I dati del rapporto finanziario mostrano che Twitter sta improvvisamente tornando ad andare bene

La pubblicazione del rapporto finanziario del primo trimestre del 2017 ha rappresentato una spinta per il pessimista Twitter. Il prezzo delle sue azioni è salito dell'8% nel corso della giornata e, a un certo punto, è salito dell'11% durante la sessione di negoziazione. Perché sia ​​le perdite che la crescita degli utenti sono migliori delle aspettative del mercato.

Nel primo trimestre, i ricavi di Twitter sono stati pari a 548 milioni di yuan, in calo dell'8% rispetto all'anno precedente, con ricavi internazionali pari al 38%.

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Nonostante i ricavi di Twitter siano in calo, la buona notizia è che le perdite dell'azienda si sono ridotte, passando da una perdita di 80 milioni di dollari nello stesso periodo dell'anno scorso a una perdita di 167 milioni di dollari nel quarto trimestre, arrivando a 62 milioni di dollari. Ciò dimostra che, sebbene Twitter non sia in grado di aumentare i ricavi, ha il potere di ridurre i costi.

Il numero di utenti ha invertito il declino della crescita del passato e sembra migliorare in modo significativo

Gli utenti attivi mensili (MAU) di Twitter hanno raggiunto i 328 milioni nel primo trimestre, con un incremento annuo del 6%, superiore al tasso di crescita degli ultimi anni.

Ciò che è ancora più raro è che il tasso di crescita delle DAU è sempre più rapido, con un aumento del 14% su base annua, ovvero meglio del 2016.

Il motivo della ripresa della crescita di Twitter è dovuto principalmente alla trasformazione personalizzata del flusso di informazioni + raccomandazioni personalizzate, nonché al layout dei contenuti live

Il numero di utenti Twitter sta crescendo a un ritmo accelerato. La spiegazione ufficiale è che i miglioramenti apportati al prodotto stanno gradualmente riscuotendo successo. Ad esempio, in passato gli utenti potevano visualizzare i flussi di informazioni su Twitter solo in base al tempo, ma ora i flussi di informazioni a cui gli utenti sono interessati vengono consigliati in base alla personalizzazione. Twitter ha anche modificato il limite di parole e non conta più il numero di account @, dando agli utenti più spazio per esprimersi. Inoltre, Twitter ha anche potenziato le sue funzionalità di raccomandazione personalizzata, il che può aumentare la sua capacità di ricordare gli utenti.

Inoltre, le trasmissioni in diretta professionali di Twitter hanno una buona capacità di attirare l'attenzione. La trasmissione in diretta durò 800 ore e attirò 4.500 utenti, il 55% dei quali aveva meno di 25 anni.

Gli effetti della pubblicità stanno cambiando, i costi per gli inserzionisti stanno diminuendo, quindi c’è molto spazio per la crescita futura?

Nel primo trimestre, l'interazione degli utenti con gli annunci pubblicitari è aumentata del 139% rispetto all'anno precedente, ma allo stesso tempo i costi pubblicitari sono diminuiti del 63%. Questa sembra essere la soluzione più attraente per gli inserzionisti. La domanda è quindi: gli inserzionisti continueranno a tornare e ad aumentare i loro investimenti? Se si tratta davvero di una piattaforma efficace, credo che sia possibile.

199IT analisi originale