Enlight Media si unisce a 360, tutto inizia con la trasformazione dell'industria cinematografica in Internet

La collaborazione tra Enlight Media e Qihoo 360 è stata ufficialmente finalizzata oggi! Le due parti hanno annunciato la costituzione di una joint venture nel settore video, che si occuperà principalmente di attività video su Internet, concentrandosi principalmente sui film.

Sulla strada della trasformazione dell'industria cinematografica verso Internet, famose società cinematografiche e televisive come Huayi Brothers, Huace Media e China Culture Media hanno sfruttato l'influenza di BAT per completare il primo passo della trasformazione, mentre Light Media, che ha appena annunciato la notizia, è chiaramente arrivata in ritardo.

L’ascesa dell’“industria cinematografica di Internet”

La caratteristica principale delle aziende Internet è la loro forte capacità di raccolta fondi e i metodi di finanziamento diversificati, cosa particolarmente evidente tra i giganti del settore. Ad esempio, i tre maggiori giganti di Internet, BAT e BAT, cercano spesso di espandere il loro business e di estendere la loro catena industriale attraverso fusioni e acquisizioni.

Alibaba ha acquisito China Culture Media per 6,2 miliardi di dollari di Hong Kong e l'ha rinominata Alibaba Pictures; Baidu ha collaborato con CITIC Trust per investire nei film tramite crowdfunding; Tencent e Huayi Brothers New Media hanno lanciato congiuntamente una piattaforma interattiva, "Star Film Alliance", e si stanno preparando a creare una nuova piattaforma commerciale per il cinema e la televisione.

Inoltre, all'inizio di quest'anno, LeTV ha annunciato che LeTV Pictures si sarebbe trasformata da società cinematografica in società Internet; ad agosto, il gruppo Youku Tudou ha annunciato la fondazione della società cinematografica "Huayi Pictures"; iQiyi e Huace Film and Television hanno annunciato la creazione di Huace iQiyi Film and Television Company.

Si può affermare che è inevitabile che le aziende di Internet si interessino all'industria cinematografica. Perché l'attuale sviluppo dei mezzi di comunicazione tende costantemente alla diversificazione e alla decentralizzazione, stimolando il pieno avvento dell'era del "content is king".

La caratteristica più notevole dell'era in cui "il contenuto è sovrano" è che gli utenti di Internet seguono i contenuti e la loro fedeltà alla piattaforma diminuisce. Questo è anche il motivo principale per cui le aziende Internet devono passare dal downstream all'upstream ed entrare nel settore cinematografico e televisivo.

Allo stesso modo, le aziende Internet hanno vantaggi unici nell'entrare nel settore cinematografico e televisivo. La filiera dell'industria cinematografica è divisa in quattro anelli: produzione, distribuzione, proiezione e marketing. L'importanza del "marketing" nell'intera filiera industriale aumenta di anno in anno e le aziende Internet dispongono di una vasta gamma di metodi di marketing. Questa è l'incarnazione della sua massima competitività e anche l'arma chiave con cui potrà cambiare lo scenario del mercato cinematografico.

Il futuro dell'industria cinematografica basata su Internet

Alla domanda sul perché abbia scelto 360 come partner, Enlight Media ha affermato che 360 ​​non solo ha un grande traffico Internet e tecnologia video di rete, ma ha anche risorse di utenti molto considerevoli; la cooperazione tra le due aziende permetterà senza dubbio di valorizzare appieno i rispettivi vantaggi.

Infatti, che si tratti di Light Media o di altre società cinematografiche e televisive, essere in grado di sfruttare il potente potere comunicativo di Internet per espandere i canali di distribuzione dei film in modo che non siano più limitati dal numero di proiezioni nelle sale avrà senza dubbio un impatto significativo sull'industria cinematografica.

Il CEO di LeTV Pictures, Zhang Zhao, ha dichiarato in un'intervista che con l'integrazione dell'industria cinematografica e di Internet, l'intera industria cinematografica è passata dalla fase B2B alla fase B2C. Questa industria cinematografica basata su Internet riconosce che gli "utenti" sono la vera forza trainante e la vera essenza dei diversi film; non è più il regista o l'attore la forza trainante.

Nell'era di Internet, in cui l'esperienza utente è la tendenza dominante, le aziende Internet non si accontenteranno più di svolgere semplicemente il ruolo di piattaforma, ma estenderanno ulteriormente la filiera industriale ecologica e consolideranno lo sviluppo sostenibile dell'azienda predisponendo a monte la produzione di contenuti.

Al contrario, per l'industria cinematografica, che si trova nelle prime fasi di sviluppo, unire le forze con le aziende Internet può non solo attrarre più capitale sociale, ma anche ridurre i rischi di investimento. In futuro, il rapporto tra le aziende Internet e le tradizionali società di produzione cinematografica e televisiva dovrebbe essere più collaborativo che competitivo. Inoltre, è molto probabile che questa cooperazione transfrontaliera offra nuove opportunità di sviluppo all'intero settore cinematografico e video.

Wang Changtian, fondatore di Guangguang Media, ha affermato che il nuovo sito web video, creato congiuntamente con 360, si concentrerà sul modello di profitto pay-on-demand e non inserirà alcuna pubblicità.

Attualmente, il settore dei siti web video sta gradualmente entrando in una fase di relativa maturità. È ancora troppo presto per stabilire se in futuro i video a pagamento diventeranno la tendenza dominante dell'intero settore video. Naturalmente, non si esclude la possibilità che il declino della pirateria e la maturità dei metodi di pagamento online, come ha affermato Wang Changtian, abbiano reso possibile questa opportunità.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.