L'"ordine di restrizione estero" è stato revocato e le tariffe per i diritti d'autore dei drammi esteri potrebbero essere polarizzate

A un quarto dall'entrata in vigore dell'"ordinanza restrittiva per l'immigrazione straniera", il dramma oltreoceano che i netizen attendevano è finalmente arrivato.

Il 30 giugno, "Hyde, Jekyll, Me" della stazione televisiva sudcoreana SBS ha superato la revisione e Youku Tudou ha ottenuto il numero di serie per la trasmissione, diventando il primo drama importato dall'estero con una licenza per l'intera rete; Dieci giorni dopo, Sohu Video ha annunciato che l'ottava stagione di "The Big Bang Theory" ha ottenuto la licenza di trasmissione (Beijing) Drama Review Network n. (2015) 0001, diventando il primo drama americano dell'intera rete a ottenere una licenza dopo l'"ordine di restrizione estera".

Una persona del settore video ha detto ai giornalisti che le nuove normative sui drama esteri hanno in una certa misura ridotto i prezzi dei diritti d'autore sui drama coreani, in precedenza alle stelle, ma per i siti web di video il principio "il contenuto è sovrano" è ancora valido e in futuro è possibile che più siti web di video continueranno a competere per i drama più popolari a prezzi elevati. Ciò significa che i diritti d'autore per i drammi stranieri potrebbero diventare polarizzati.

Modalità "Differenza oraria"

A partire dal 1° aprile di quest'anno è entrata ufficialmente in vigore la "Notifica sull'ulteriore attuazione delle disposizioni pertinenti sulla gestione di film e serie TV straniere online" (di seguito denominata "Notifica") emessa dall'Amministrazione statale per la stampa, l'editoria, la radio, il cinema e la televisione.

Secondo le disposizioni dell'"Avviso", ci sono quattro principi fondamentali per l'introduzione di contenuti drammatici sui siti web video: "restrizioni quantitative, requisiti di contenuto, revisione prima della trasmissione e registrazione unificata". Tra questi, i film e le serie televisive straniere appena lanciate devono ottenere il "film completo dell'intera stagione" ed essere dotati di sottotitoli per la revisione. Dopo aver superato la revisione, potranno ottenere il numero di licenza introduttiva prima di poter essere trasmessi online. Ciò significa anche che i siti web di video sono entrati in modalità "fuso orario" quando introducono serie TV straniere.

Con quasi 7 mesi di ritardo rispetto al pubblico coreano e quasi 10 mesi rispetto al pubblico americano, il drama coreano "Hyde, Jekyll, Me" e il drama americano "The Big Bang Theory" sono diventati i primi drama stranieri guardati quest'anno dai netizen cinesi.

Tra questi, il drama coreano "Hyde, Jekyll, Me", tratto da un popolare fumetto coreano online, è stato il primo a superare la revisione, ha ottenuto il numero di serie di trasmissione e ha iniziato a trasmettere il 13 luglio. Il reporter ha effettuato l'accesso a Youku e ha visto che il numero totale di visualizzazioni di "Hyde, Jekyll, Me" è attualmente di 79,21 milioni, e si classifica anche al primo posto nel numero di visualizzazioni dei drama coreani su Youku nell'ultima settimana.

Subito dopo arriva l'ottava stagione della serie televisiva americana "The Big Bang Theory". Finora sono stati trasmessi quattro episodi della serie su Sohu Video, per un totale di 19,34 milioni di visualizzazioni.

Essendo la prima serie televisiva americana ad essere trasmessa dopo l'emanazione dell'"ordine di restrizione all'ingresso di stranieri", la popolarità di "The Big Bang Theory" era prevedibile. Alla 66a edizione degli American Television Emmy Awards dell'anno scorso, il suo protagonista Jim "Sheldon" Parsons ha vinto per la quarta volta il premio come miglior attore in una serie comica per la sua interpretazione in "The Big Bang Theory", e la sua popolarità è sempre stata al primo posto sulle piattaforme video online cinesi.

Il 27 luglio la quinta stagione di Game of Thrones, presentata in esclusiva da Tencent Video, ha superato la revisione e ottenuto la licenza di trasmissione n. (Guangdong) Drama Review Network (2015) 0001.

Si è capito che questi drama sono solo una parte degli acquisti esteri effettuati dai siti web di video nazionali nel 2015. I dati pubblici mostrano che Youku Tudou ha affermato di aver acquisito in esclusiva più di 1.700 episodi di nuovi drama esteri nel 2015; Sohu Video sta attualmente recensendo serie drammatiche americane, tra cui la terza stagione di "House of Cards"; Tencent Video ha annunciato di avere i diritti esclusivi per trasmettere ogni anno più di 900 episodi di film e serie televisive di HBO.

Youku Tudou ha dichiarato al giornalista di China Business News che, nonostante la politica di introduzione sia stata inasprita, sulla base delle osservazioni sulle precedenti abitudini di visione dei drama coreani da parte del pubblico, l'emittente ha ancora un certo grado di fiducia nella trasmissione dei drama coreani e ha maggiore iniziativa nella programmazione. In passato seguivano le trasmissioni all'estero, ma ora hanno diritti di programmazione più indipendenti e possono apportare le opportune modifiche in base alle preferenze degli utenti, ai contenuti esistenti e persino alla domanda di vendita.

I diritti d'autore saranno polarizzati

La norma sulla "revisione prima della trasmissione" ha creato una "differenza di fuso orario" nella trasmissione nazionale di fiction straniere. Gli addetti ai lavori ritengono che il costo per l'acquisto di serie TV dall'estero sia destinato a cambiare.

Il "2014 Tencent Entertainment White Paper" mostra che i prezzi delle serie TV americane sono relativamente stabili, con i drammi esclusivi che costano 30.000 dollari a episodio e i drammi non esclusivi che costano tra i 2.000 e i 4.000 dollari a episodio. Il prezzo dei diritti d'autore online dei drama coreani è raddoppiato. Prima del 2013, il prezzo di un singolo episodio di un drama coreano era inferiore ai 4.000 yuan. Entro la fine del 2013, "The Heirs" veniva venduto a 90.000 yuan a episodio. Nel 2014, "My Love from the Star" ha raggiunto i 185.000 yuan a episodio. Il recente successo di "Pinocchio" costa fino a 1,73 milioni di yuan a episodio.

Un addetto ai lavori del settore video ha dichiarato ai giornalisti che le nuove normative sui drama stranieri consentono ai principali siti web di video di valutare la qualità dei drama stranieri esaminando le valutazioni e i commenti online degli utenti stranieri prima di acquistarli, il che in una certa misura ridurrà i prezzi dei diritti d'autore dei drama coreani, in precedenza in forte crescita. D'altro canto, per i siti web di video, "il contenuto è sovrano" e in futuro, più siti web di video potrebbero continuare a competere per i drammi popolari a prezzi elevati.

Ciò significa che i diritti d'autore per i drammi stranieri potrebbero diventare polarizzati.

D'altro canto, in base a politiche quali "un drama, due stelle" per i drama nazionali e "recensione prima della trasmissione" per i drama stranieri, i siti web che originariamente si basavano sullo sviluppo di un singolo tipo di drama devono ampliare i propri contenuti e i drama autoprodotti sono l'unica scelta per i siti web video per intraprendere una strada differenziata.

Sono evidenti i numerosi vantaggi dei drammi autoprodotti, come l'ampio spazio creativo e il ciclo breve. Gli addetti ai lavori ritengono che se il 2014 è stato il primo anno di fiction autoprodotte online, il 2015 sarà l'anno in cui i principali siti web di video si lanceranno in una feroce "battaglia" sui contenuti di fiction autoprodotte.

Il CEO di Youku Tudou, Gu Yongqiang, ha annunciato in una precedente conferenza di lancio che la società ha investito 600 milioni di yuan in contenuti di drama autoprodotti nel 2015, raddoppiando l'investimento annunciato nel 2014. Zhang Chaoyang ha anche detto in precedenza ai giornalisti che spera che l'investimento in drama autoprodotti nel 2015 sarà il doppio di quello del 2014 e che i drama autoprodotti supereranno i programmi di varietà per diventare la seconda categoria più grande nel layout di Sohu Video dopo i drama TV.

"In futuro, man mano che la produzione di fiction televisive diminuisce, l'investimento di iQiyi negli acquisti di copyright diminuirà e l'investimento in fiction autoprodotte supererà il 10%. Allo stesso tempo, quando le fiction protette da copyright saranno trasmesse, anche le fiction online saranno spinte a sviluppare l'intero marchio", ha previsto Zhang Yuxin, direttore generale del Copyright Production Management Center di iQiyi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.