Il volume delle vendite cala, i costi aumentano e l'industria televisiva sta attraversando la prova più dura degli ultimi dieci anni

A metà del 2017, il settore degli elettrodomestici ha pubblicato importanti report sulle sue performance. Tra tutte le categorie di prodotti, l'industria televisiva ha registrato un calo dei profitti o addirittura delle perdite che non si vedevano da molti anni. Qual è esattamente la ragione del calo dei profitti nel settore televisivo? Quanto durerà questa situazione? Come hanno reagito i vertici delle principali emittenti televisive nazionali? Diamo un'occhiata all'inchiesta del giornalista del canale finanziario.

La crescita delle vendite di TV offline e online è debole

Zhu Xigui è un commesso in un negozio di elettrodomestici. Da più di quattro anni vende televisori di marche nazionali. Erano le 16:00 di domenica 30 luglio, l'orario che avrebbe dovuto essere il massimo dell'affluenza, ma il negozio era vuoto e c'erano pochi clienti.

Zhu Xigui, venditore di TV: Abbiamo venduto 33 unità da luglio ad oggi e più di 50 unità in tutto il mese di luglio dell'anno scorso. Ho iniziato ad avvertire un po' di pressione a partire dalla seconda metà dell'anno scorso, da ottobre.

Il settore delle vendite televisive sta peggiorando di anno in anno e il duro lavoro è diventato un sentimento comune tra i venditori di TV offline. Il giornalista ha osservato che nel negozio, nell'arco di un'ora dalle 15:00 alle 16:00 del fine settimana, sono entrati solo quattro clienti, due dei quali si sono consultati con il commesso ma non hanno effettuato alcun ordine. Il calo delle vendite nel settore televisivo non si riscontra solo nei negozi fisici, ma è più o meno lo stesso anche online. Su una piattaforma di vendita di grandi elettrodomestici, anche il numero di televisori venduti è diminuito.

Yang Zisheng, direttore generale del reparto elettrodomestici neri della divisione elettrodomestici di JD.com: il volume delle vendite è diminuito, ma il fatturato è leggermente aumentato. Rispetto ai nostri condizionatori d'aria e ad altre categorie, si può affermare che la crescita è molto debole.

Secondo i dati monitorati dalla società di ricerche di mercato iiMedia Research, nella prima metà del 2017 le spedizioni di TV a colori in Cina hanno raggiunto le 22,51 milioni di unità, con un calo del 10,8% rispetto all'anno precedente; Le vendite al dettaglio sono state pari a 75,4 miliardi di yuan, con un leggero aumento dello 0,8%, evidenziando una tendenza generale alla diminuzione del volume e all'aumento del valore.

Peng Xiandong, direttore generale della divisione elettronica di consumo di China Market Research, ha affermato che il settore dei televisori a colori ha dovuto affrontare difficoltà senza precedenti nella prima metà di quest'anno, con un calo complessivo dei dati sulle vendite.

L'industria televisiva ha subito una battuta d'arresto e la causa principale è stata l'aumento dei prezzi dei pannelli!

Le scarse vendite sia online che offline registrate nella prima metà dell'anno rappresentano solo un microcosmo della situazione di sopravvivenza delle aziende televisive. Di recente, diversi importanti produttori di TV in Cina hanno pubblicato i loro risultati di vendita per il primo semestre dell'anno. Si può affermare che l'intero settore abbia subito una Waterloo nella prima metà del 2017.

Lai Weide, Presidente di Skyworth Digital: Rispetto all'anno scorso, la situazione nella prima metà di quest'anno è diminuita in termini di quantità, ma è rimasta sostanzialmente la stessa in termini di fatturato. In pratica la situazione è la stessa del mercato televisivo nazionale, che non è particolarmente buono e la cui crescita ha subito un rallentamento.

Chang Dong, assistente del presidente del Konka Group, ha affermato che la TV a colori è ancora l'attività principale del Konka Group e che il settore sta affrontando grandi difficoltà.

Nella prima metà del 2017, l'andamento delle vendite di diverse importanti aziende televisive nazionali è stato decisamente peggiore rispetto al periodo precedente. Shenzhen Konka A ha affermato nelle sue previsioni di performance intermedie che l'utile netto della società è stato di circa 26-32 milioni di yuan e che la sua attività principale ha subito una certa perdita; L'utile netto di Hisense Electric nel primo trimestre del 2017 è stato di 91 milioni di yuan, in calo del 74,4% rispetto all'anno precedente; Sichuan Changhong ha perso 176 milioni di yuan nel primo trimestre del 2017, con un aumento del 248% rispetto all'anno precedente; Skyworth Digital ha registrato un calo delle vendite in cinque dei primi sette mesi di quest'anno e le sue vendite di televisori a giugno sono diminuite del 31% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Solo TCL Multimedia ha realizzato un utile netto di 144 milioni di yuan nel primo semestre di quest'anno, in aumento del 63,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Tuttavia, essendo l'unica azienda ad aver registrato una crescita degli utili, anche TCL ha risentito profondamente della crisi del settore.

Li Dongsheng, presidente e CEO di TCL Group, ha affermato che la situazione aziendale complessiva è ancora relativamente difficile al momento, perché il mercato interno è in declino e anche la crescita del mercato globale è relativamente lenta. Questo calo della crescita comporterà una concorrenza sui prezzi più intensa. Dal punto di vista dell'intero settore, la prima metà dell'anno è stata molto difficile.

Quindi, cosa ha causato esattamente la flessione che ha interessato l'intero settore nella prima metà di quest'anno?

I pannelli rappresentano oltre il 40% del costo di tutte le materie prime dei televisori, quindi un aumento dei prezzi dei pannelli porterà inevitabilmente a un aumento dei prezzi dei televisori. Secondo i dati di iiMedia Research, dal secondo trimestre del 2016 il prezzo dei pannelli TV è aumentato di quasi il 45%. L'aumento maggiore si è registrato nel formato da 65 pollici, il cui prezzo è aumentato di oltre il 60%. In netto contrasto con quanto avviene per le aziende televisive, la prima metà dell'anno è stata molto redditizia per le aziende produttrici di pannelli, con un margine di profitto complessivo del settore che ha raggiunto il 30% e tutte hanno trasformato le perdite in profitti o addirittura ottenuto una crescita significativa degli utili.

Peng Xiandong, direttore generale della divisione elettronica di consumo di China Market Research: Uno è che le dimensioni sono aumentate e anche i consumi sono aumentati; la seconda è che i principali produttori internazionali hanno chiuso le linee di produzione che in precedenza venivano utilizzate per realizzare i televisori LCD di grandi dimensioni; la terza è che la giapponese Sharp ha apportato grandi cambiamenti alla sua struttura di fornitura. Non rifornisce né vende più a Samsung e ad altri grandi produttori di macchine cinesi, ma si rifornisce solo internamente. Ciò ha causato un cambiamento nel rapporto tra domanda e offerta e, di conseguenza, i prezzi sono aumentati.

Inoltre, gli addetti ai lavori hanno analizzato il fatto che la recessione di quest'anno ha interessato l'intero settore senza precedenti nell'ultimo decennio e che le aziende televisive cinesi hanno vissuto sei mesi molto difficili. Il motivo principale è l'aumento dei prezzi dei pannelli. Oltre all'aumento dei prezzi dei pannelli, anche l'impatto dei dispositivi mobili, come telefoni cellulari e notebook, sui televisori ha avuto un impatto significativo sul settore. Inoltre, il recente raffreddamento del mercato immobiliare ha avuto un certo impatto anche sulle vendite del settore televisivo nella prima metà di quest'anno.

Le aziende televisive stanno lottando per sopravvivere e non vedono l'ora che gli utenti tornino in salotto

A causa dell'aumento dei prezzi dei pannelli, i profitti delle aziende televisive si sono ridotti notevolmente. Nella prima metà del 2017, le aziende televisive cinesi hanno attraversato sei mesi molto difficili. Ma non rimasero lì seduti ad aspettare la morte, bensì si sforzarono di trovare uno spazio vitale nelle crepe. Vediamo quali sforzi hanno fatto.

Una grande azienda di elettrodomestici di Shenzhen sta organizzando una sessione di formazione nazionale per il personale addetto alle vendite per presentare il suo nuovo prodotto appena lanciato. Il controllo vocale a lunga distanza è diventato la caratteristica principale di questa TV. A differenza di prima, quando era necessario impartire i comandi al telecomando, questa TV è in grado di eseguire le istruzioni vocali dirette dell'utente senza bisogno di un telecomando. Può anche controllare vocalmente altri dispositivi presenti nel soggiorno, come umidificatori e robot aspirapolvere.

Zhang Haoran, responsabile della formazione della filiale Konka di Tianjin: La tecnologia e le caratteristiche del prodotto sono molto particolari. Vedo qualcosa di diverso in termini di tecnologia del prodotto. Non solo può essere visualizzato meglio sul terminale, ma può anche essere di grande aiuto per aumentare la fiducia del personale addetto alle vendite dirette.

Oltre al controllo vocale interattivo, sui televisori si stanno iniziando a utilizzare anche le cosiddette "tecnologie nere", come il riconoscimento facciale.

Fan Weiji, responsabile della gestione dei prodotti del TCL Multimedia Product Center, ha spiegato che, grazie alla tecnologia di riconoscimento facciale, la TV ci ha già presentato le informazioni rilevanti sulla star ritratta nell'immagine. Sulla destra c'è un'introduzione ad alcuni dei film e dei drammi televisivi a cui ha partecipato la star. Il pubblico può scegliere direttamente di guardare altri film e programmi televisivi.

Oltre a lavorare intensamente sulla ricerca e sullo sviluppo dell'hardware, per far fronte all'aumento dei prezzi dei pannelli, i produttori di TV stanno anche lavorando intensamente per eliminare rapidamente le scorte esistenti e sostituirle con prodotti con schermi più grandi e un valore aggiunto più elevato. Nello showroom di un negozio di televisori, situato nella stessa area, quest'anno e lo scorso anno si sono verificati notevoli cambiamenti nell'allestimento espositivo.

Non solo aumenta la dimensione media offline, ma anche i dati sulle vendite online mostrano che le dimensioni delle vendite online stanno aumentando. Su JD.com, più della metà dei televisori venduti online sono da 55 pollici o più grandi. I produttori stanno accelerando l'aggiornamento delle dimensioni degli schermi principalmente per eliminare le scorte di precedenti prodotti a basso profitto. Gli addetti ai lavori hanno dichiarato ai giornalisti che attualmente i prodotti con margini di profitto lordi relativamente elevati sul mercato sono quelli da 55 pollici e da 65 pollici. Anche i rapidi aggiornamenti dei prodotti da parte dei produttori di TV hanno modificato le intenzioni di acquisto dei consumatori.

Secondo i dati di iiMedia Research, nel 2015 il formato più diffuso era ancora 32 pollici, con una quota di mercato di circa il 30%, mentre il formato 55 pollici ne rappresentava meno del 18%. Nella prima metà del 2017, la quota di mercato dei televisori da 32 pollici era pari solo al 17%, mentre quella dei televisori da 55 pollici era salita al 35%. La dimensione media degli apparecchi TV venduti in Cina ha raggiunto i 50 pollici.

Oltre alla ricerca di innovazioni nell'hardware, nell'intelligenza e in altri aspetti, anche l'apertura di canali di vendita è diventata la direzione degli sforzi delle aziende televisive cinesi. Si tratta di un lotto di televisori da 65 pollici che saranno lanciati sul mercato nordamericano a ottobre. Il loro imballaggio è leggermente diverso da quello delle macchine domestiche.

Zhao Dali, direttore della fabbrica di TV Huizhou di TCL Multimedia: In passato, i mercati esteri, come i trasporti a lunga distanza, potevano causare la rottura di alcuni schermi LCD in vetro. Abbiamo apportato dei miglioramenti aggiungendo cuscini o pannelli a nido d'ape che fungono da ammortizzatori.

Ogni cuscino aggiungerà da 1 a 3 dollari al costo, ma per sviluppare al meglio il mercato tale costo dovrà essere pagato. Nella prima metà dell'anno, l'azienda ha fatto affidamento principalmente sulla sua strategia estera per invertire la situazione avversa.

Li Dongsheng, presidente e CEO di TCL Group, ha dichiarato ai giornalisti che la crescita delle attività all'estero dell'azienda quest'anno rappresenta la forza trainante più importante per la crescita del suo business nel settore delle TV a colori. Nel mercato statunitense, la società ha fatturato 1,76 milioni di unità nella prima metà di quest'anno, cifra invariata rispetto all'intero anno scorso.

Zhao Dali, che ha lavorato in prima linea per sette anni, ha risentito profondamente di questa crescita dei profitti. L'aumento degli ordini dall'estero ha mantenuto a pieno regime le linee di produzione impegnate nelle attività all'estero, con il personale fermo ma le macchine no. Tra le circa 20 linee di produzione da lui gestite, una quota sempre maggiore è destinata alla fornitura dei mercati esteri.

Lai Weide, Presidente di Skyworth Digital: Negli ultimi due anni abbiamo acquisito progressivamente numerosi marchi all'estero. Ad esempio, abbiamo acquisito le attività e gli stabilimenti della Toshiba, che si estendono in tutta la regione ASEAN. Abbiamo acquisito Metz in Germania e Startup in Austria, ecc. Attualmente, il 45% dei nostri prodotti viene esportato all'estero.

Con il miglioramento generale della qualità dei televisori cinesi e la crescente saturazione del mercato cinese, sempre più aziende cinesi guardano al mondo, che diventerà anch'esso un pilastro importante per l'ascesa delle aziende televisive cinesi.

Lin Huanyu, analista capo del settore degli elettrodomestici presso CICC Securities: Da oggi in poi, molti marchi cinesi hanno assistito a un aumento significativo della loro popolarità in Nord America, Australia ed Europa. Inoltre, con la penetrazione dello sport, della cultura e dell'intrattenimento, anche la popolarità locale dei marchi cinesi nel loro complesso e la fedeltà degli stranieri verso i marchi cinesi sono aumentate in modo significativo.

Le difficoltà della prima metà del 2017 non sono necessariamente un fatto negativo per le aziende televisive cinesi. Come reagire? In un mercato pieno di incertezze, c'è ancora più speranza per ogni marchio.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.