Perché 360 ha speso centinaia di milioni di dollari per acquistare un nome di dominio?

Il 3 febbraio, nel circolo degli investitori di nomi di dominio circolavano voci secondo cui 360 aveva speso un'enorme quantità di denaro per acquisire il nome di dominio 360.com, il che ha causato molte speculazioni. Il giorno successivo, ovvero il 4, 360 ha confermato le indiscrezioni dei media e ha effettivamente acquisito 360.com da Davophone, senza però rivelare l'importo specifico. Tuttavia, si vocifera che l'importo dell'acquisizione sia di 17 milioni di dollari. Se fosse vero, questo prezzo di acquisizione stabilirebbe un nuovo record per i prezzi delle transazioni di nomi di dominio internazionali. Ho anche visto molte persone discutere nei forum in cui si riuniscono gli investitori di nomi di dominio e nei gruppi di media tecnologici su quale impatto avrà l'acquisizione di nomi di dominio da parte di 360 sul mercato degli investimenti in nomi di dominio. Perché 360.com è così costoso? Perché Zhou Hongyi ha speso così tanti soldi per acquistare un nome di dominio?

L'impatto sul mercato dei nomi di dominio potrebbe concentrarsi sui nomi di dominio digitali, in particolare sui nomi di dominio a tre cifre, i cui prezzi aumenteranno. In precedenza, quando 360 acquisì so.com, diede impulso al mercato dei nomi di dominio a 2 lettere dell'epoca. Successivamente, quando 360 utilizzò il nome di dominio a due lettere haosou.com, anche nomi di dominio simili a due lettere attirarono l'attenzione degli investitori. È quindi certo che questa acquisizione a prezzi esorbitanti di 360.com promuoverà sicuramente il mercato dei nomi di dominio a 3 cifre. Nel breve termine, il mercato dei nomi di dominio a 3 cifre assisterà a un'ondata di prezzi in aumento.

Allora perché un nome di dominio composto da una semplice lettera è così costoso?

C'è un caso che può essere usato come riferimento in questo caso: Ctrip . Il mio ex capo, Zeng Rongqun, presidente di Yingshidai, una volta mi raccontò di come Ctrip aveva acquisito xiecheng.com. Nel 2011, Ctrip ha finalmente speso 3 milioni di RMB per acquistare xiecheng.com da Cai Wensheng. Uno dei motivi importanti era che prima che Ctrip lo acquisisse, il nome di dominio xiecheng.com aveva 1.800 visite al giorno. Per Ctrip, i clienti persi erano clienti effettivi e l'acquisizione del nome di dominio xiecheng.com avrebbe potuto fidelizzarli. Un altro punto degno di nota è che Cai Wensheng ha promosso attivamente questo nome di dominio su Ctrip dal 2001. A quel tempo, l'offerta di Cai Wensheng era di 10.000 yuan. Da 10.000 a 3 milioni di yuan, il valore del nome di dominio xiecheng.com è aumentato di 300 volte in dieci anni. Il motivo principale di questo apprezzamento è che il valore del marchio Ctrip è aumentato, determinando un aumento del prezzo del nome di dominio.

Prendendo Ctrip come riferimento, non è difficile per noi comprendere il significato di 360.com per 360. Da un lato, secondo i dati Alexa, 360.com ha circa 2.400 visite al giorno. Per 360, si tratta di utenti di alto valore che hanno una consapevolezza e una domanda per 360 molto elevate. Sarebbe un peccato perdere invano questi utenti precisi. D'altro canto, 360.com, in quanto grande azienda Internet con un valore di mercato di oltre 10 miliardi di dollari USA, ha un'importanza di marca molto elevata. Soprattutto nel momento in cui 360 sta accelerando il suo posizionamento internazionale, è sempre più urgente avere un nome di dominio internazionale coerente con il marchio. Inoltre, se 360.com cadesse nelle mani dei concorrenti, 360 si troverebbe in una posizione molto passiva. L'acquisizione di 360.com è anche una misura difensiva per la protezione del marchio.

Pertanto, dal punto di vista della prevenzione della perdita di utenti e del miglioramento del valore del marchio, il nome di dominio 360.com era destinato a diventare un nome di dominio dal prezzo alle stelle da quando Zhou Hongyi ha iniziato a sviluppare il software antivirus 360. Se prendiamo in considerazione le recenti azioni di 360 e il background di Vodafone , scopriremo che la decisione di 360 di spendere un'enorme quantità di denaro per riacquistare il nome di dominio da Vodafone in questo momento ha un intento strategico più ampio.

Innanzitutto, concentrati sui motori di ricerca e acquisisci potere di determinazione dei prezzi nel mercato della ricerca

Ora, digitando 360.com nella barra degli indirizzi del browser si accederà direttamente a haosou.com, la pagina del servizio di ricerca 360. In precedenza, 360 aveva lanciato un'applicazione di motore di ricerca indipendente, "Haosou", per espandere il mercato della ricerca mobile. Ora, il nome di dominio acquisito al costo enorme di oltre 100 milioni di yuan reindirizza anche a una pagina di ricerca, il che sembra inviare un segnale al mondo esterno: 360 continuerà a concentrarsi sul business della ricerca. Possiamo quindi essere quasi certi che nel 2015 360 continuerà a concentrarsi sul business dei motori di ricerca. Una volta che 360 ​​riuscirà a conquistare il 30% della quota di mercato delle ricerche, la conseguenza più immediata sarà che Baidu perderà il suo potere di determinazione dei prezzi nel mercato delle ricerche.

In secondo luogo, promuovere il business della telefonia mobile ed espandere l'ingresso del traffico

In questo incidente di acquisizione del nome di dominio 360, uno dei ruoli più subdoli è quello del titolare del nome di dominio 360.com: Vodafone. Si tratta di un'azienda leader a livello mondiale nel settore delle reti di comunicazioni mobili, con un valore di mercato di oltre 90 miliardi di dollari e una presenza in più di 40 paesi e regioni, tra cui Stati Uniti, Giappone ed Europa. Oltre alla transazione del nome di dominio, è molto probabile che 360 ​​e Vodafone abbiano comunicato anche altre collaborazioni commerciali, in particolare quella relativa alla telefonia mobile, su cui si concentra 360. Da un lato, la performance di Vodafone nel mercato cinese non è buona e l'azienda ha urgente bisogno dell'aiuto di un partner forte per aprire il mercato cinese. D'altro canto, 360 può sfruttare gli anni di esperienza accumulata da Vodafone come operatore e i suoi numerosi canali internazionali per entrare nel mercato della telefonia mobile oltreoceano. Questa è una situazione vantaggiosa per tutti.

Credo che, con i progressi di 360 nel settore della ricerca e della telefonia mobile, i mercati dei motori di ricerca e degli smartphone potrebbero diventare i mercati Internet più competitivi e volatili in Cina nel 2015 .

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.