Marin Software: il tasso di clic più alto degli annunci pubblicitari per smartphone ha raggiunto il 39%

Raccolta originale 199IT

Sappiamo tutti quanto la ricerca influisca sul CTR, ma i nuovi dati di Marin Software quantificano ulteriormente il CTR per i posizionamenti degli annunci su dispositivi mobili e desktop. I dati mostrano che la parte superiore è più importante per gli smartphone e la distribuzione del tasso di clic sui tablet è più simile a quella degli smartphone.

Lo studio ha analizzato la percentuale di clic sul posizionamento degli annunci e ha scoperto che la percentuale sugli smartphone era del 39%, quella sui tablet del 36% e quella sui PC del 30%. Le quote di click-through rate dei vari dispositivi nelle posizioni da 2 a 4 sono sostanzialmente le stesse, mentre le quote di click-through rate dei PC nelle posizioni da 5 a 7 sono più elevate di quelle dei dispositivi mobili.

L'analisi ha evidenziato che la posizione più alta è più importante per gli smartphone, perché spesso nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca viene visualizzato un solo annuncio. Ancora più interessante è che i tassi di clic per i posizionamenti degli annunci mostrano che i tablet sono più simili agli smartphone, anche se tablet e PC utilizzano la stessa visualizzazione della pagina dei risultati di ricerca.

Un sondaggio più ampio condotto tra tutti i clienti Marin degli Stati Uniti ha rivelato:

• Il tasso di clic più alto per gli smartphone è del 4,9%, per i tablet è del 4,3% e per i PC è del 3,2%.
• Al secondo posto si classificano gli smartphone con il 2,2% dei clic, i tablet con il 2% e i PC con l'1,9%;
• Al terzo posto si sono classificati gli smartphone con un tasso di clic dell'1,9%, seguiti dai tablet con l'1,6% e dai PC con l'1,5%.

Il tasso di clic su smartphone e tablet sta diminuendo più rapidamente di quello sui PC. In altre parole, in futuro il tasso di clic dei PC avrà un vantaggio.

Compilato da: marketingcharts Traduttore: Sun Ying