I produttori di giochi per dispositivi mobili entrano nell'era del marketing a tutto tondo

Si può dire che l'industria nazionale dei videogiochi per dispositivi mobili si è trasformata in un oceano rosso subito dopo la sua nascita. La mancanza di denaro o di personale sono problemi secondari. Sia le vecchie aziende che i team imprenditoriali si trovano ad affrontare lo stesso problema: come massimizzare l'attenzione degli utenti nell'attuale contesto mediatico? Come possiamo evitare che un bel gioco con del potenziale venga seppellito da un'eccessiva pubblicità?

L'inizio dell'era del marketing omnidirezionale

Di recente, gli impiegati devono aver scoperto di poter vedere pubblicità di giochi per dispositivi mobili in TV, nei cinema, negli ascensori, nella metropolitana e persino nei minimarket...quasi ovunque tranne che a casa e in ufficio. È stato osservato che un gioco che è stato lanciato con maggiore frequenza di recente ha facilmente raggiunto la vetta della classifica dei giochi più venduti sull'AppStore e ha anche superato la soglia dei 100 milioni di yuan di fatturato mensile. Secondo l'analisi di dirigenti che da molti anni si occupano di pubblicità e marketing nel settore, il marketing dei giochi per dispositivi mobili è gradualmente passato dalla precedente gestione dei canali online al "marketing a tutto tondo".

Il cosiddetto "marketing completo" dei giochi per dispositivi mobili significa superare i limiti dei canali online e delle semplici vendite, stabilire un metodo di marketing integrato online e offline multilivello che sincronizzi mercato e vendite e penetri a fondo nei luoghi di attività della popolazione target.

Sembra che i media tradizionali diventeranno il fulcro di una nuova fase di concorrenza e anche le aziende di giochi per dispositivi mobili hanno iniziato a "coprire" le piattaforme di media offline. Ma è sufficiente che le piattaforme offline si limitino a “coprire”?

Direzione dell'innovazione delle piattaforme offline

Le piattaforme offline devono ancora innovarsi, altrimenti non saranno in grado di adattarsi allo sviluppo.

Con l'avvento di Internet, i media offline hanno acquisito sempre più importanza e alcuni credono addirittura che in futuro tutto si sposterà online. Tuttavia, con lo sviluppo di Internet, è stato proposto il concetto di O2O e le attività offline hanno riacquistato attenzione. Tuttavia, le modalità con cui realizzare l'O2O sulle piattaforme mediatiche sono ancora in fase di studio.

Alla fiera ChinaJoy del 2014, oltre ai nuovi entusiasmanti giochi e alle bellissime gambe e seni che fanno bollire il sangue, una peculiare "pensilina per autobus a forma di cavallo bianco" ha attirato l'attenzione di utenti e produttori. Ogni passeggero in attesa dell'autobus può utilizzare il proprio telefono cellulare per connettersi al Baima Shelter tramite Wi-Fi e divertirsi liberamente con i vari giochi popolari offerti dalla Baima Shelter Entertainment Community. Presso lo stand della Baima Bus Shelter abbiamo potuto sperimentare i contenuti di noti produttori di giochi per dispositivi mobili del settore, come DangLe.com, YouJu, Touch Technology e Gameloft. Si dice che tutti stiano esplorando diversi modelli di cooperazione con la pensilina degli autobus di Baima.

"Giocare ai videogiochi per dispositivi mobili è uno dei passatempi preferiti dalle persone durante il breve periodo di attesa dell'autobus e consigliare giochi agli utenti di telefoni cellulari durante l'attesa è il modo migliore per commercializzare i giochi per dispositivi mobili", ha affermato il responsabile del progetto DangLe.com.

La pensilina dell'autobus può diventare la stella più luminosa?

Esistono diversi media che forniscono servizi WiFi locali, ognuno con le sue caratteristiche. Usando il termine più in voga al momento, "scenario di utilizzo", le pensiline degli autobus presentano alcuni vantaggi. Rispetto agli ascensori preferiti dalle aziende pubblicitarie, gli utenti devono aspettare molto più a lungo rispetto a quando prendono l'ascensore. La funzione che un ascensore può svolgere non è affatto paragonabile allo spazio stretto e breve di un ascensore. Rispetto al Wi-Fi sugli autobus, il supporto per pensiline è comodo e stabile e l'esperienza dell'utente non sarà influenzata dallo spazio affollato all'interno del veicolo.

Il giornalista ne ha avuto esperienza alla fiera e ha scoperto che un gioco da 90 megabyte poteva essere scaricato in meno di 5 secondi, senza richiedere traffico. Si dice che questo modello non sia ancora stato utilizzato su larga scala a livello commerciale e che siano stati avviati solo pochi progetti pilota a Pechino, Shanghai e Guangzhou. "Questo è un campo completamente nuovo. I giochi per dispositivi mobili sono attualmente il progetto più adatto per i media delle pensiline degli autobus, ma non è tutto." La persona responsabile di "Jihao Interactive", il fornitore di servizi di supporto di Baima Bus Shelters, ha detto ai giornalisti: "Oggi, quando il tempo degli utenti sta diventando sempre più frammentato, il tempo di attesa è diventato un periodo di tempo ampiamente esistente e relativamente stabile. In termini di trasmissione delle informazioni, il Wi-Fi della pensilina dell'autobus ha vantaggi che altri media mobili non hanno, come velocità, stabilità e praticità".

Le risorse pubblicitarie e la popolazione residente fissa dei media tradizionali possono essere trasformate in una nuova forma di marketing O2O con un ciclo di marketing chiuso, sfruttando l'attuale tecnologia Internet mobile. Che si tratti di giochi, shopping, CP, marketing e altri settori, tutti possono trovare il loro posto. Solo il tempo e il mercato potranno verificare quanto lontano potrà arrivare la pensilina.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.