Radio e televisione rimuovono le app TV dagli scaffali: industria e utenti in una situazione perdente

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha nuovamente intensificato la supervisione dei decoder e dei siti web video.

Diverse fonti hanno confermato che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha convocato diverse società di video su Internet e ha chiesto che tutte le app TV sviluppate da tutti i siti web di video vengano rimosse dagli scaffali entro questa settimana. Se non verrà apportata alcuna rettifica entro la prossima settimana, le loro licenze audiovisive su Internet verranno revocate e i loro server verranno chiusi .

Youku, iQiyi, Tencent Video e altre società collegate hanno confermato la notizia in diverse occasioni e hanno dichiarato che rispetteranno rigorosamente le politiche e le normative nazionali e rimuoveranno i prodotti correlati dagli scaffali.

Non appena la notizia si diffuse, si scatenò immediatamente un putiferio nel settore. Molti utenti e addetti ai lavori del settore hanno affermato che la rimozione delle app TV dagli scaffali rappresenterebbe un duro colpo per il settore in rapida crescita delle smart TV e dei decoder, e sia il settore che gli utenti si troverebbero in una situazione di svantaggio totale.

Le misure regolamentari sono rafforzate

In realtà, la rimozione delle app TV non è altro che la continuazione di una serie di recenti politiche di regolamentazione da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. A luglio, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso un avviso per sanzionare numerosi titolari di licenza e siti web di video.

Nella sua nota, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha affermato che "Tmall Magic Box" di Wasu contiene app video come iQiyi, Sohu Youku, nonché software di aggregazione video e browser come TV Cat, Taijie Video e Rabbit Video. Consente l'immissione in grandi quantità nei televisori di programmi politicamente dannosi, osceni, volgari e lesivi dei diritti umani e fornisce supporto tecnico e canali, violando gravemente le norme in materia.

BesTV gestisce app video commerciali come Youku, che forniscono canali di supporto tecnico per un gran numero di film e serie televisive straniere non approvate dallo Stato, nonché microfilm, webserie e altri programmi con contenuti pornografici da immettere nei televisori, violando gravemente le norme pertinenti.

"Si tratta di ulteriori implementazioni del Documento n. 181 dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, non di nuove politiche." Bao Ran, membro del comitato di esperti della China Interactive Media Industry Alliance, ha spiegato a Sina Technology che, secondo i "Requisiti operativi e gestionali per le istituzioni titolari di licenze per la TV via Internet" (noti nel settore come Documento n. 181) emessi dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione nel 2011, le piattaforme di integrazione della TV via Internet non possono collegarsi a siti Web creati sulla rete Internet pubblica e non possono fornire direttamente agli utenti contenuti sulla rete Internet pubblica.

Il documento di cui sopra richiede che i decoder e le smart TV debbano scegliere di connettersi a piattaforme di servizi di contenuti legali istituite da agenzie di servizi di contenuti TV via Internet approvate dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Attualmente, sono solo sette le piattaforme che hanno ottenuto l'approvazione dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione, ovvero: CNTV, BesTV, Southern Media, Wasu, CIBN della China International Radio and Television, Hunan Radio and Television e CNBN della China National Radio.

Dall'anno scorso, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha intensificato la supervisione del settore televisivo, dall'obbligo per i decoder di collaborare con i licenziatari, all'indagine rigorosa sulle violazioni delle piattaforme di controllo delle trasmissioni, al recente divieto di installazione di applicazioni di terze parti, all'obbligo per i drammi online e i drammi americani di ottenere una licenza prima di poter essere trasmessi sugli schermi TV, fino all'attuale rimozione delle app TV.

Nell'intero settore della TV via Internet, le aziende possono essere grossomodo suddivise in quattro categorie. I primi sono i grandi siti video che possiedono contenuti protetti da copyright e hanno marchi forti. Il secondo tipo è l'APP di aggregazione, composta principalmente da aziende start-up. Non ha alcun contenuto proprio e si basa sull'integrazione di contenuti provenienti da grandi siti web video. Il terzo riguarda i produttori di terminali, tra cui box e smart TV. Al quarto posto ci sono i 7 titolari di licenza sopra menzionati.

Molti addetti ai lavori ritengono che una regolamentazione severa della radio e della televisione porterà inevitabilmente a un profondo rimpasto nel settore. I grandi siti web di video hanno ridotto i loro investimenti e hanno adottato un approccio attendista; le app di aggregazione hanno cercato una trasformazione, venendo assorbite o indirizzandosi verso altre direzioni; i produttori di terminali stavano diventando sempre più formalizzati, mentre alcuni produttori di scatole si lanciavano nel business della contraffazione; e i sette licenziatari furono gli unici a trarne vantaggio.

"Ritorno all'era pre-liberazione da un giorno all'altro"

Secondo You Wenkui, ex capo del dipartimento di sviluppo strategico della futura TV di CNTV, lo schermo televisivo è sempre stato una base di propaganda per radio e televisione, non una piattaforma mediatica orientata al mercato. Per accedere a questo settore, i siti web video necessitano di una licenza separata, pertanto questa volta verranno rimossi dagli scaffali. Il divieto imposto dall’Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione alle app di siti web video è politicamente corretto e rappresenta uno stile di gestione con caratteristiche cinesi.

"Non c'è più spazio di manovra per i siti web video, devono arrendersi." You Wenkui ha affermato che le licenze PC di vari siti web video erano state precedentemente rilasciate dall'Amministrazione generale. Se adottano una strada indiretta per lanciare un'APP video, la licenza del sito web di video rischia di essere completamente revocata e nessun sito web dovrebbe osare provarci.

"È come tornare indietro nel tempo ai giorni prima della liberazione." Ecco come un dirigente del settore video ha descritto la nuova politica normativa. "In effetti, la supervisione della radio e della televisione era già molto severa in precedenza e i contenuti di alta qualità che possono essere trasmessi su smart TV e decoder stanno diventando sempre meno, quindi gli utenti devono trovare tutti i modi per installare applicazioni di terze parti".

"Da un lato, c'è una forte domanda di contenuti da parte degli utenti, e dall'altro, i licenziatari sono lenti a scaldarsi. Finora, solo tre dei sette licenziatari, CNTV, Wasu e BesTV, hanno davvero iniziato, mentre CIBN e CNBN non hanno nemmeno un prodotto sul mercato." Ha affermato che i contenuti e i servizi forniti dai licenziatari sono ben lungi dal soddisfare le esigenze del mercato e degli utenti, e questa è la causa principale dei ripetuti fallimenti di varie parti nel tentativo di eludere la supervisione.

"Questa volta, l'approccio normativo di radio e televisione può essere descritto come l'eliminazione della fonte del problema. Proibisce direttamente ai siti web di video di terze parti di sviluppare app TV. Questo approccio normativo approssimativo e univoco è incoerente con l'attuale tendenza a semplificare l'amministrazione e delegare il potere." Ha detto la persona di cui sopra.

Esistono vari modi per aggirare la regolamentazione

Spinti dalla forte domanda degli utenti, i produttori hanno provato vari modi per aggirare la regolamentazione.

"Sebbene l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione non consenta ai produttori di installare app video di default, in genere i produttori insegnano agli utenti come installarle tramite la comunità." Il responsabile di un produttore di box TV ha dichiarato a Sina Technology che affidarsi alla community per guidare gli utenti nell'installazione di applicazioni di terze parti è diventato lo "standard" nel settore dei box. Nei forum ufficiali dei principali produttori di box come Xiaomi Box, LeTV Box e PPBOX, tutorial del tipo "ti insegneremo come installare applicazioni di terze parti insieme".

Sina Technology ha scoperto che nella confezione del prodotto di un produttore di TV box, oltre al manuale di istruzioni standard, c'è anche un piccolo pezzo di carta di "origine sconosciuta" che dice "Se vuoi esplorare di più il gameplay, visita il forum ufficiale di XXX" e allega l'indirizzo del forum. Alcuni produttori di box inseriscono direttamente un codice QR nel manuale di istruzioni, ed è possibile ottenere una guida all'installazione dettagliata scansionando il codice QR.

Il direttore tecnico di un sito web di video ha dichiarato a Sina Technology che la "funzione di proiezione sullo schermo" è ormai molto matura e che quasi tutti i TV box e le smart TV presenti sul mercato hanno questa funzione di default. Gli utenti non hanno più bisogno di installare alcuna APP sulla TV. Per proiettare il video sulla TV, è sufficiente cliccare sul pulsante "Cast" tramite il client del sito web video. "Nella fase successiva, continueremo a potenziare la funzione di proiezione sullo schermo per risolvere il problema degli utenti che guardano i video in TV." ha affermato il responsabile.

Per i produttori di hardware esiste una soluzione più "completa": invece di realizzare un "TV box", possono trasformarlo in un "computer da salotto". Si dice che alcuni produttori di box di Shenzhen abbiano iniziato a trasformare i TV box in quasi-PC in miniatura, dotati di sistemi operativi quali "Android, Windows 8 e Ubuntu".

Secondo le disposizioni normative vigenti, i PC non sono sottoposti alla supervisione dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. L'autorità di regolamentazione appartiene invece al Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica. In base alle normative sulla produzione dei computer, prima di poter essere immessi sul mercato i computer devono solo sottoporsi alla certificazione 3C, eliminando così la necessità di una gestione del controllo della trasmissione dei contenuti.

Il responsabile di un'azienda produttrice di scatole di Shenzhen ha dichiarato a Sina Technology che il computer da salotto dell'azienda utilizza chip Intel ed è stato presentato al Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica per l'archiviazione. Secondo le normative pertinenti del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica, è registrato nella categoria Mini PC 3C e si prevede che verrà lanciato ufficialmente a breve. Tuttavia, a giudicare dall'aspetto, questo computer da soggiorno è molto simile a un televisore.

Per quanto riguarda i siti video, alcuni dettagli hanno iniziato a cambiare per evitare di provocare gli enti governativi. Youku , uno dei più grandi siti web di video in Cina, ha cambiato silenziosamente il nome della sua "versione Youku TV" sviluppata per la televisione in "versione Youku XL". Alcuni sviluppatori di applicazioni video indicano chiaramente nell'interfaccia del software che "questa applicazione è stata sviluppata appositamente per i tablet e non è consentita l'utilizzo sui televisori". Ma in realtà, poiché sia ​​i tablet sia i TV box utilizzano il sistema Android, queste applicazioni possono essere utilizzate normalmente anche sui televisori.

L’industria e gli utenti si trovano in una situazione in cui tutti perdono

Un dirigente di spicco del settore dei decoder ha affermato che, sebbene il contenuto integrato nei decoder sia apparentemente supportato dai licenziatari, la revisione del contenuto e il controllo della larghezza di banda non hanno nulla a che fare con i licenziatari. "Dopo l'emanazione del divieto, le app dei siti web video saranno completamente bandite da dispositivi e TV, ma la SARFT non potrà interferire con le azioni spontanee degli utenti, come l'installazione autonoma di app".

La persona ha affermato che i siti web di video possono fornire contenuti solo ai licenziatari e condividere con loro i profitti. La precedente strategia dei siti web video di raccogliere denaro individualmente è ora impossibile.

Secondo il caporedattore e veterano del settore Xu Jianwen, il divieto imposto dalla SARFT alle app dei siti web video è legale e appropriato. "Dalla prospettiva del Documento n. 181, questo approccio è valido. Ma per lo sviluppo dell'OTT, questo approccio sostanzialmente tiene Internet fuori dai piedi."

"Lo schermo TV è diverso dagli altri schermi. L'enorme credibilità dello schermo TV determina che non solo svolge un ruolo di intrattenimento, ma, cosa ancora più importante, svolge un ruolo di propaganda. Pertanto, la sicurezza è molto importante." Xu Jianwen ha affermato che per le aziende radiofoniche e televisive protette dalle politiche radiofoniche e televisive, questo divieto ha allentato la precedente atmosfera di tensione causata dall'attacco di Internet e ha creato una zona cuscinetto senza precedenti.

"Tuttavia, se ci abituiamo a questa situazione non competitiva e rispettiamo le disposizioni dei dipartimenti competenti, diventeremo ancora più indifesi quando la situazione cambierà in futuro. Nell'attuale contesto, c'è un certo significato di economia pianificata, in particolare il lancio di TVOS. Per i produttori tradizionali, è in realtà un incubo da una prospettiva a lungo termine." ha affermato Xu Jianwen.

Xu Jianwen ha affermato che, a giudicare dalla situazione attuale, i siti web di video hanno una sola scelta: lavorare per i titolari delle licenze. Tutti i loro precedenti tentativi sugli schermi televisivi sono stati sostanzialmente liquidati da un giorno all'altro.

Un osservatore senior del settore che ha richiesto l'anonimato ha affermato: "La politica radiofonica e televisiva è una situazione in cui tutti perdono per entrambi, sia per gli utenti che per il settore. Da un lato, gli utenti non riescono a trovare i contenuti che desiderano in TV, il che li costringe a passare dalla TV ai tablet e ai telefoni cellulari, il che è estremamente sfavorevole per l'intero settore radiofonico e televisivo. Dal lato del settore, i settori delle smart TV e dei TV box che hanno avuto un boom negli ultimi anni hanno subito un duro colpo e l'innovazione è stata frenata".

"Gli unici beneficiari sono i licenziatari, le società di reti televisive via cavo e le stazioni televisive protette dalla State Administration of Radio, Film and Television. Sono come piante che crescono in una serra. Senza concorrenza e minacce esterne, non hanno motivazione per lo sviluppo. Una volta che arriva un momento dirompente, perderanno la capacità di sopravvivere in futuro", ha affermato la persona di cui sopra.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.