Dal fenomenale web drama "Forensic Qin Ming" alla persistenza e alla svolta di Sohu Video

Dal suo lancio il 13 ottobre alla sua conclusione il 15 dicembre, negli ultimi due mesi, il drama autoprodotto da Sohu "Forensic Qin Ming" è stato riprodotto più di 1,35 miliardi di volte su Sohu Video, diventando quello che le persone definiscono il drama online più popolare e fenomenale del 2016.

Per quanto riguarda l'"eroe digitale" Zhang Chaoyang, CEO di Sohu, non tollererà alcuna diluizione dei dati. Se un dramma sia bello o meno, lo decide in ultima analisi il pubblico, mentre se un dramma valga la pena di essere visto, lo decide in ultima analisi il mercato.

Secondo il "2016 Online Self-produced Drama Industry White Paper" pubblicato dal New Media Think Tank, la produzione annuale di drammi autoprodotti online nel 2016 dovrebbe essere di 2.079 episodi. Sommato all'"inventario" degli anni precedenti, la dimensione complessiva del mercato supererà i 5.000 episodi, con un incremento di quasi 250 volte rispetto al 2009.

Ma sorgono anche dei problemi. Sebbene il numero di drammi autoprodotti aumenti di anno in anno, non sono molti i drammi online di qualità veramente elevata, ricordati dal pubblico e riconosciuti dal mercato.

L'industria video è pazzesca. "Solo investimento, nessun ritorno" è quasi diventata una maledizione per i siti web di video nazionali. "Investire centinaia di milioni di yuan per acquistare il copyright di un drama è semplicemente folle. È impossibile recuperare il costo tramite la pubblicità." Zhang Chaoyang ha affermato di recente che la priorità principale di Sohu Video è quella di fermare le perdite, trasformarla da un pozzo senza fondo in un pozzo con il fondo più basso e spostare il modello di profitto dei video dalla pubblicità superficiale al modello Netflix di autoproduzione e addebito agli utenti.

Coltiva la proprietà intellettuale e genera entrate per te stesso con drammi autoprodotti

Rispetto agli investimenti aggressivi di iQiyi in fiction autoprodotte negli ultimi anni e al modello illimitato "acquista, acquista, acquista" di Tencent Video, il volume di produzione di Sohu Video è aumentato lentamente ed è più propenso a vincere grazie alla stabilità. Essendo uno dei primi siti web di video a scommettere sul concetto di drammi autoprodotti, Sohu ha anche ampiamente dimostrato la lungimiranza di Zhang Chaoyang nel settore video. "In passato, i drammi online erano come usare delle bacinelle per raccogliere l'acqua rimasta dalle stazioni TV. Ora, i drammi online possono svilupparsi in modo indipendente, con un traffico che raggiunge 1 miliardo e diventando opere che hanno fatto molto scalpore in città."

Nel corso degli anni, Sohu Video ha accumulato alcune risorse IP di alta qualità, come "Diaosi Series" di Dapeng, "So Young", "Wuxin: The Monster Killer", "Close Your Eyes When He Comes", ecc.

Lo stesso vale per "Forensic Qin Ming". In quanto primo drama online a tema forense in Cina, è anche il nuovo tentativo di Sohu Video nel campo dei drama autoprodotti nel 2016. Per quanto riguarda gli straordinari risultati di "Forensic Qin Ming", Zhang Chaoyang ha affermato che la popolarità di "Forensic Qin Ming" è il successo iniziale ottenuto da Sohu Video in una serie di drama autoprodotti, il che significa che Sohu Video inizierà a inaugurare nuovi progressi nella creazione di contenuti.

Un tempo il dramma era in cima a diverse classifiche statistiche ed era diventato un argomento di attualità su Internet. L'argomento totale di Weibo #網剧法医秦明# ha 1,13 miliardi di visualizzazioni e 845.000 discussioni; gli argomenti secondari #法医秦明#, #法医秦明张若昀#, #法医秦明大结局#, ecc. hanno un totale di 1,13 miliardi di visualizzazioni e 1,278 milioni di discussioni e sono stati più volte nell'elenco degli argomenti di Weibo e nell'elenco delle ricerche calde; il numero massimo di ricerche su Baidu per "法医秦明" ha superato le 450.000 in un solo giorno.

In termini di metodi di guadagno, la maggior parte dei siti web di video nazionali fa attualmente riferimento al modello Netflix per superare il modello unico dei siti web di video che si basano esclusivamente sulla pubblicità a scopo di lucro. Secondo Marco, direttore generale del Sohu Video Copyright Film and Television Center, le entrate principali di "Forensic Qin Ming" non provengono dagli spazi pubblicitari, ma sono più propense al pagamento da parte degli utenti. Oggigiorno il pagamento da parte degli utenti sta diventando sempre più una tendenza e una questione di portata.

La capacità di diventare una superstar

Di fronte all'aumento dei prezzi degli attori negli ultimi anni, rispetto ai drammi autoprodotti di altri siti web video, Sohu Video è più disposto a invitare alcuni giovani attori a interpretare i ruoli principali e a investire di più nella sceneggiatura e nella produzione, in modo da migliorare la qualità dei drammi autoprodotti.

Anche nell'attuale settore video regna un certo caos. "L'attuale campo della produzione di contenuti sembra essere molto popolare. Ad esempio, abbiamo realizzato alcuni buoni drammi e la prima stagione ha avuto molto successo. Abbiamo anche firmato contratti successivi con questi attori. Ma dopo il successo della prima stagione, quando sono stati coinvolti altri siti web ricchi, alcuni attori hanno violato il contratto e hanno smesso di recitare."

"Qual è il risultato finale? Tutti si riversano in un unico posto, i prezzi del team creativo principale degli attori sono alle stelle, l'intera industria audiovisiva ne soffre e i guadagni degli attori sono ridicolmente alti." Zhang Chaoyang ha affermato che di conseguenza l'industria è nel caos e perde la sua creatività.

Questo è anche un motivo importante per cui Sohu Video osa utilizzare i nuovi arrivati.

Nei drammi autoprodotti di successo, anche se gli attori principali sono o esordienti o attori di terzo livello, e alcuni non sono nemmeno attori professionisti, questi attori riescono spesso a distinguersi rapidamente grazie a un dramma autoprodotto di alta qualità.

Ad esempio, Bai Jingting in "So Young", Han Dongjun in "Wuxin: The Monster Killer", Zhang Ruoyun, Jiao Junyan e Li Xian in "Forensic Qin Ming", la maggior parte di questi giovani attori sono diventati famosi grazie ai drama autoprodotti da Sohu.

Ho anche potuto osservare più volte la straordinaria capacità di Sohu Video di creare delle star. Spesso, alla conferenza di lancio di un drama, alcuni nuovi arrivati ​​non hanno fan che li applaudano. Tuttavia, solo poche decine di giorni dopo la trasmissione, un gran numero di fan può essere visto radunarsi all'ingresso del locale in occasione della festa di celebrazione per applaudire gli idoli nati dalle star.

A volte Zhang Chaoyang scherzava dicendo che sperava che diversi attori potessero firmare con Sohu, dicendo: "Finché collabori con Sohu, sarai sempre online".

Sohu Video ha una sua logica quando si tratta della selezione degli attori. Ma Ke ha detto, "Sohu Video guarda principalmente all'argomento. Se stiamo girando Ghost Blows Out the Light, inviteremo anche attori di prima linea, ma devono essere adatti. Ad esempio, non inviteremo mai William Chan a recitare in un dramma bidimensionale."

Capacità di controllare i drammi autoprodotti

Secondo le statistiche, nel 2015, 25 serie TV adattate su IP hanno totalizzato 19,64 miliardi di visualizzazioni; e i 23 drammi adattati su IP lanciati nei primi otto mesi del 2016 hanno totalizzato 23,867 miliardi di visualizzazioni. Nel complesso, il 28,71% dei drammi adattati tramite IP sull'intera rete ha raccolto l'82,43% del volume di riproduzione, il che dimostra che i drammi tramite IP hanno un effetto sorprendente nel generare traffico.

Tuttavia, il tasso di crescita dei prezzi degli IP ha addirittura superato i prezzi delle abitazioni a Pechino, Shanghai e Guangzhou. Se si vuole realizzare un buon drama autoprodotto, non basta semplicemente spendere un sacco di soldi per accumulare proprietà intellettuali. Alcuni IP acquistati non possono nemmeno essere trasmessi e vengono notificati per essere ritirati dagli scaffali. La chiave sta nella capacità del team creativo di controllare il dramma autoprodotto.

Ma Ke ha affermato: "Sohu ha sempre attribuito grande importanza all'innovazione, il che potrebbe essere diverso da altri siti web. Prestiamo maggiore attenzione all'innovazione e alla qualità e abbiamo una visione relativamente globale e uno spirito contemporaneo a livello spirituale". E non seguire le tradizionali routine di creazione di una serie TV. Lei ritiene che gli internauti non abbiano tempo per seguire una routine.

Nonostante circolassero voci secondo cui lo show Forensic Qin Ming fosse stato rimosso dalla programmazione a causa dei suoi contenuti eccessivi, è stato comunque trasmesso con successo. "Questo è il risultato dei due investitori e della comprensione da parte della nostra piattaforma dell'intero principio creativo. Questo è anche un segno di professionalità nella creazione. Ci sono molti show sul mercato che sono stati lanciati e poi tolti offline. I netizen sono molto dispiaciuti per questo, e anche i creatori sono molto dispiaciuti per questo", ha detto Marco.

In quanto sito web di video "ad alto QE", la strategia di Zhang Chaoyang è sempre stata quella di massimizzare il budget limitato, mantenere puliti i dati, non esagerare con i pacchetti, dare fiducia ai giovani attori e fornire pubblicità tempestiva, che sono diventate le parole chiave per i drammi autoprodotti di Sohu. Per l'industria video, compiere un passo troppo grande può facilmente portare a gravi conseguenze. Sohu Video si impegna a vincere costantemente producendo piccoli e bellissimi drama autoprodotti, il che è anche la chiave per mantenere la propria posizione nel settore video.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.