Gartner: il mercato pubblicitario mobile globale raggiungerà 11,4 miliardi di dollari nel 2013

Secondo le previsioni di Gartner, il mercato pubblicitario mobile globale raggiungerà 11,4 miliardi di dollari nel 2013, rispetto ai 9,6 miliardi di dollari del 2012. E raggiungerà i 24,5 miliardi di dollari nel 2016. La rapida crescita del mercato pubblicitario mobile ha portato molte opportunità a sviluppatori, reti pubblicitarie, piattaforme mobili e fornitori di servizi di comunicazione.

Grazie alla rapida diffusione di smartphone e tablet, nonché alla rapida migrazione dei comportamenti degli utenti verso i computer mobili, la crescita del mercato della pubblicità su dispositivi mobili va oltre ogni immaginazione. La rapida crescita della pubblicità sui dispositivi mobili avverrà a scapito dei ricavi pubblicitari sui media cartacei, in particolare sui quotidiani locali. Con la crescita degli utenti di Internet mobile e la diversificazione della struttura degli utenti, il vantaggio della pubblicità mobile nel segmentare facilmente il mercato rende più facile il riconoscimento da parte degli inserzionisti.

Nella regione Asia-Pacifico, Giappone e Corea del Sud sono stati i primi a entrare nel mercato della pubblicità su dispositivi mobili e hanno raggiunto un elevato livello di sviluppo. La rapida crescita di Cina e India darà nuovo impulso anche alla pubblicità su dispositivi mobili nella regione nei prossimi anni. Il mercato della pubblicità sui dispositivi mobili nel Nord America e nei paesi dell'Europa occidentale ha tratto vantaggio dal marketing integrato degli inserzionisti. Mercati come l'America Latina, il Medio Oriente e l'Africa trarranno vantaggio dallo sviluppo tecnologico e dalla crescita economica della regione.

Per quanto riguarda gli stili pubblicitari per dispositivi mobili, la pubblicità basata sulla ricerca per dispositivi mobili, comprese le posizioni delle offerte a pagamento sulle mappe per dispositivi mobili e varie forme di realtà aumentata, saranno la principale forza trainante per la crescita futura del mercato della pubblicità per dispositivi mobili. Gartner ritiene che i ricavi derivanti dalla pubblicità display sui dispositivi mobili cresceranno e acquisiranno gradualmente un ruolo dominante. La pubblicità in-app è ancora più popolare della pubblicità sul web mobile, ma Gartner ritiene che la pubblicità sul web mobile assumerà la posizione di leader a partire dal 2015.
Ciò che vale la pena sottolineare sono le commissioni pubblicitarie che gli sviluppatori spendono per promuovere le loro app, in particolare la paid discovery, che è uno degli aspetti più degni di nota dell'economia pubblicitaria dello sviluppo mobile.

Analisi della compilazione 199it