Aiutare l'industria della TV a colori a costruire una "nuova ecologia" e diventare un marchio televisivo internazionale, Mango TV

Quando le industrie tradizionali si collegano a Internet, tutto cambia: sia dal punto di vista del modello di business che della domanda degli utenti, l'industria della TV a colori sembra essere stata all'altezza di questa affermazione. Molti anni fa, quando i televisori venivano utilizzati solo per guardare la TV, la qualità dell'hardware, il livello tecnologico avanzato e persino l'importazione di un marchio erano i fattori più importanti che influenzavano il rapporto "prezzo/prestazioni", che a sua volta influenzava le scelte dei consumatori. Mentre i giovani cresciuti sotto l'influenza di Internet, dopo gli anni '80 e '90, sono gradualmente diventati i principali consumatori, anche la tendenza generale dei consumi nel settore della TV a colori sta silenziosamente cambiando.

Fino ad oggi, i marchi internazionali di TV a colori hanno ancora alcuni vantaggi tecnologici. Le tecnologie di fascia alta come OLED, 8K e gli schermi curvi rappresentano il massimo e possono certamente attrarre alcuni consumatori che hanno esigenze particolarmente elevate in termini di hardware televisivo e un forte potere d'acquisto. Tuttavia, con l'ingresso delle aziende Internet nel mercato della TV a colori, queste hanno "sconvolto la situazione" con configurazioni di fascia alta e prezzi bassi, e anche i consumatori disposti a pagare solo per queste tecnologie di fascia alta hanno perso una parte della quota di mercato. D'altro canto, la domanda di televisione da parte dei consumatori non si limita più ai programmi televisivi tradizionali. I contenuti, le applicazioni e i servizi di Internet assumono un ruolo sempre più importante: questo è diventato il fulcro dell'attuale "Internet +" anche nel settore della televisione a colori. Mentre i produttori di TV nazionali estendono la loro attività dalla semplice produzione di set completi a collegamenti ad alto valore aggiunto come i servizi di contenuti e conquistano quote di mercato attraverso la trasformazione, molti produttori di TV internazionali non fanno più affidamento sulla propria tecnologia di fascia alta per restare fuori e iniziano a compensare attivamente le loro carenze nei servizi di contenuti attraverso la cooperazione con i licenziatari della TV via Internet. Nel corso di questo processo, produttori internazionali come Samsung, Philips, Sanyo e Toshiba hanno tutti esteso i loro rami d'ulivo verso un unico luogo: Mango TV.

Vicine al pubblico giovane, le risorse di contenuti di Mango TV diventano la prima scelta per i produttori di TV internazionali

Nel 2010, Samsung è stato il primo produttore di TV internazionale a unirsi alla concorrenza nel campo della TV via Internet e ha avviato una collaborazione con Mango TV nel 2011, lanciando numerosi modelli in quattro anni. Nell'aprile 2014, la piattaforma di un determinato licenziatario integrata in tutti i modelli Samsung è stata trasferita sulla piattaforma Mango TV, che ora è diventata uno dei partner più importanti della TV Internet di Mango TV.

Nel maggio 2014, l'annuncio che "tutti i programmi per i quali Hunan Satellite TV detiene tutti i diritti di proprietà intellettuale saranno trasmessi in esclusiva da Mango TV" ha causato un enorme clamore e Mango TV è diventata la outsider nel campo dei video online, guadagnando gradualmente fama. Seguendo il ritmo di Samsung nel cambiare piattaforma, anche produttori di TV internazionali come Toshiba, Philips e Sanyo hanno scelto Mango TV come licenziatario, intraprendendo la strada della competizione per "hardware di alta qualità + contenuti di alta qualità".

"Mango TV è diventata la rappresentante della nuova generazione e dei giovani di oggi. I suoi numerosi programmi di varietà esclusivi, intrattenimento e altre risorse sono molto amati dai consumatori." Quasi tutti questi produttori televisivi internazionali mettono in cima alla lista delle ragioni per cui scelgono Mango TV la qualità dei contenuti. Mango TV Internet Television detiene i diritti esclusivi di trasmissione dei principali programmi di varietà di Hunan Satellite TV. Ha inoltre assorbito contenuti di alta qualità da piattaforme nazionali ed estere come TVB, KBS, MBC e società cinematografiche di Hollywood come Paramount e Lionsgate. Ha raggiunto una differenziazione basata su risorse sufficienti e di alta qualità, il che risulta molto attraente per gli utenti.

I marchi di TV a colori nazionali solitamente adottano la strategia di mercato "bianco più nero" (elettrodomestici da cucina + elettrodomestici per la casa) per creare un effetto di scala del marchio e raggiungere l'effetto di educare i consumatori. I marchi internazionali di TV a colori solitamente "combattono da soli" e la notorietà del marchio e l'accettazione tra i giovani consumatori rappresentano un problema che molti produttori internazionali devono risolvere. Mango TV è sostenuta da Hunan Radio and Television, che vanta un vasto e fedele pubblico giovane. Può essere considerata una soluzione efficace per ridurre la distanza tra i marchi di TV a colori e gli altri, facendo sì che i consumatori riconoscano i marchi dei programmi integrati.

Risorse di alta qualità + canali efficienti aumentano le vendite dei prodotti e i titolari di licenza e i produttori di terminali lavorano insieme per raggiungere una situazione vantaggiosa per tutti

E Mango TV potrebbe portare molto di più ai produttori di terminali.

La famiglia "Mango TV inside" è il termine generale per i terminali TV Internet lanciati da Mango TV Internet TV in collaborazione con i produttori. Questa "famiglia" di prodotti terminali di varie forme, provenienti da decine di produttori di terminali, è contrassegnata dal prefisso "Mango TV" e il suo fulcro è la "strategia interna Mango TV".

Alla fine di dicembre 2013, Mango TV e Samsung UHD TV hanno organizzato la tappa di Shenyang del tour nazionale "Incredible Beauty of Reality". Mango TV e il famoso "Super Boy" Zuo Li erano presenti per interagire con il pubblico. La festa per gli occhi "doppio 4K" creata con l'ausilio dei televisori 4K di fascia alta Samsung 85S9 e F9000 e il primo cortometraggio asiatico in alta definizione 4K hanno suscitato scalpore fin dal momento della loro presentazione. Si tratta di un importante caso di promozione congiunta tra Mango TV Internet TV e i produttori di terminali, nonché del primo tentativo di implementazione della strategia "Mango TV inside".

La "strategia interna di Mango TV" si basa sull'influenza del marchio Mango TV. Per quanto riguarda l'attuazione concreta, si darà grande importanza alla promozione delle vendite di prodotti terminali. In qualità di licenziatario, Mango TV Internet TV parteciperà al processo di vendita dei produttori di elettrodomestici con cui ha collaborato. Da un lato, svolgerà una formazione completa, pubblicizzerà e promuoverà il concetto di Internet TV e, dall'altro, aiuterà i produttori ad ampliare i loro canali di vendita. L'implementazione della "strategia Mango TV inside" porterà in ultima analisi a un aumento dell'influenza del marchio sia della Internet TV Mango TV sia dei produttori di terminali.

Nel processo di implementazione della "strategia interna di Mango TV", Mango TV, sostenuta da Hunan Radio and Television, dispone di contenuti, attività e celebrità di elevata qualità sufficienti per promuovere i prodotti finali. L'interazione di marketing sociale basata su questo amplia ulteriormente l'influenza del prodotto. I drama autoprodotti da Mango TV come "Beauty Maker" e "The Four", la registrazione di "I Am a Singer" e diverse trasmissioni in diretta di sessioni di strette di mano tra fan, concerti su larga scala di star come Hua Chenyu, Gary Cao e Chen Xiang... C'è sempre posto per Mango TV all'interno dei prodotti per la famiglia in tutte le attività legate a Mango TV.

All'inizio di quest'anno, il flagship store JD dedicato ai prodotti Mango TV e l'offline experience store sono stati aperti contemporaneamente, con oltre 40 prodotti Mango TV riuniti come una vera e propria famiglia. Si tratta del primo flagship store realizzato per prodotti terminali da un licenziatario di Internet TV. Il suo scopo è quello di esporre meglio i prodotti e di indirizzare le vendite ai produttori.

Avendo una grande famiglia composta da fratelli e sorelle e apparendo spesso sotto i riflettori seguendo le orme delle star, se le TV e le scatole avessero dei pensieri, probabilmente si sentirebbero molto felici.

Contenuti ricchi + prove a pagamento per creare un nuovo ecosistema per l'industria della TV a colori con i partner

Nel 2015, con la piena attuazione della strategia di trasmissione esclusiva, gli sforzi crescenti per introdurre contenuti di alta qualità e il lancio su vasta scala del programma autoprodotto "Mango Live Show" trasmesso in diretta in patria e all'estero, Mango TV è pronta a fare una grande mossa e ha ricevuto molta attenzione anche nell'ultimo trimestre. Grazie ai frequenti punti salienti nei contenuti, la famiglia "Mango TV inside" ha più piattaforme per la visualizzazione e la promozione.

Mango TV Internet Television, oltre ad arricchire costantemente i suoi contenuti di alta qualità, si impegna ad attrarre utenti di alta qualità, a coltivare le abitudini di pagamento degli utenti e ad esplorare la visione VIP a pagamento per alcune risorse di alta qualità. Anche i partner internazionali di Mango TV hanno un atteggiamento positivo nei confronti delle prospettive di questo modello. In un contesto in cui il settore OTT è sottoposto a una concorrenza standardizzata e si sta gradualmente raggiungendo un consenso sulla protezione del copyright, l'esplorazione del pagamento per i contenuti premium ha gradualmente promosso questo concetto tra gli utenti, il che favorisce la formazione di un circolo virtuoso tra promozione della produzione di contenuti premium e miglioramento della soddisfazione degli utenti. "Questo modello dovrebbe essere vantaggioso per lo sviluppo a lungo termine dei settori OTT TV e smart TV. Utilizziamo enormi risorse per attrarre utenti e i migliori contenuti per catturarli. I cambiamenti apportati dal modello di pagamento aumenteranno ulteriormente la fedeltà degli utenti e svolgeranno un ruolo positivo nella nostra gestione degli utenti."

Nel settore si ritiene ampiamente che la pratica "Internet +" nel settore della TV a colori tradizionale non abbia solo generato entrate da servizi a valore aggiunto come i contenuti, ma, cosa ancora più importante, abbia creato un ecosistema che integra hardware, piattaforma, contenuti e marketing: questo ecosistema è la chiave per la futura concorrenza nel settore della TV a colori. L'implementazione della "strategia interna di Mango TV" è il percorso attraverso cui Mango TV Internet TV e i suoi partner costruiranno congiuntamente questo ecosistema; la mentalità aperta nell'espansione dei contenuti e l'audace esplorazione dei modelli di pagamento consentiranno a entrambe le parti di raggiungere una situazione win-win più efficace nel processo di percorrenza di questa strada.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.