Nokia può rinascere nel settore della telefonia mobile?

Di recente, Microsoft ha sostituito Nokia con Microsoft nel nome del suo telefono cellulare Lumia. Nello stesso periodo, Nokia, che aveva venduto la sua attività di telefonia mobile, pubblicò un brillante rapporto finanziario del terzo trimestre (riferendosi ovviamente principalmente alla sua attività di apparecchiature di rete). Forse incoraggiata dal brillante rapporto finanziario, Nokia ha annunciato che rivaluta la possibilità di tornare nel settore della telefonia mobile. A questo proposito, alcuni media stranieri hanno commentato che in futuro Nokia rinascerà nel settore della telefonia mobile. La realtà è davvero così ottimistica come pensano i dirigenti Nokia e l'industria? Qui potremmo anche esaminare il capitale che Nokia stessa e l'industria ritengono possa consentirle di tornare in auge nel settore della telefonia mobile.

Il primo è l’influenza del marchio Nokia nel settore della telefonia mobile. Nokia ritiene di continuare a essere il marchio più prezioso nel settore dei telefoni cellulari e dei dispositivi mobili. La comprensione che Nokia ha di se stessa non è del tutto irragionevole, ma l'unica cosa che trascura è che l'età d'oro dell'influenza del marchio Nokia nel settore della telefonia mobile è stata l'era dei feature phone. Nell'era degli smartphone rappresentata dall'iPhone di Apple, l'influenza del marchio Nokia si è ridotta notevolmente, diventando addirittura un esempio negativo che ostacola lo sviluppo innovativo e la trasformazione del settore degli smartphone. Esaminando i resoconti sul settore degli smartphone, è chiaro che ogni volta che si menziona Nokia, le critiche sono quasi sempre negative.

Già prima che Microsoft cambiasse nome dopo l'acquisizione di Nokia, un sondaggio correlato aveva mostrato che ben il 73% degli intervistati sperava di utilizzare il marchio Lumia al posto del marchio Nokia sui futuri dispositivi Lumia. Come è noto, Lumia è il frutto della cooperazione strategica tra Nokia e Microsoft, basata sul sistema Windows Phone. In altre parole, in termini di attributi del marchio, il settore lo associa più spesso a Microsoft. Altrimenti, Microsoft non avrebbe mantenuto e adottato il marchio di prodotti Lumia quando ha unito le attività di telefonia mobile di Nokia e ne ha cambiato il nome.

Oltre al marchio, i media stranieri ritengono che il capitale di Nokia per il ritorno in auge nel settore della telefonia mobile sia dovuto al fatto che il vecchio centro di ricerca e sviluppo Nokia di Helsinki, in Finlandia, ha fondato in modo indipendente un nuovo marchio di telefonia mobile, Jolla. Il team è composto da ex dipendenti Nokia e sono pienamente impegnati nello sviluppo di un nuovo sistema operativo per telefoni cellulari Sailfish e per i telefoni cellulari Jolla. Infatti, già nel 2013, al Mobile World Congress (MWC) di Barcellona, ​​Sailfish fece il suo debutto sul palco insieme a Firefox OS, Ubuntu, Tizen e altri, suscitando una forte risposta nel settore dell'epoca e venendo considerato una nuova forza nel futuro mercato della telefonia mobile per sfidare Apple, Google e Microsoft.

Ma più di un anno dopo, Ubuntu stava per scomparire dopo il fallimento del suo progetto di crowdfunding per smartphone; Tizen non è ancora approdato ufficialmente sulla piattaforma per smartphone, se non per testarlo sugli smartwatch della stessa Samsung; Sebbene Firefox OS abbia lanciato degli smartphone, non ha suscitato grandi reazioni. Per quanto riguarda Sailfish, se questa volta non se ne fosse parlato di nuovo, l'industria probabilmente se ne sarebbe dimenticata da tempo. Al contrario, rispetto a questi cosiddetti sfidanti, l'industria vede la continua crescita di Apple e Google nell'ecosistema degli smartphone. In altre parole, dalla prospettiva attuale, la tendenza dei forti a rafforzarsi nel settore degli smartphone sta diventando sempre più evidente. Se vogliamo interrompere o addirittura invertire questa tendenza dei più forti a diventare più forti, dobbiamo affidarci all'innovazione dirompente. Ma a giudicare dallo sviluppo passato e presente di Sailfish, Sailfish non è all'altezza di questo compito.

Infine, e cosa più importante, dati i termini dell'acquisizione da parte di Microsoft del business della telefonia mobile di Nokia, anche se Nokia fosse determinata a tornare nel settore della telefonia mobile, lo farà almeno dopo il 2016. A giudicare dalle attuali caratteristiche di sviluppo del settore degli smartphone, fatta eccezione per Apple, la fedeltà del marchio al mercato e agli utenti non è elevata. Un chiaro esempio è il brusco declino di Samsung, il cui marchio era in precedenza secondo solo ad Apple, nel settore degli smartphone. Inoltre, la forza trainante dello sviluppo del settore degli smartphone si sta spostando verso la redditività, il che ha portato a un calo della fedeltà al marchio. Ciò ha causato una contrazione del valore di Nokia, di cui abbiamo parlato prima, che continua a utilizzare il proprio marchio come capitale principale per rientrare nel settore della telefonia mobile. Per allora, il marchio di telefonia mobile Nokia avrà la fortuna di non essere dimenticato, per non parlare della sua influenza.

Come dice il proverbio: le opportunità sono passeggere e, una volta perse, non torneranno mai più. Infatti, prima che la divisione telefonia mobile di Nokia fosse acquisita da Microsoft, la società aveva perso molte opportunità di continuare a crescere o di rilanciarsi. Ad esempio, il sistema MeeGo, un tempo preferito dall'industria; si è unita in precedenza al gruppo Google Android e ha addirittura raggiunto una cooperazione strategica con Microsoft, sfruttando l'enorme base di feature phone per sviluppare gli utenti di smartphone. Come dice il proverbio, le opportunità bussano alla porta una sola volta, ma per Nokia il mercato ha già concesso fin troppe opportunità a questo ex gigante della telefonia mobile. Da un lato, questo sembra dimostrare che forse tra tutti questi favori, solo uno rappresentava la vera opportunità per Nokia, ma in ogni caso Nokia se l'è lasciata sfuggire.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.