L’era della lettura delle immagini: i social network si muovono verso la “visualizzazione”

L'ascesa dei siti di social network di immagini come Pinterest è la migliore prova della natura visiva dei social network

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Il nuovo linguaggio dei social media non è più quello delle parole, ma delle immagini. Indipendentemente dal sito di social network che utilizzi, i contenuti più accattivanti contengono immagini. Perché le immagini hanno improvvisamente superato il testo sui social network? In che modo questa tendenza inciderà sui tuoi dispositivi elettronici?

Perché le immagini dominano

Il motivo per cui i blog sono gradualmente diventati una piattaforma di informazione pubblica è dovuto al potere delle parole. Uno dei primi e migliori blog esistenti, Dave Winter's Scripting News, contiene pochi elementi visivi. Circa 12 anni fa, ha cominciato a verificarsi un'esplosione di blog eccellenti su vari argomenti. Ben presto, contenuti eccellenti di ogni genere iniziarono a comparire in un flusso infinito, rendendo difficile tenere il passo.

Quando Twitter è nato circa cinque anni fa, molti si sono chiesti perché fosse diventato così popolare così rapidamente, ma a posteriori la risposta sembra ovvia: Twitter ha reso facile seguire un sacco di persone senza alcun onere. Che lo leggiate o no, il messaggio è lì.

Se riesci a seguire 20 ottimi blog, allora con la stessa quantità di tempo ed energia puoi seguire 50 feed RSS o 1.000 account Twitter.

Se comprendi che ogni progresso rivoluzionario nei social media, dai blog agli RSS a Twitter, ha aumentato la quantità di contenuti che le persone possono elaborare, allora puoi capire perché le immagini sono destinate a rappresentare la prossima rivoluzione.

Questa è una risposta alla sindrome da stanchezza dei social network. Ci siamo evoluti dalla lettura di una manciata di post di blog allo scorrimento di una tonnellata di feed di Twitter, e ora stiamo appena iniziando a essere "commossi" dai contenuti abbinati alle immagini.

Al momento ci sono due cambiamenti importanti. In primo luogo, le abitudini dei lettori comuni stanno cambiando: da contenuti dettagliati e di alta qualità, a introduzioni semplici e rapide. In secondo luogo, il numero dei partecipanti è in aumento.

Certo, il numero di persone in grado di esprimere opinioni illuminanti non è aumentato, ma oggigiorno tutti partecipano ai social network. Tuttavia, molte persone sono solo spettatori di passaggio.

Inoltre, è nella natura umana essere sempre curiosi di altri mondi, altri luoghi e della vita delle altre persone. Abbiamo bisogno di vedere e sentire la vita degli altri. Il testo può effettivamente svolgere un certo ruolo, ma per la gente comune scattare foto con un telefono cellulare sembra più semplice e veloce.

Globalizzazione delle immagini

I social media stanno gradualmente diventando un "mondo globale". Ad esempio, se si considera la distribuzione globale degli utenti di Google+, gli americani rappresentano meno del 29%. Il numero totale di utenti in India e Brasile equivale più o meno a quello degli Stati Uniti. Dei primi 30 paesi e regioni, solo quattro parlano inglese.

Per questo motivo, è improbabile che lunghe introduzioni testuali abbiano ampia diffusione, anche in inglese. Tuttavia, una foto di un bel tramonto ha il potenziale per attirare l'attenzione di tutti, indipendentemente dalla lingua o dalla regione.

Basta dare un'occhiata all'elenco "What's Hot" su Google+ per scoprire numerose foto di tramonti e altre immagini che hanno avuto risonanza in tutto il mondo. Ma non esiste alcun contenuto di testo puro.

La stragrande maggioranza degli articoli su Google+ non include immagini a grandezza naturale, ma in "What's Hot" più del 90% dei contenuti è accompagnato da immagini a grandezza naturale.

Tuttavia, non tutte le immagini diventano virali su Google+. Un'immagine social di successo è chiaramente percepita dagli altri. Barzellette, umorismo, dolore, stupore, disgusto: non c'è alcuna ambiguità perché tutto è così diretto.

Spiegare la stranezza della Silicon Valley

L'ascesa del web visivo può spiegare molte delle stranezze della Silicon Valley. Ad esempio, come ha fatto Pinterest a superare Yahoo diventando il quarto motore di traffico Internet? Perché Facebook è disposto a spendere un'enorme quantità di denaro per acquisire Instagram, il servizio di condivisione di foto su dispositivi mobili? Perché Facebook ha sviluppato un'app mobile specifica per le foto? Perché Google ha integrato strumenti di fotoritocco in Google+? Perché Apple è interessata ad acquisire The Fancy, un sito simile a Pinterest ma con un tocco di e-commerce

Queste cose non possono essere comprese se non si comprende che il successo dei social network dipende interamente dalla comunicazione visiva.

Elettronica di immagine sociale

Gli smartphone hanno molteplici funzioni, dalla comunicazione alla pianificazione, dalla navigazione all'intrattenimento. Ma all'improvviso scattare e sfogliare foto sui social sembrava essere diventato il suo compito più importante.

Soltanto i produttori di elettronica di consumo che riescono a promuovere questo comportamento riescono ad acquisire il maggior numero di utenti. Molti nuovi telefoni, tra cui il Nokia Lumia 920, sono dotati di eccellenti capacità di fotocamera e navigazione. Il Lumia 920 ha due caratteristiche che tutti i telefoni dovrebbero emulare: una fotocamera eccezionale e un grande schermo in grado di visualizzare immagini ad alta definizione anche alla luce del sole.

L'incidente della frode video di Nokia ha suscitato scalpore e l'azienda si è scusata pubblicamente. La fotocamera di questo telefono è buona, ma la Nokia continua a realizzare video falsi perché è consapevole dell'importanza della fotocamera.

Anche la fotocamera digitale Coolpix S800c della Nikon è un chiaro esempio di questa tendenza. Questa fotocamera digitale da 16 megapixel utilizza il sistema open source Android di Google. Gli utenti possono scaricare e utilizzare applicazioni Android e caricare le foto scattate sui siti web tramite Wi-Fi. Puoi anche contrassegnare la tua posizione con il chip GPS integrato o ottimizzare le tue foto utilizzando l'editor fotografico integrato o scaricabile.

Uno dei miei amici su Google+ ha commentato la Coolpix S800c: "È esattamente ciò che desidero da un iPhone 5". Ciò è sufficiente a riflettere la domanda delle persone di prodotti elettronici con un'immagine sociale.

L'ascesa del web visivo sta trasformando aspettative, desideri e comportamenti. In questo caso, alle persone non importa più se hanno in mano un telefono cellulare o una macchina fotografica.

All'improvviso, le caratteristiche a cui tenevamo davvero sono diventate la fotografia di alta qualità, la connettività Internet e il social networking immediato. Se sia possibile o meno effettuare una telefonata è ormai diventato un problema secondario.

Vogliamo solo un prodotto elettronico fotografico social, che possiamo tenere in tasca e che ci consenta di scattare, caricare, condividere, trovare e sfogliare foto mozzafiato sempre e ovunque. Vince chi riesce a soddisfare al meglio questa esigenza.