativamente presto, ma molti dei suoi primi tentativi di realizzare prodotti si sono rivelati fallimentari. Quando Baidu Music Box fu lanciato, fu molto richiesto da molti amanti della musica e appassionati di hardware intelligente. Tuttavia, verso la fine del 2014, Baidu annunciò che non avrebbe più aggiornato il prodotto e Baidu Music Box andò fuori stampa. Anche Baidu Kuaisou e Baidu Anti-lost Patch avevano delle ottime idee nelle fasi iniziali, ma si sono rivelati molto rumore per nulla.

La Iorgane Orange Smart Water Cup è stata un tempo un prodotto di punta del crowdfunding di JD.com. La produzione sperimentale su piccola scala è iniziata nell'ottobre 2014, ma nel luglio 2015 la Shenzhen Orange Weiye Technology è fallita e messa in liquidazione. Moji Weather, un'azienda Internet che ha intrapreso il percorso dello sviluppo di hardware intelligente, ha attirato fin dall'inizio molta attenzione quando si è trattato di sviluppare questo tipo di hardware. Il meteo è diventato popolare ancora prima della sua uscita. Tuttavia, finora, navigando su diverse importanti piattaforme di e-commerce, il frutto dell'aria è scomparso ed è stato dimenticato dalle persone.

Una breve analisi della causa della morte

L'impatto dei mercati dei capitali sull'hardware intelligente

La ragione principale per cui è stata ampiamente diffusa nella fase iniziale la lista delle aziende in declino dell'O2O è stata l'interruzione della catena di finanziamento del capitale e la mancanza di un modello di business sostenibile delle imprese stesse. Il "China Smart Hardware Trend Analysis Report" pubblicato da JD.com ha evidenziato che il volume delle vendite del mercato cinese dei prodotti intelligenti nel 2014 era di quasi 1 miliardo di yuan, ma l'importo dei finanziamenti nel settore dell'hardware intelligente nel 2014 ha raggiunto i 4,7 miliardi di yuan. Nelle prime fasi di sviluppo del settore, le start-up di hardware intelligenti dipendevano fortemente e venivano fortemente influenzate dal mercato dei capitali. Secondo statistiche incomplete, nel 2014 si sono verificati più di 120 casi di investimento in hardware intelligente, di cui più di 70 start-up hanno ricevuto circa 650 milioni di dollari di investimenti.

Nel 2014, l'attenzione del mercato dei capitali e gli investimenti nell'hardware intelligente hanno notevolmente favorito la prosperità del mercato dell'hardware intelligente. Ma nella seconda metà del 2014 e nella prima metà del 2015, poche aziende sono riuscite a ottenere i round di finanziamento B e C, e anche i round di finanziamento informale e di tipo A hanno iniziato a diventare difficili. Secondo le statistiche, a settembre 2015, più di 270 aziende di hardware intelligente avevano completato il round di finanziamento iniziale passando al round A, mentre solo 18 aziende avevano completato il round B. Dopo che il boom degli investimenti nell'hardware intelligente nel 2014 si è placato, il mercato dei capitali ha iniziato ad analizzare con calma e ad attendere e vedere, con conseguente ritiro di numerose piccole e medie imprese nazionali.

Immaturità della catena di fornitura

Agli albori del mercato dell'hardware intelligente, non esisteva alcun prodotto eccezionale che potesse continuare a far esplodere il mercato dei consumatori. In tali circostanze, la catena di fornitura e le fabbriche OEM non hanno osato espandere la produzione su larga scala. Alcuni fornitori chiave di chip e sensori sono scarsi, con una bassa produzione e costi elevati. Ciò non solo rallenta la ricerca, lo sviluppo e la produzione di massa di hardware intelligenti, ma fa anche sì che il prezzo di tali hardware sia elevato e il rapporto costi-prestazioni basso.

Esperienza di sistema e funzionale insufficiente

Il sistema operativo non è abbastanza semplice, i servizi di connessione sono pochi e mancano applicazioni valide, mirate ed eccellenti. In termini di esperienza utente, ci sono problemi comuni, come l'aspetto non abbastanza bello e vario, il materiale non abbastanza sicuro e confortevole e l'impermeabilità non è elevata. I problemi più importanti sono due: uno è l'eccessiva dipendenza dai telefoni cellulari, l'altro è la scarsa durata della batteria. Prendendo ad esempio gli smartwatch, gli orologi intelligenti della Apple devono essere utilizzati con i telefoni cellulari Apple e la durata della batteria è di sole 18 ore. La scarsa praticità dei prodotti e la scarsa consapevolezza del valore delle loro funzioni intelligenti hanno impedito che l'hardware intelligente diventasse una richiesta consolidata tra gli utenti.

Scenari applicativi sovrapposti

Gli scenari applicativi dell'hardware intelligente possono essere suddivisi principalmente in due aspetti: il primo scenario riguarda i comodi prompt informativi e il controllo del segnale, inclusi i promemoria informativi sui dati e il controllo del segnale di altri dispositivi intelligenti. Il secondo è il semplice monitoraggio legato alla salute sportiva. Tuttavia, prodotti come braccialetti intelligenti, orologi intelligenti, scarpe intelligenti e tazze d'acqua intelligenti coinvolgono tutti questi due aspetti, dando origine a una situazione in cui l'hardware intelligente ha molte funzioni ma manca di specificità. Dal punto di vista delle categorie, le attuali categorie di prodotti hardware intelligenti sono piuttosto concentrate: braccialetti intelligenti, orologi intelligenti, prese intelligenti e telecamere intelligenti rappresentano oltre il 90% della quota di prodotti hardware intelligenti e i produttori si trovano in difficoltà nell'"oceano rosso" della concorrenza omogenea.

Marketing e promozione impropri

In primo luogo, il ritmo del marketing non è ben compreso. Per avere successo nel marketing è necessario un controllo preciso del ritmo nel crowdfunding, nella pubblicità, nel primo lancio, nella produzione di massa e nelle vendite. Prendiamo come esempio il crowdfunding. Se il crowdfunding viene avviato troppo presto, il prodotto verrà scoperto in anticipo e dovrà affrontare una concorrenza maggiore dopo il lancio sul mercato. Allo stesso tempo, se il crowdfunding viene effettuato troppo presto e il divario tra il crowdfunding e la successiva produzione di massa è troppo lungo, si perderà attenzione e gli utenti dovranno aspettare troppo a lungo, con un'esperienza negativa. I frequenti default del 2014 ne sono una prova evidente.

Tuttavia, non è una buona idea organizzare il crowdfunding troppo tardi. Da un lato, prodotti simili potrebbero essere già usciti sul mercato e non essere più attuali. In secondo luogo, gli sforzi promozionali e la copertura mediatica sono insufficienti. La maggior parte dell'hardware intelligente in Cina viene promosso tramite media verticali, mentre una piccola parte viene promossa tramite portali di piattaforme. Tuttavia, fatta eccezione per alcuni prodotti, il grande pubblico non ha una conoscenza approfondita della grande varietà e quantità di hardware intelligente. In terzo luogo, nel crowdfunding sono molto diffusi gli ordini falsi, che portano a una falsa prosperità.

Il progetto "Wukong i8 Air Conditioner Smart Companion", che è stato il primo progetto sulla piattaforma di crowdfunding JD con un prezzo unitario per cliente inferiore a 100 yuan ma che ha raccolto oltre 10 milioni di yuan, è stato in passato messo in discussione per falsi ordini. I dati del progetto hanno registrato un'impennata nel giro di un'ora, per poi rimanere sostanzialmente invariati. In secondo luogo, quando apri le recensioni JD per questo prodotto, scoprirai che sono piene di truffe online. L'attuale piattaforma di crowdfunding è diventata un nuovo modo di fare pubblicità e promozione di marketing, discostandosi dal suo intento originale.

Di fronte alla "morte", quale sarà il futuro dell'hardware intelligente?

Eliminazione rapida

Le aspettative eccessive del mercato dei capitali nei confronti dell'hardware intelligente sono scomparse e gli investimenti sono diventati più sobri e cauti. Allo stesso tempo, sono arrivati ​​sul mercato numerosi nuovi prodotti, intensificando ulteriormente la concorrenza omogenea. Ciò renderà ancora più evidente la regola della sopravvivenza del più adatto nell'hardware intelligente. I prodotti con scarsa competitività, come i prodotti imitati, i prodotti che non rispondono alla domanda dei consumatori, i prodotti con scarsa praticità, i prodotti con basso contenuto tecnologico e i prodotti con servizi singoli, scompariranno su larga scala e la velocità di eliminazione sarà molto rapida.

Il layout generale è inizialmente completato

Ad oggi, i tre giganti di BAT hanno inizialmente completato il loro layout strategico nel campo dell'hardware intelligente. Abbiamo visto che Alibaba ha integrato i tre dipartimenti aziendali di Tmall Electric City, Alibaba Smart Cloud e Taobao Crowdfunding sotto il gruppo per creare la divisione Smart Life e promuovere appieno i prodotti intelligenti. Tencent ha lanciato la piattaforma aperta TOS+ e WeChat si propone di fungere da connettore, puntando a creare una piattaforma di accesso per gli imprenditori hardware intelligenti. Baidu ha il piano "BaiduInside" per hardware intelligente innovativo, la piattaforma Baidu Inside e il Baidu Future Store basato sulle vendite aggregate di hardware intelligente. Ha inoltre lanciato la piattaforma dulife nel campo del monitoraggio sanitario e ha "DuMi" nel campo dell'intelligenza artificiale. Inoltre, JD.com ha un piano di incubazione hardware chiamato JD+ e l'ecosistema hardware intelligente di Xiaomi si è espanso senza confini. Ciò significa che i piccoli e medi imprenditori che fanno affidamento sul capitale, privi di piattaforme, fondi, tecnologia e marchi, saranno gradualmente emarginati se non faranno progressi. È anche difficile che entrino nuove forze.

Emerge gradualmente una piattaforma di gestione hardware completa e intelligente

I requisiti dell'hardware intelligente per il supporto del software non si limiteranno più alla semplice connessione dell'hardware ai telefoni cellulari, ma si orienteranno verso un software che controlla più hardware, migliorando ulteriormente l'accumulo e l'analisi dei dati e integrandosi più strettamente con i servizi di terze parti per fornire agli utenti contenuti e servizi. Questa è la cosiddetta era dell'hardware intelligente 2.0. Le aziende produttrici di hardware intelligente che vendono hardware intelligente solo come prodotti elettronici di consumo ma che presentano carenze o carenze nel software perderanno gradualmente la loro competitività e saranno eliminate. Abbiamo scoperto che alcune eccellenti startup si sono già trasformate in questa direzione, come Lifesmart, che realizza case intelligenti, e Mango Home, la versione cinese del prodotto di posizionamento per la casa di Life360.

L'hardware intelligente sta gradualmente cambiando la vita delle persone e le loro abitudini di consumo

Con l'aumento delle tipologie e della quantità di prodotti hardware intelligenti e l'aggiornamento della tecnologia e dei servizi, l'hardware intelligente si sta gradualmente spostando dal pubblico dei geek al grande pubblico. Il prezzo dell'hardware intelligente diventerà più accessibile e questo avrà un ruolo sempre più importante nella vita quotidiana delle persone. Allo stesso tempo, con la diffusione dei pagamenti tramite dispositivi mobili e lo sviluppo dell'hardware intelligente corrispondente, le abitudini di consumo delle persone cambieranno gradualmente. Ciò comporta requisiti più elevati in termini di durata della batteria dell'hardware, esperienza d'uso, ecc.

La "morte" non fa paura. Siamo molto fiduciosi nel futuro del settore dell'hardware intelligente, ma dovremmo anche guardare con calma alla forte concorrenza e alle numerose carenze esistenti nello sviluppo dell'hardware intelligente e comprendere correttamente i lati positivi e negativi di questo settore. Partendo dal punto di vista dei consumatori e sulla base delle esigenze reali, miglioreremo la filiera e il sistema industriale per semplificare l'intelligenza nella vita delle persone, in modo che il settore dell'hardware intelligente possa maturare e prosperare nel contesto dell'inverno della capitale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.