Enlight Media adotta misure per "tagliare gli stati vassalli": la divisione TV si scioglie e si riorganizza

Enlight Media (300251.SZ), una delle principali società cinematografiche cinesi, ha inizialmente costruito la sua fortuna attraverso il suo dipartimento televisivo. Ma i tempi sono cambiati. Mentre l'attività cinematografica prosperava, l'attività televisiva originaria dell'azienda si stava riducendo. Di recente, Guangguang Media ha finalmente preso una decisione importante: sciogliere la divisione TV e riorganizzarla.

Le voci sullo scioglimento della divisione TV di Light Media hanno avuto inizio il 30 giugno, quando un addetto ai lavori del settore ha dichiarato su Weibo che, dopo lo scioglimento della divisione, il personale sarebbe stato assegnato ad altri dipartimenti e che in futuro Light Media non avrebbe più prodotto programmi TV.

Nel giro di brevissimo tempo la voce ha ricevuto una risposta da Guangguang Media. Zhang Hang, ex presidente della divisione TV di Light Media, ha pubblicato un articolo intitolato "Solo la gioventù non finisce mai", confermando di essere stato effettivamente nominato presidente di "Youth Light".

Prima di allora, la luce della giovinezza non aveva quasi mai fatto capolino nel campo visivo del mondo esterno. Una fonte interna alla Light Media ha dichiarato al giornalista del 21st Century Business Herald che Youth Light Media è una consociata interamente controllata dalla Light Media. Si tratta di un nuovo tipo di società di gestione dei contenuti, responsabile dello sviluppo di letteratura, film e proprietà intellettuale, che si concentra su editoria, produzione cinematografica e televisiva e intermediazione artistica. La struttura organizzativa della filiale è composta da quattro dipartimenti principali: editoria libraria, promozione e distribuzione cinematografica, produzione cinematografica e gestione degli artisti.

Sebbene Zhang Hang abbia sottolineato nell'articolo che la divisione televisiva era stata "riorganizzata" e non "sciolta" e che stava "ripartendo da zero" e non "uscendo in disgrazia", ​​la formulazione non può nascondere la reale situazione del declino dell'attività televisiva di Guangguang Media.

Di fronte alla richiesta di adattamento, il mondo esterno non può fare a meno di chiedersi: quali sono le ragioni alla base del ritiro delle attività televisive di Guangguang Media, che l'hanno spinta ad abbandonare la sua vecchia attività?

Dismissione strategica di attività

Osservando l'attuale struttura aziendale di Light Media, possiamo giudicare la necessità dell'esistenza di un'attività televisiva basandoci esclusivamente sui dati.

Secondo i bilanci finanziari del 2014 di Light Media, i ricavi dell'attività cinematografica della società quotata sono stati pari a circa 650 milioni di yuan nel periodo in esame, con un incremento annuo del 29,05%, pari al 53,09% dei ricavi totali; il margine di profitto lordo era pari al 56,22% e questa attività rappresentava il 75,9% del profitto totale di Light Media, ma i costi operativi dell'attività cinematografica erano pari a soli 280 milioni di yuan, pari solo al 38,31% del costo totale.

In netto contrasto, i suoi prodotti televisivi, i cui ricavi derivanti dalle fiction e dall'utile lordo hanno contribuito solo per il 4,88% ai profitti dell'azienda, con un calo annuo di circa il 6,5%.

Peng Kan, direttore e direttore di consulenza R&S di Lezheng Media, ha dichiarato al reporter del 21st Century Business Herald: "La decisione di sciogliere e riorganizzare la divisione TV è il risultato di un aggiustamento strategico da parte di Enlight Media. La logica di Enlight Media deve essere quella di tagliare fuori i dipartimenti non redditizi e concentrarsi sulle attività redditizie. Perché con lo stesso investimento di capitale, i rendimenti derivanti dall'investimento in prodotti TV sono molto inferiori a quelli di film e drammi online, e questa situazione del settore non cambierà fondamentalmente nel breve termine".

Sembra che i membri originali del team della divisione TV di Light Media siano stati divisi in tre parti. Una parte è stata trasferita alla Light Pictures di Light Media, un'altra parte alla società di video online fondata congiuntamente da Light Media e 360, e il resto ha continuato a produrre i due programmi televisivi "China Is Listening" e "Young China Strong" in collaborazione con CCTV.

Questo percorso di aggiustamento è stato confermato anche da Zhang Hang. "La produzione dei programmi televisivi di Guangzhou non si fermerà del tutto e si stanno preparando nuovi formati di programmi."

Tuttavia, dopo aver completato i contratti per due programmi televisivi con CCTV, il fatto che il dipartimento televisivo di Guangguang Media cessi completamente le operazioni è attualmente considerato dal mondo esterno come "molto probabile". Peng Kan ha affermato che i problemi affrontati da Guangguang Media nel settore televisivo sono molto comuni nel settore e sono dovuti in gran parte al ritardo della riforma del sistema televisivo nazionale e all'insufficiente grado di commercializzazione.

"Dopo l'ascesa del mercato cinematografico e dei canali dei siti web video, le emittenti televisive stanno diventando sempre meno attraenti. Il loro svantaggio accumulato a lungo termine è che le emittenti televisive hanno una riscossione dei pagamenti estremamente lenta e un ciclo lungo. Non solo, a causa della commercializzazione incompleta, molti acquisti non sono interamente basati sui prodotti, ma coinvolgono alcune aree grigie, il che aumenta anche molti costi per le società di produzione." Peng Kan disse senza mezzi termini.

Secondo fonti interne a Guangguang, il presidente dell'azienda Wang Changtian ha sempre sottolineato il principio "no backdoor", e questo potrebbe aver avuto un certo impatto sui prodotti TV di Guangguang. Ma proprio per questo motivo, durante la tempesta anticorruzione nel sistema radiotelevisivo scatenata alla fine del 2014, Guangguang Media è rimasta indenne e non è stata coinvolta.

L’uscita dei conservatori

Oltre ai problemi universali causati dai mali del settore, la filosofia conservativa di investimento di Guangguang Media per i prodotti televisivi potrebbe anche essere la forza trainante dietro le mancate opportunità di sviluppo e il suo destino declinante.

Ripensando alla storia dell'ascesa di Guangguang Media in ambito televisivo, scopriremo che nei suoi primi anni, Guangguang ha iniziato principalmente con "China Entertainment Report" (ora rinominato "Entertainment Live") ed è diventata la principale società di produzione nazionale di spettacoli di varietà. All'epoca, Guangguang sfruttava i servizi di intrattenimento su piccola scala per ottenere spazi pubblicitari fuori dalla fascia oraria di punta su alcune emittenti televisive a prezzi bassi o addirittura gratuiti, gestendo così l'attività e realizzando molti profitti.

Tuttavia, con la popolarità dei reality show di varietà degli ultimi anni, è emerso un gran numero di opere fenomenali di alta qualità. Tutti questi programmi hanno una caratteristica comune dietro ai loro ascolti alle stelle: spendono un'enorme quantità di denaro in costi di produzione e sono disposti a spendere soldi.

Ma questo è completamente diverso dallo stile di investimento di Enlight Media. Peng Kan ritiene che lo stile di investimento di Light Media sia sempre stato "piccolo investimento per grandi ritorni", un concetto che si riflette non solo nella televisione, ma anche nei film. Fortunatamente, i film per ragazzi su cui ha puntato Wang Changtian (come "So Young" e "Chinese Partners") hanno tutti ottenuto grandi incassi al botteghino, ma sfortunatamente il successo nell'industria cinematografica non può essere replicato direttamente nell'industria televisiva.

"Il controllo dei costi è nei geni di Guangguang Media e l'idea di cercare lo sviluppo attraverso un progresso costante è profondamente radicata nell'azienda. Pertanto, in un'epoca in cui i programmi di varietà televisivi che si basano su grandi produzioni, grandi investimenti, costi elevati e alti rendimenti sono popolari, la strategia televisiva di Guangguang Media sembra un po' obsoleta."

In effetti, nel 2011, Guangguang ha anche iniziato a provare a trasformare e produrre "spettacoli di varietà di successo", come "Passionate Singing" della Liaoning Satellite TV, "Dream Choir" della CCTV, "Dream Star Partner", "Super Fat Loss King", "China is Listening", ecc. Tuttavia, in queste collaborazioni, l'approccio di Guangguang è ancora leggermente conservativo e la maggior parte delle sue operazioni si svolge sotto forma di addebito di commissioni di produzione. Al giorno d'oggi, per ottenere maggiori profitti, sempre più società di produzione devono accettare gli accordi di scommessa sugli ascolti delle emittenti televisive. Nel prendere queste decisioni, Guangguang ha scelto di essere conservativo.

Il programma televisivo "La Cina ascolta" da essa condotto potrebbe essere la goccia che ha fatto traboccare il vaso per il dipartimento televisivo di Guangguang. Si dice che il programma sia costato decine di milioni di dollari, ma i suoi ascolti sono stati mediocri dopo la sua messa in onda alla fine del 2014, ben lontani dal raggiungere l'effetto fenomenale di spettacoli di varietà dello stesso livello.

"L'industria sa che agli inizi, Guangguang Media era tradizionalmente brava nell'informazione di intrattenimento e nei programmi in studio, ma ora la tendenza principale dei programmi TV sono i reality show all'aperto. Guangguang Media non ha colto i cambiamenti in queste tendenze in modo molto accurato", ha affermato Peng Kan.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.