Pubblicità su Internet mobile Indovina: ama profondamente o lascia
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In quanto utente esperto di Internet mobile, ho avuto modo di utilizzare molti smartphone, tablet, ecc. La configurazione e gli schermi dei terminali mobili stanno diventando sempre più grandi e le pubblicità sui dispositivi mobili stanno diventando sempre più insopportabili. Tre o quattro anni fa, il termine "pubblicità su Internet mobile" era molto accattivante e allettante. Ma oggi questo concetto sembra essere diventato sinonimo di "sporco, disordinato e povero". La vicenda è stata denunciata più volte da numerosi media, tra cui la CCTV. La catena industriale nera è scioccante e il problema esiste ancora oggi. Poiché il settore di Internet mobile non ha attualmente un chiaro modello di profitto, la maggior parte dei ricavi può provenire solo dalla pubblicità, nonostante l'esperienza utente sia molto scarsa. Allo stesso tempo, a causa di fattori quali le dimensioni dello schermo dei terminali mobili, l'attuale modello pubblicitario mobile è ancora molto arretrato e rimane ancorato all'era tradizionale dei PC. È tempo di sovvertire! Oggi parlerò del modello ideale di pubblicità su Internet mobile secondo me. Questa è la mia opinione personale e ha solo scopo di riferimento. Goditi annunci pubblicitari splendidamente progettati Tutti amano la bellezza. È molto semplice. Ciò che vogliamo dalla pubblicità su Internet mobile sono contenuti interessanti e divertenti, contenuti interattivi e, preferibilmente, anche qualche vantaggio di tanto in tanto. La pubblicità sui dispositivi mobili non è poi così negativa. Anche la pubblicità ben progettata è una forma di bellezza, come le varie applicazioni estetiche di carta da parati. Tuttavia, la pubblicità mobile attuale è ben lungi dal soddisfare tali requisiti. Sugli schermi dei nostri cellulari da 4-5 pollici sono presenti diverse pubblicità volgari. I telefoni cellulari sono diventati una colonia di inserzionisti e non possono essere spostati a meno che non vengano utilizzati. Tutti ricordano ancora che nel settembre 2012 Kingsoft e 360 lanciarono in successione la funzione di blocco delle pubblicità sui loro client mobili, che fu presto boicottata da un gran numero di agenzie pubblicitarie e inserzionisti mobili. La questione suscitò per un po' molte polemiche, ma alla fine non ebbe seguito. Ciò dimostra quanto sia impopolare la pubblicità su Internet tramite dispositivi mobili. È triste e deplorevole che gli inserzionisti si sforzino di ottenere piccoli profitti. Dal punto di vista del settore, la pubblicità su Internet mobile è attualmente solo agli inizi. Proprio come nelle prime fasi del socialismo, tutti attraversano il fiume tastando le pietre. Che si tratti di software e hardware o di abitudini applicative dei consumatori, c'è ancora molta strada da fare per lo sviluppo. Ma questo non significa che chi opera nel settore della pubblicità su dispositivi mobili possa semplicemente rilassarsi. Solo l'abnegazione e l'innovazione costanti possono far progredire l'intero settore. La corsa all'oro dell'Internet mobile è stata avviata da Google e Facebook. I loro inserzionisti, la tecnologia pubblicitaria, i formati pubblicitari e perfino il controllo sugli effetti pubblicitari sono tutti leader del settore. Tuttavia, in Cina, l'attuale modello pubblicitario su Internet mobile (forma giuridica) si basa ancora principalmente sul tradizionale formato patch, solitamente preinstallato in varie app e piattaforme, con un ingresso profondo e che occupa lo schermo originariamente piccolo del telefono cellulare. Ciò è molto ingiusto nei confronti degli inserzionisti e degli utenti, con scarsi effetti pubblicitari e una pessima esperienza utente. Questi due elementi sono diventati i due maggiori punti deboli nello sviluppo della pubblicità su Internet mobile e rappresentano anche i maggiori punti dolenti. Sarà difficile risolvere le due contraddizioni di cui sopra basandosi sul modello esistente e gli utenti mobili, tra cui l'autore, continueranno a soffrirne. Sarà inevitabile che ci voglia un nuovo modo di pensare per sovvertire il settore e far sì che la pubblicità sui dispositivi mobili possa rinascere dalle sue ceneri. Gli utenti condividono il bonus pubblicitario Qualche giorno fa ho partecipato a un seminario sulla pubblicità sui dispositivi mobili. L'obiettivo era esplorare quale nuova situazione potesse essere sfruttata per risolvere l'attuale difficile situazione della pubblicità sui dispositivi mobili. Durante l'incontro sono emersi molti punti di vista costruttivi. Quando ho sentito che un produttore intendeva utilizzare la modalità sfondo dinamico per cellulari come piattaforma e fare delle concessioni agli utenti, sovvertendo così il modello pubblicitario esistente, mi si sono illuminati gli occhi. Si dice che lo sfondo si chiami Weile e sia un nuovo prodotto di NetQin. Si è scoperto che, in quanto applicazione di accesso alla piattaforma, l'accesso diretto di Weile Dynamic Wallpaper agli utenti consente di disporre delle condizioni per integrare funzioni periferiche. La nuova piattaforma è in grado di realizzare "ingresso mobile" e "tecnologia intelligente". Gli utenti non devono cliccare sull'APP. In futuro, potranno completare l'esperienza completa di ricerca, ascolto di musica, acquisto e download solo tramite lo sfondo di superficie. Gli sfondi principali includono molti sfondi di film, serie TV e celebrità popolari, come "Beijing Love Story", lo sfondo dinamico 3D di Yu Quan e la serie di giochi per dispositivi mobili "Pa Pa Three Kingdoms" di Zhang Xinyu. Inoltre, è anche collegato ai giochi per dispositivi mobili, ai beni di consumo in rapida evoluzione, ecc., e ha determinati attributi di piattaforma multimediale, che lo rendono piuttosto "di fascia alta". L'autore ha scoperto che questa applicazione utilizza una schermata di blocco a palloncino. Puoi sbloccarlo scorrendolo verso sinistra, mentre puoi accedere a XX e-commerce scorrendolo verso destra. Se fai scoppiare il palloncino, potresti ricevere piccoli regali, come buoni sconto. In termini di esperienza utente ed effetto pubblicitario, questa forma è molto innovativa, interessante e attraente. L'autore ci ha giocato per mezz'ora senza rendersene conto, cosa che in precedenza era successa solo con vari strumenti di messaggistica istantanea e client di notizie. Un amico che lavora nella Silicon Valley mi ha detto che gli sfondi dinamici per cellulari sono molto popolari nel mercato statunitense e sono diventati un'importante porta d'ingresso al traffico. Anche molte grandi aziende stanno cercando di utilizzare gli sfondi dinamici come mezzo per creare piattaforme di ricerca pubblicitaria. Allo stesso tempo, in combinazione con il modello dei coupon, è molto probabile che sovverta l'attuale ecosistema di Internet mobile. Si ritiene che, indipendentemente dalle prospettive degli sfondi dinamici, il mercato della pubblicità su Internet mobile abbia già raggiunto il momento di un cambio di dinastia. Inserzionisti, se ancora non ci amate e continuate a impedirci di goderci la pubblicità, vi preghiamo di restituirci gli schermi dei nostri telefoni. Grazie! (Sopra) Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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