I produttori tradizionali hanno bisogno del pensiero basato su Internet per sopravvivere all'inverno. LeTV potrebbe diventare il sesto colosso degli elettrodomestici per uso domestico

Il tasso di crescita economica nazionale ha rallentato, l'industria nel suo complesso si è indebolita e la propensione all'acquisto degli utenti è diminuita... Il contesto generale dell'epoca ha spinto il mercato tradizionale della TV a colori a iniziare un trend discendente nel 2014.

Di recente, AVIC Cloud Network ha pubblicato il rapporto annuale 2014 sul mercato cinese della TV a colori. Il rapporto mostra che nel 2014 il volume di vendita al dettaglio di TV a colori nel mio Paese è stato di 44,61 milioni di unità, in calo del 6,6% rispetto all'anno precedente, con cali annuali in tutti i nove mesi dell'anno; Le vendite al dettaglio sono state pari a 146,2 miliardi di yuan, in calo del 14,5% rispetto all'anno precedente.

A parte il fatto che l'intero mercato tradizionale della TV a colori è stato travolto dalla corrente "fredda" del settore, la corrente calda portata dal boom di Internet sembra aver restituito un barlume di speranza al mercato della TV a colori che è in crisi.

I dati di Aowei mostrano che il volume di vendita al dettaglio del mercato online dell'industria della TV a colori nel 2014 era di 7,87 milioni di unità, pari al 18% del mercato complessivo, con un incremento annuo del 79%. Allo stesso tempo, la quota di mercato dei marchi Internet è aumentata dallo 0,14% al 6%, mentre quella dei marchi tradizionali è scesa al 94%.

I marchi di Internet stanno emergendo

Prima del 2014, i rapporti statistici sul settore della TV a colori si sono sempre concentrati sui cinque principali produttori di TV tradizionali: Hisense, Skyworth, TCL, Konka e Changhong. Si può affermare che questi produttori di TV rappresentano l'intero mercato tradizionale della TV a colori.

Tuttavia, con l'ascesa delle aziende Internet rappresentate da LeTV e Xiaomi negli ultimi due anni, e in particolare con l'estremo ottimismo di queste aziende Internet riguardo al mercato degli elettrodomestici e al loro pieno coinvolgimento, l'industria tradizionale della TV a colori ha iniziato a diventare meno "tradizionale" e a seguire gradualmente la tendenza dell'era di Internet.

Un rapporto sui dati di settore pubblicato di recente da CITIC Securities mostra che entro la fine del 2014 i sette principali produttori di TV del mio Paese (Hisense, Skyworth, TCL, Konka, Changhong, LeTV e Xiaomi) avevano raggiunto vendite cumulative pari a 31,1 milioni di smart TV. Tra queste, LeTV e Xiaomi hanno consolidato l'importante posizione delle aziende Internet nel mercato degli elettrodomestici, con vendite annuali rispettivamente di 1,5 milioni e 300.000 unità.

In particolare, LeTV, che è passata dai servizi di contenuti alla produzione di hardware per smart TV, ha raggiunto in anticipo rispetto al previsto l'obiettivo di vendita annuale della sua super TV per il 2014, ovvero 1,5 milioni di unità al mese. Con l'obiettivo di vendita annuale di 4 milioni di unità fissato da Super TV nel 2015, LeTV potrebbe diventare il sesto colosso cinese della TV a colori.

Con l'ingresso di aziende Internet come LeTV e Xiaomi, il nuovo modello di profitto dell'era Internet basato sulla "combinazione di software e hardware" porterà anche i prezzi dell'intero mercato della TV a colori alla fascia bassa. Secondo i dati di Aowei, i televisori con un prezzo inferiore ai 3.000 yuan sono molto popolari e la loro quota di mercato continua ad aumentare. Alla fine del 2014, rappresentavano il 60% della quota di mercato.

Allo stesso tempo, i prodotti smart TV, sviluppati dalle aziende Internet, hanno iniziato a diventare i prodotti più diffusi nel settore della TV a colori. Nel mercato delle vendite di TV a colori, nel 2014 il tasso di penetrazione delle smart TV ha raggiunto il 58%, con un incremento di 14 punti percentuali.

La tradizione può sopravvivere ai tempi?

Non c'è dubbio che il battesimo rivoluzionario dell'era di Internet nell'industria tradizionale della televisione a colori abbia lasciato tracce profonde nel cuore delle persone. Aowei prevede che il volume delle vendite al dettaglio del settore dei televisori a colori nel 2015 potrebbe essere di 44,1 milioni di unità, con un calo annuo dell'1,1%, mentre le vendite al dettaglio potrebbero essere di 137,1 miliardi di yuan, con un calo annuo del 6,2%.

Allo stesso tempo, nel 2015, il volume totale del mercato cinese della vendita al dettaglio di TV a colori online supererà per la prima volta i 10 milioni di unità, raggiungendo i 10,2 milioni di unità, pari al 23% del mercato complessivo. Anche la quota dei pagamenti tramite dispositivi mobili nel settore della TV a colori aumenterà dal 19% del 2014 al 40% del 2015.

Quando i prodotti smart TV delle aziende Internet entreranno nel mercato, i nuovi prodotti TV a colori introdurranno anche un nuovo modello di vendita online nel settore della TV a colori. Prendiamo come esempio LeTV. L'unico canale di vendita online consente a Super TV di risparmiare su tutte le spese legate alle vendite nei negozi offline e di realizzare realmente la promessa del cosiddetto prodotto "il doppio delle prestazioni, la metà del prezzo".

Mentre l'intero settore della TV a colori sta affrontando un freddo inverno, anche i produttori di TV tradizionali hanno iniziato ad abbracciare il pensiero di Internet e a riporre tutte le loro speranze di sviluppo aziendale nella trasformazione di Internet.

A questo proposito, Yang Dongwen, Presidente di Skyworth, ha affermato: "La rivelazione più importante portata dall'ingresso delle aziende Internet è il modello di business. Hanno fatto sì che le aziende tradizionali di TV a colori si rendessero ulteriormente conto del valore dietro lo schermo della TV a colori".

Li Dongsheng, presidente di TCL Group, ha riflettuto: "Il problema più grande delle aziende tradizionali di TV a colori è che non hanno utenti. Dopo che le TV sono vendute, non sono più collegate ai consumatori".

Al contrario, i prodotti di Internet TV rappresentati da LeTV si basano sull'ecosistema LeTV di "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione". Attraverso il modello di servizio duale "hardware + contenuto", considera l'esperienza dell'utente come punto di partenza fondamentale per lo sviluppo del prodotto e la fornitura del servizio, e coltiva la fidelizzazione dell'utente attraverso una combinazione di software e hardware, ottenendo così uno sviluppo sostenibile di prodotti e imprese.

Nelle previsioni e nell'osservazione del mercato dell'industria televisiva a colori nel 2015, l'ottimismo e il riconoscimento del mercato rurale non fanno che confermare la natura lungimirante dell'annuncio di LeTV del lancio del LePar Super Partner Program nell'agosto dell'anno scorso. Bypassando l'era del marketing tradizionale degli elettrodomestici, basato sulla spesa di denaro in pubblicità e sull'occupazione di stand nei negozi, l'avvento dell'era del pensiero basato su Internet potrebbe aiutare l'industria della TV a colori a sopravvivere alla prova del freddo inverno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.