Passare al "Modello Google": la nuova strada di Alibaba per Internet domestico

Il concetto di Internet domestico continua a essere popolare, ma finora è solo un concetto. Alcuni sono partiti dall'hardware, altri dal software, altri ancora da una singola applicazione, ma nessuno di loro ha trovato il modo di raggiungere la rete Internet di casa.

Il 16 luglio Alibaba ha annunciato il suo percorso unico: servizi Internet completi per dare vita all'Internet domestico. I servizi Internet domestici lanciati da Alibaba quel giorno comprendono quattro aspetti: uno è l'e-commerce, ovvero Magic Shopping; il secondo sono i giochi, che Alibaba chiama "cloud games"; il terzo è la messaggistica istantanea e i social network, in particolare le video chat; e il quarto è il controllo vocale remoto per l'acquisizione di informazioni.

Alibaba ha compiuto molti tentativi sulla strada dell'Internet domestico e questa è la sua ultima esplorazione in questo campo.

A luglio dell'anno scorso, Alibaba ha lanciato il sistema operativo Ali Smart TV e ha inoltre lanciato due tipi di box e smart TV basati sul sistema operativo Ali Smart TV. Il percorso di questa esplorazione è molto chiaro: entrare nella rete Internet domestica attraverso l'ecosistema hardware.

L'8 aprile di quest'anno, Hangzhou Yunxi Investment ha acquistato una quota del 20% di Wasu Media per oltre 1 miliardo di dollari. Gli investitori di Hangzhou Yunxi sono Jack Ma, il co-fondatore di Alibaba Xie Shihuang e il fondatore di Giant Network Shi Yuzhu.

Oltre a Wasu Media, le attività di intrattenimento acquisite da Alibaba includono anche Evergrande Football, CITIC 21st Century, China Culture, Youku , Xiami, Tango e Yulebao. Finora Alibaba ha speso più di 20 miliardi di yuan in fusioni e acquisizioni in questo campo.

Le risorse sopra indicate sono tutte risorse di contenuto. Di fatto, dall'inizio di quest'anno, il percorso di Alibaba verso l'Internet domestico ha cambiato direzione, passando dall'ecosistema hardware all'ecosistema dei contenuti. Ciò riduce i rischi: l'ecosistema hardware è soggetto a normative più severe.

Il 16 luglio, una fonte ha rivelato che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha recentemente convocato i titolari di licenza e ha chiesto loro di implementare rigorosamente la supervisione della TV via Internet in conformità con le precedenti normative. A coloro che non effettuano una rigorosa supervisione verrà sospesa la loro attività di Internet TV. Lo scopo di questa politica è molto chiaro: impedire ai produttori di TV, ai produttori di hardware, ai siti web di video e alle applicazioni di terze parti nella filiera industriale di intraprendere operazioni transfrontaliere.

Alibaba nutre grandi ambizioni nel settore di Internet domestico, ma deve anche tenere il passo con i cambiamenti nelle politiche nazionali.

Servizio Internet completo

Alibaba ha affermato che il Gruppo Alibaba prevede di portare a casa di tutti i membri della famiglia servizi di intrattenimento digitale come lo shopping con Magic Key, i giochi cloud, le videochiamate, il monitoraggio domestico, gli album fotografici cloud e Ali TV Assistant; Oltre ad Alibaba, alla conferenza stampa si sono presentati come partner ecologici anche produttori come Wasu, EA, Gameloft e Glu Mobile.

La piattaforma di gioco di Alibaba Cloud include il gioco di punta di Konami, Winning Eleven 214; NBA 2K14 della 2K; Street Fighter IV: Arcade Edition e Tekken VS Street Fighter di Capcom; Batman: Arkham City e Lego: Harry Potter di Time Warner Interactive Entertainment; e la spada Xuan-Yuan di Dahua di Taiwan: Han Cloud.

Liu Chunning, presidente del Digital Entertainment Business Group di Alibaba Group, ha affermato che in passato i giochi per client avevano requisiti molto elevati per i terminali hardware, ma i giochi su cloud sono diversi. Tutti i giochi vengono eseguiti su server cloud. Gli utenti non hanno bisogno di scaricare giochi per provare le "grandi produzioni" che in precedenza erano disponibili solo sulle console di gioco domestiche e sui computer host di fascia alta.

Liu Chunning ha affermato che Alibaba si impegna a creare un'esperienza di "acquisto nel salotto di casa". Il telecomando vocale è dotato del primo tasto M (tasto magico) al mondo, Tmall , Tmall Supermarket, Juhuasuan, Miaoxiansheng, offerte giornaliere, pagamento delle bollette di acqua, elettricità e gas e altri servizi. I servizi sulla piattaforma possono essere condivisi con un clic, lo shopping speciale inizia ogni sera alle 22:00 e la ricerca, l'ordine e il pagamento possono essere effettuati semplicemente tramite il telecomando.

La video chat e il monitoraggio domestico consentono ai membri della famiglia di incontrarsi e chiacchierare in soggiorno tramite video chat.

Installando Ali TV Assistant sui propri telefoni cellulari, gli utenti domestici potranno accedere facilmente a una varietà di informazioni, contenuti e servizi. Ad esempio, se dicono "Voglio guardare Transformers", verrà riprodotto per loro Transformers. Se dicono "Voglio acquistare olio di mais", apparirà una pagina di acquisto. Durante il gioco, il cellulare può trasformarsi in un controller di gioco o in un volante, e in qualsiasi momento è possibile "tornare a casa" per vedere i propri figli e animali domestici.

Inoltre, Ali TV Assistant può anche trasferire in modalità wireless foto, video e musica dal telefono cellulare alla TV.

E-commerce di soggiorno da sogno

Offrire agli utenti domestici applicazioni e servizi Internet completi è diventata la nuova strada di Alibaba per entrare nel settore Internet domestico. I servizi sopra menzionati includono quattro principali servizi Internet tradizionali: e-commerce, messaggistica istantanea e social network, giochi e servizi di informazione e contenuti.

Inizialmente Alibaba ha scelto l'esplorazione hardware. Tuttavia, all'interno dell'Alibaba Smart TV Ecological Alliance, alcuni partner hanno obiettivi diversi e intendono apprendere il pensiero di Alibaba in materia di Internet e poi replicarlo nelle proprie aziende.

Ogni produttore di TV tradizionale ha un sogno: diventare un grande protagonista nell'era di Internet domestico, anziché essere un vassallo dei produttori di Internet. Apple ha dato loro un'ispirazione: i produttori di hardware possono realizzare una trasformazione sorprendente dall'hardware a Internet.

Nel campo delle smart TV, il prodotto principale di Alibaba è il sistema operativo Ali Smart TV, che collega i produttori di hardware da un lato e i fornitori di servizi e applicazioni Internet dall'altro. Se l'ecosistema dei produttori di hardware verrà consolidato, Alibaba nell'era di Internet domestico sarà simile a Microsoft nell'era dei PC; Se si costituirà un ecosistema di fornitori di applicazioni e servizi, Alibaba nell'era di Internet domestico sarà equivalente a Google nell'era di Internet mobile.

Xu Ming, CTO di Cheetah Mobile, ha spiegato perché Google è diventata la più forte azienda Internet sul mercato mondiale, con un valore di mercato che si avvicina addirittura a quello di Apple. Ha affermato che il segreto risiede nel sistema operativo Android, che ha reso Google la Microsoft dell'era di Internet mobile.

Microsoft costruisce il suo ecosistema basandosi sulle alleanze con i produttori OEM, mentre Google costruisce il suo ecosistema basandosi su applicazioni e servizi. Percorsi diversi conducono allo stesso obiettivo, che in definitiva è un ecosistema di "hardware + software + applicazioni e servizi". Prima l'applicazione, poi l'hardware, oppure prima l'hardware, poi il servizio: questi due produttori di sistemi software hanno fatto scelte diverse in epoche diverse.

Dopo il fallimento della "strada Microsoft", Alibaba sta tentando una seconda strada, la "strada Google".

Alibaba ha investito molto nella creazione di un ecosistema di contenuti. Il 5 giugno di quest'anno, Alibaba e Guangzhou Evergrande hanno tenuto una conferenza stampa congiunta, annunciando che Jack Ma aveva investito 1,2 miliardi di yuan nel Guangzhou Evergrande Football Club. Una volta completata la transazione, Alibaba deterrà una quota del 50% del Guangzhou Evergrande Football Club. A gennaio di quest'anno, Alibaba ha investito in CITIC 21st Century, detenendo circa il 54,3% delle azioni, al costo di 1,2 miliardi di dollari di Hong Kong; a marzo, Alibaba ha acquisito il 60% delle azioni di China Culture Communication per 805 milioni di dollari; ad aprile, Alibaba ha acquistato il 18,5% delle azioni di Youku Tudou per 1,22 miliardi di dollari; nello stesso mese, Jack Ma e Shi Yuzhu hanno investito 6,536 miliardi di yuan per acquisire il 20% delle azioni di Wasu Media.

Il 20 marzo di quest'anno, Tango, un fornitore americano di servizi di video chat su dispositivi mobili, ha annunciato di aver ricevuto un nuovo round di finanziamenti da 280 milioni di dollari. In questo round di finanziamento, Alibaba Group ha guidato l'investimento con 215 milioni di dollari, mentre gli investitori originali di Tango hanno investito i restanti 65 milioni di dollari. L'importanza più grande di Tango è Internet da casa: la messaggistica istantanea nell'era di Internet su PC era la chat con immagini e testo, nell'era di Internet mobile era la chat vocale e nell'era di Internet da casa deve essere la video chat.

Alcuni hanno commentato che l'acquisizione di Tango da parte di Alibaba è come dare fuoco all'Antartide, ovvero entrare nel campo base di Tencent. Questa è una lettura errata. Tango sta riparando la strada di assi all'aperto, mentre attraversa segretamente Chencang per conquistare la successiva altura.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.