Getui Big Data: rapporto sugli smartphone Android nazionali del primo trimestre del 2019

Getui Big Data (codice azionario: 300766) ha pubblicato il "2019Q1 Domestic Android Smartphone Report", che fornisce approfondimenti sui sei principali marchi di telefoni cellulari Android dal punto di vista della panoramica del mercato, del comportamento di sostituzione degli utenti, dei profili degli utenti, ecc.

Il rapporto dimostra che le prestazioni di Huawei continuano a essere eccezionali. Non solo è al primo posto nella quota di mercato degli smartphone Android, ma vanta anche il più alto tasso di fedeltà al marchio tra i principali marchi di telefonia mobile. Gli utenti non sono molto entusiasti di aggiornare i loro sistemi di telefonia mobile. La maggior parte degli utenti Android utilizza ancora sistemi precedenti ad Android 8. Ci sono anche differenze evidenti tra i ritratti degli utenti dei diversi marchi di telefoni cellulari.

Descrizione dei dati

• Periodo dati: 2019.1~2019.3;
• Fedeltà alla marca: percentuale di utenti che scelgono una marca di telefono cellulare quando cambiano telefono.
• Quota di marca dei telefoni sostitutivi: numero di terminali che scelgono ciascuna marca di telefono cellulare quando sostituiscono i telefoni/numero totale di terminali che sostituiscono i telefoni;
• Quota di modifica del modello: numero di terminali che scelgono ciascun modello di telefono cellulare quando cambiano telefono/numero totale di terminali che cambiano telefono;
• Tasso di occupazione dei nuovi modelli: numero di terminal che utilizzano ciascun nuovo modello/numero totale di terminal che utilizzano nuovi modelli;
• Preferenza di interesse TGI: rapporto tra preferenza di interesse di un certo gruppo di persone/rapporto tra preferenza di interesse dell'intero gruppo di persone*100.

Segnala punti di vista:

• Nel primo trimestre del 2019, la quota di mercato di Huawei è stata del 23,92%, mantenendo la sua prima posizione nel mercato degli smartphone Android per tre trimestri consecutivi.
• A causa dell'impatto negativo della congiuntura economica, la quota di mercato dei principali marchi di telefoni cellulari Android è leggermente diminuita nel primo trimestre del 2019, mentre la quota di mercato di alcuni marchi di telefoni cellulari è leggermente aumentata;
• La velocità di iterazione e aggiornamento dei telefoni cellulari Huawei è relativamente elevata, con un'ampia gamma di modelli di telefoni cellulari. I 5 modelli più utilizzati dagli utenti rappresentano il 17,14%;
• Gli utenti non sono molto entusiasti di aggiornare i loro sistemi di telefonia mobile. Tra gli utenti di vari marchi di telefoni Android, la percentuale di utenti che aggiornano i propri sistemi ad Android 9 non è elevata.
• Nel primo trimestre del 2019, Huawei ha registrato la fedeltà degli utenti più elevata (55,81%), seguita da VIVO (39,43%) e OPPO (36,14%).
• Per quanto riguarda la marca di telefoni cellulari, gli utenti tendono a scegliere la marca originale quando cambiano telefono. Per quanto riguarda i modelli di telefoni cellulari, Vivo X23 e OPPO R17 sono i modelli più popolari scelti dagli utenti quando cambiano telefono.
• GALAXY S10 ha ottenuto buoni risultati ed è diventato la prima scelta degli utenti di telefoni cellulari Samsung per sostituire i propri telefoni cellulari entro un mese dal suo lancio, facendo aumentare la quota di mercato della telefonia mobile Samsung del 2,4% su base mensile;

1. Panoramica del settore

Con una quota di mercato del 23,92%, Huawei si è classificata al primo posto nel mercato degli smartphone Android, mentre OPPO (21,87%) e VIVO (19,96%) si sono classificati al secondo e al terzo posto.

Di anno in anno, la quota di mercato di ciascun marchio di telefonia mobile è aumentata; Su base mensile, la quota di mercato di Huawei, OPPO e VIVO è leggermente diminuita, mentre quella di Samsung, Xiaomi e Meizu è leggermente aumentata.

A giudicare dalla distribuzione dei modelli dei vari marchi di telefoni cellulari, i modelli di telefoni cellulari Huawei sono relativamente sparsi, con i primi 5 modelli che rappresentano il 17,14%. Gli utenti OPPO e Meizu hanno modelli relativamente concentrati, con i primi 5 modelli Meizu che rappresentano il 38%.

A giudicare dalla quota di mercato dei modelli di nuova generazione lanciati da vari marchi nel primo trimestre del 2019, Samsung GALAXY S10 ha la quota di mercato più alta tra tutti i modelli di nuova generazione. Dal suo lancio, avvenuto il 21 febbraio, è diventato la prima scelta degli utenti di telefoni cellulari Samsung che desiderano cambiare telefono in un solo mese. Si ritiene che riuscirà a posizionarsi tra i primi 5 modelli di telefoni cellulari Samsung nel secondo trimestre.

A giudicare dalla distribuzione del sistema tra i vari marchi di telefoni cellulari, gli utenti di telefoni Huawei e Xiaomi sono quelli che amano aggiornare di più i propri sistemi, con Android 9 che rappresenta rispettivamente il 18,51% e il 14,69%, mentre gli utenti di OPPO e VIVO non hanno mostrato un chiaro entusiasmo per l'aggiornamento dei propri sistemi e la maggior parte degli utenti Meizu utilizza ancora sistemi precedenti ad Android 7.

2. Analisi degli utenti che cambiano telefono

Gli utenti di telefoni cellulari Huawei sono i più fedeli, con una fedeltà al marchio che raggiunge il 55,81% quando si cambia telefono. Gli utenti di telefoni cellulari VIVO sono al secondo posto con una fedeltà al marchio del 39,43%, mentre gli utenti di telefoni cellulari Meizu hanno la fedeltà più bassa, pari al 16,18%. La fedeltà al marchio degli smartphone Xiaomi e Samsung è aumentata rispetto al quarto trimestre del 2018.

Raccogliendo informazioni sulle preferenze degli utenti in merito ai marchi di telefoni che cambiano, Getui Big Data ha scoperto che la maggior parte degli utenti preferisce scegliere il marchio originale del telefono quando cambia telefono, mentre gli utenti di telefoni Meizu e Samsung preferiscono i telefoni Huawei quando cambiano telefono.

Getui Big Data ha analizzato i modelli di tutti gli utenti che hanno cambiato telefono e ha scoperto che le preferenze degli utenti erano relativamente disomogenee nella scelta dei modelli. Vivo X23 e OPPO R17 sono stati i modelli più popolari scelti dagli utenti quando hanno cambiato telefono. I modelli preferiti per il cambio di telefono dei sei principali marchi di telefonia mobile (Huawei, OPPO, VIVO, Xiaomi, Meizu e Samsung) sono Huawei Mate20, OPPO R17, VivoX23, Redmi note7, Redmi note7 e GALAXY S10.

3. Analisi del ritratto dell'utente

Il 57,4% degli utenti di telefoni cellulari Huawei è di sesso maschile, mentre il 39,3% è composto da utenti di età compresa tra 25 e 34 anni. I dati TGI sulle preferenze di interesse mostrano che gli utenti di telefoni cellulari Huawei amano viaggiare, fare autista e viaggiare per lavoro e sono più simili a élite imprenditoriali rispetto ad altri gruppi.

Non ci sono grandi differenze di genere tra gli utenti di telefoni cellulari OPPO: uomini e donne rappresentano rispettivamente il 50,8% e il 49,2%. Dal punto di vista della distribuzione per età, gli utenti tendono a essere giovani, con una fascia di età compresa tra 18 e 34 anni che rappresenta il 70,6%; dal punto di vista della distribuzione a livello cittadino, gli utenti provengono principalmente dalle città di quarta fascia e inferiori.

Gli utenti di telefoni cellulari VIVO sono per il 54,1% di sesso maschile, mentre il 70,2% è composto da utenti di età compresa tra 18 e 34 anni. Anche questo gruppo di persone è relativamente giovane e proviene principalmente da città di quarta fascia e inferiori. I dati TGI sulle preferenze di interesse mostrano che gli utenti di telefoni cellulari VIVO sono più interessati ad acquisti di gruppo, esami di guida e prodotti di bellezza e cosmetici.

Gli utenti di telefoni cellulari Xiaomi sono per il 67,1% uomini, la percentuale più alta tra tutti i marchi di telefoni cellulari. La fascia d'età è concentrata principalmente tra i 25 e i 34 anni. Gli utenti provengono principalmente dalle città di seconda fascia e dalle città più basse. I dati TGI sulle preferenze di interesse mostrano che gli utenti di telefoni cellulari Xiaomi prestano maggiore attenzione alla vita e al tempo libero.

La maggior parte degli utenti Meizu sono uomini, pari al 62,2%. Dal punto di vista della distribuzione per età, oltre ai giovani utenti di età compresa tra 18 e 34 anni, una certa quota è rappresentata anche dagli utenti di età pari o superiore a 45 anni.

Gli utenti Samsung sono per lo più donne, che rappresentano il 55,4% del totale, e la loro età varia dai 25 ai 44 anni. I dati TGI sulle preferenze di interesse mostrano che gli utenti Samsung hanno più tempo libero e sono più interessati ad ascoltare musica, guardare video e prendersi cura della salute.

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