Jay Chou, Wang Junkai e altre superstar si sono riuniti per applaudire il lancio di OPPO R11. Continui a sostenere che Xiaomi e Meizu hanno perso in termini di canali?

Nel 2016 il mercato nazionale della telefonia mobile era in forte espansione. In un contesto di mercato dominato da un oceano rosso, con una notevole omogeneità dei telefoni cellulari, molte più funzioni rispetto a prima e un tasso di penetrazione degli smartphone che ha raggiunto il suo apice, in Cina sono stati venduti complessivamente 467 milioni di telefoni cellulari (fonte dati: IDC), registrando il più alto tasso di crescita annuale al mondo pari all'8,7% e superando di gran lunga il tasso di crescita annuale nazionale del 2,7% nel 2015.

I marchi nazionali di telefonia mobile hanno dato un contributo indelebile a questo processo. Sebbene il tasso di partecipazione globale sia ancora relativamente basso, i telefoni cellulari nazionali hanno ormai preso il sopravvento sul mercato interno. Tra questi non si può non citare il marchio OPPO. Le spedizioni annuali di OPPO hanno raggiunto i 78,4 milioni di unità e la sua quota di mercato è raddoppiata rispetto al 2015, raggiungendo il 16,8%, superando Huawei e diventando il numero uno in Cina.

E il 10 giugno è stata finalmente ritirata dal mercato la precedente generazione di smartphone di punta di OPPO, l'R9s. Alla celebrazione di metà anno e alla conferenza di lancio dell'OPPO R11, tenutasi quella sera congiuntamente da OPPO e Zhejiang Satellite TV, erano presenti numerose celebrità. Jay Chou, Sandy Lam, Li Yifeng, JJ Lin, Stefanie Sun, Wang Junkai e altre star si sono prestate a fare da contraltare al nuovo OPPO R11, dotato di "20 milioni di pixel anteriori e posteriori per foto più nitide".

OPPO R11 ha raggiunto nuovi traguardi e miglioramenti nel campo della fotografia e offre soluzioni professionali per la fotografia ritrattistica comunemente utilizzate dagli utenti. In termini di prestazioni complessive, OPPO R11 è dotato di una piattaforma mobile Qualcomm Snapdragon 660 con prestazioni più elevate e consumi energetici più bassi, ed è dotato del nuovo sistema ColorOS 3.1, che garantisce un'esperienza utente più veloce e sicura. Allo stesso tempo, in qualità di partner tecnico ufficiale di Honor of Kings, anche l'esperienza di gioco di OPPO R11 è stata notevolmente migliorata.

Sembra che OPPO R11 erediterà e svilupperà strategicamente il posizionamento del prodotto e i vantaggi di design di R9s, e dovrebbe anche continuare la leggenda della precedente generazione di punta, ma molte voci nel settore non la pensano così.

Il successo di OPPO ha spinto i produttori nazionali di telefoni cellulari a prestare attenzione all'offline

Come tutti sappiamo, OPPO, in quanto produttore tradizionale di lunga data che ha vissuto l'era dei feature phone, offre vantaggi unici nei canali.

Durante il periodo di boom degli smartphone, quando fiorivano tutti i tipi di marchi, la performance del marchio OPPO non era male, ma non era così evidente. Tuttavia, con l'avvento della fase di piattaforma del mercato della telefonia mobile, il problema dell'omogeneità dei telefoni cellulari è diventato evidente e le prestazioni dei telefoni cellulari sono state seriamente superate. L'importanza dei canali è diventata evidente. OPPO, che non ha ottenuto buoni risultati online, ha finalmente raccolto i frutti dei suoi anni di sforzi scrupolosi sui canali.

Questa è l'interpretazione coerente da parte dell'opinione pubblica del "segreto del successo" di OPPO. Quando i noodles di riso e il cherosene "diagnosticano" i propri produttori, la medicina dello "sviluppo del layout del canale offline" è sempre la "medicina guida" sulla "ricetta".

E questi produttori stanno effettivamente "seguendo il consiglio del medico". Il fatto che i telefoni cellulari incontrino ostacoli online è un fatto assodato. Xiaomi, Meizu, Huawei, Hammer, ecc. hanno tutti inserito la rapida espansione dei negozi offline nella loro strategia di distribuzione per il nuovo anno.

Sebbene l'apertura di negozi offline sia un'attività che richiede molto lavoro e capitale per i produttori di telefoni cellulari, le operazioni online non sono sostenibili non solo perché è difficile aumentare le vendite, ma anche perché i margini di profitto lordi delle vendite online generalmente differiscono da quelli delle vendite offline.

Agli occhi dei fan di Mi e degli utenti di cherosene, il rapporto qualità-prezzo dei telefoni OPPO non può competere con i marchi Internet come Xiaomi e Meizu. Una volta bloccati nei canali offline, perderanno rapidamente il loro unico vantaggio attuale.

Il cosiddetto modello OPPO può davvero portare al successo?

"Assumere un portavoce" e "aprire negozi offline" sono "strategie" così semplici e rudimentali che difficilmente possono essere definite strategie aziendali. Tuttavia, vengono chiamati modello "OPPO" e sono considerati una scorciatoia per replicare il successo di OPPO.

Tuttavia, OPPO, imitata l'anno scorso, non è stata superata. In definitiva, un'interpretazione di questo tipo dell'OPPO è come un cieco che tocca un elefante: un piccolo errore può portare a un errore enorme.

Il successo di OPPO R9s è da attribuire al riuscito ritratto degli utenti target all'interno di OPPO.

OPPO ha sempre puntato sui giovani alla moda come gruppo target principale per i suoi prodotti. Nel mondo odierno, caratterizzato da funzioni eccessive, solo i giovani riescono ancora a mantenere un forte entusiasmo nel cambiare telefono e rappresentano il principale gruppo di consumatori nel mercato della telefonia mobile.

OPPO ha condotto un'indagine dettagliata e approfondita sulle loro esigenze. Ritiene che le maggiori richieste dei giovani utenti per gli smartphone siano eccellenti effetti fotografici (in particolare i selfie), una durata della batteria che non preoccupi gli utenti e un design alla moda.

Inoltre, potresti scoprire che questo è fondamentalmente il concetto di design che OPPO ha portato avanti fin dall'era dei feature phone. In altre parole, il riconoscimento dei prodotti OPPO da parte degli utenti non è avvenuto da un giorno all'altro, ma è il risultato di un'esperienza aziendale di lungo periodo di OPPO. Si tratta di un fossato che è stato costruito impercettibilmente nel corso di un lungo periodo di tempo e che sta solo iniziando a risplendere più intensamente nell'attuale particolare contesto di mercato.

Il lancio di R11 porta OPPO un passo più vicino a diventare il re

Sì, il posizionamento preciso e la continua attenzione agli utenti target rendono OPPO sempre più potente.

Con l'R11, OPPO ha già i capitali necessari per spingere il prodotto un passo avanti verso la perfezione e per avvicinare il marchio OPPO al trono.

Nel 2016, i semi che OPPO aveva coltivato con tanta fatica per molti anni hanno finalmente dato i loro frutti. Grazie allo straordinario volume di vendite, siamo lieti di vedere che OPPO ha iniziato ad avere più voce in capitolo nell'upstream e ad avviare una cooperazione approfondita con i produttori a livello di piattaforma.

Per quanto riguarda la configurazione hardware, l'R11 utilizza un sensore ottico personalizzato da OPPO e Sony. La fotocamera anteriore è stata potenziata fino a 20 milioni di pixel, mentre quella posteriore utilizza un sistema a doppia fotocamera con 16 milioni di grandangolo + 20 milioni di teleobiettivo. La combinazione di fotocamere ad alto numero di pixel fornisce una garanzia di base per l'effetto delle riprese.

Oltre alla potente fotocamera, OPPO e Qualcomm hanno personalizzato e ottimizzato congiuntamente il processore di imaging di punta per l'R11: Qualcomm Spectra 160 ISP basato sulla piattaforma mobile Snapdragon 660. In combinazione con il sensore IMX398 e l'ampia apertura f/1.7, la R11 ha una velocità di messa a fuoco più rapida rispetto alla R9s, colori delle immagini più realistici ed effetti fotografici in condizioni di scarsa illuminazione più straordinari.

Per quanto riguarda i giochi che interessano ai giovani, in qualità di partner tecnico ufficiale di Honor of Kings, OPPO ha unito le forze con il team di Honor of Kings e Qualcomm per migliorare congiuntamente le prestazioni di gioco di R11 e offrire agli utenti un'esperienza più piacevole.

Si può dire che OPPO R11 è un prodotto di telefonia mobile pensato per i giovani alla moda, praticamente senza difetti. Oltre al prodotto, anche la crescita del marchio OPPO è sorprendente.

Il valore fondamentale di OPPO non è certamente il canale

Il canale è importante? I canali sono ovviamente importanti, ma per i produttori di telefoni cellulari non sono onnipotenti.

Per riassumere, la vera arma vincente di OPPO per sconfiggere Xiaomi e Meizu è in realtà il marchio OPPO che ha mantenuto per molti anni.

OPPO ha conquistato la fedeltà degli utenti al proprio marchio attraverso anni di posizionamento pubblicitario preciso, analisi accurate delle esigenze degli utenti e messa a punto dei prodotti.

In termini di tasso di fidelizzazione del marchio dopo aver cambiato telefono, OPPO è inferiore solo al 45,0% di Apple a livello mondiale, e si classifica al primo posto in Cina con il 37,8%. Ciò dimostra anche l'altissima soddisfazione degli utenti nei confronti dei telefoni OPPO, che è il risultato della costruzione completa dell'ecosistema OPPO, dai prodotti all'esperienza fino ai servizi.

Sono questi, più che i canali offline, a conferire a OPPO le eccezionali capacità premium del marchio. Grazie a queste capacità, Xiaomi e Meizu non dovranno sprecare energie per entrare nel mercato di fascia alta, mentre Huawei non dovrà lavorare su strati oleorepellenti e chip di memoria.

Mentre i concorrenti sono ossessionati dal fare affidamento sulla costruzione del canale per contrattaccare, l'esito della difesa vittoriosa del titolo da parte di OPPO R11 sembra essere prevedibile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.