Mango TV è intrappolata nel ciclo dei "vecchi problemi"

Il problema della catena di capitali di LeTV è diventato un argomento scottante a causa della lettera interna di Jia Yueting, scatenando accese discussioni nella nazione. Nello stesso periodo, una grande novità su Mango TV ha fatto sospirare molti addetti ai lavori. La cancellazione di Youku dalla quotazione e il fallimento della privatizzazione di iQiyi hanno fatto sospirare Duyujun: il tema del sito web video è stato ripetutamente ostacolato dal mercato dei capitali...

Secondo quanto appreso da DuYuJun, Kaola.com ha annunciato di recente che avrebbe interrotto il piano di ristrutturazione patrimoniale per la quotazione di sette società, tra cui Mango TV, TE Media e Mango Entertainment. Il percorso di Mango TV verso la quotazione in borsa attraverso la ristrutturazione delle attività ha incontrato un ostacolo. Mango TV ha una solida tradizione come stazione televisiva tradizionale. Allo stesso tempo, è visto come un contrattacco dei media tradizionali contro i nuovi media e persino come un caso emblematico della trasformazione della radio e della televisione tradizionali. Tuttavia, nonostante la sua posizione, il cammino verso la capitale di Mango TV è stato piuttosto accidentato.

Perché il mercato azionario dice sempre di no? La strada della capitale di Mango TV è maledetta

Mango TV ha cercato finanziamenti esterni già nell'ottobre 2014. I dati hanno mostrato che la valutazione dell'azienda era di oltre 6 miliardi di yuan all'epoca. Una volta completato il finanziamento di serie A nel giugno 2015, la valutazione ufficiale è stata annunciata a 7 miliardi di yuan e sono stati annunciati i piani per la quotazione nel New Third Board. Tuttavia, a causa di numerosi fattori esterni e interni, il progetto di quotazione nel New Third Board è stato abbandonato dopo un anno di voci.

Attualmente, la valutazione di mercato di Mango TV dopo il round B ha raggiunto i 13,5 miliardi di yuan, ma la sua posizione nel mercato dei siti web video è ancora nel secondo campo in termini di dimensioni, molto indietro rispetto a iQiyi, Youku, Tencent Video e altre società nel primo campo. Essendo una società quotata presso Hunan Radio and Television, Kaola vanta ottime caratteristiche in termini di e-commerce. Se collaborano, è probabile che ciò determini una svolta in un nuovo modello di profitto. Pertanto, invece di lasciare che Mango TV e Kaola si divertano in seconda linea, è meglio fonderle e quotarle in borsa per "diventare l'imperatore".

Tuttavia, la scorsa settimana Kaola ha annunciato la conclusione della ristrutturazione delle sue attività, il che significa che il piano di iniettare Tianyu + Mango TV nel suo complesso nella società quotata è fallito. La motivazione ufficiale fornita da Kaola è la seguente: la situazione patrimoniale delle società target coinvolte in questo importante piano di ristrutturazione patrimoniale è relativamente complicata, il piano di ristrutturazione deve ancora essere discusso e migliorato e le condizioni per la sua attuazione non sono ancora mature.

La situazione patrimoniale dell'azienda è complicata? Vorrei interrompere a bassa voce per parlare delle aziende coinvolte in questo incidente: Happy Sunshine (Mango TV), Tianyu Media, Mango Entertainment, Mango Film and Television, Golden Eagle Cartoons, Mango Interactive Entertainment e Tianyu Advertising.

Perché Mango TV è ancora indecisa se quotarsi in borsa o meno? Ciò è dovuto ai vincoli intrinseci del sistema statale in cui ha sede Mango TV. La società madre di Mango è Hunan Radio and Television Group. A monte c'è il gruppo decisionale dei media tradizionali, a valle ci sono le idee di sviluppo dei siti web puramente video. Il livello esecutivo e quello decisionale sono sempre questioni inevitabili nella trasformazione dei media. Forse le forze pioniere interne di Mango TV non hanno ancora occupato una posizione di assoluto predominio.

L'integrazione tra produzione e trasmissione o la separazione tra produzione e trasmissione non è un problema solo per Mango TV

Quando venne introdotta per la prima volta la separazione tra produzione e trasmissione, l'innovazione di Hunan Satellite TV fu elogiata e imitata da tutti. Quando Hunan Satellite TV lanciò ufficialmente la strategia di trasmissione esclusiva di "Mango" TV nel maggio 2014, il settore la definì una panacea per i media tradizionali nell'era dei nuovi media. Ora seguiamo Duyu per parlare della nuova "integrazione di produzione e trasmissione" di Mango TV: il modello di trasmissione esclusivo.

L'opposto dell'integrazione tra produzione e trasmissione è la separazione tra produzione e trasmissione, introdotta dalla Gran Bretagna e dagli Stati Uniti. A causa di fattori di traduzione, molte persone pensano che la "separazione tra produzione e trasmissione" significhi che la società di produzione del programma televisivo e la società di trasmissione non siano la stessa società. Ad esempio, una stazione televisiva acquista un programma popolare da una società e una nuova proprietà intellettuale da un'altra società, secondo la tanto di moda "separazione tra produzione e trasmissione". Infatti, le società di produzione di programmi (o produttori indipendenti) in paesi come la Gran Bretagna e gli Stati Uniti sono affiliate alle organizzazioni di trasmissione dei programmi. Ad esempio, tutte le 15 società di produzione indipendenti dell'ITC nel Regno Unito sono state investite e fondate dall'ITC. Negli Stati Uniti, le società di produzione di programmi possiedono anche un certo numero di azioni in varie società di programmi. Pertanto, il sistema di produzione indipendente non è indipendente in termini di capitale e il termine "produzione di programmi diversificati" può riflettere più accuratamente il significato originale di "separazione tra produzione e trasmissione".

Pertanto, l'essenza della separazione tra produzione e trasmissione è la "diversificazione della produzione dei programmi" piuttosto che la "separazione". Lo show che ha davvero portato all'estremo la separazione tra produzione e trasmissione in Cina è The Voice of China, prodotto da Zhejiang Satellite TV e Canxing Production: dopo aver finalizzato il piano di programmazione per The Voice of China, Zhejiang Satellite TV e Canxing Production hanno firmato un contratto che è stato poi chiamato "accordo di scommessa", che stabiliva che se gli indici di ascolto del programma fossero stati inferiori al 2%, gli enormi costi di produzione iniziali sarebbero stati sostenuti da Canxing Production; se gli indici di ascolto fossero superiori al 2%, Canxing condividerebbe i profitti pubblicitari con Zhejiang Satellite TV in un rapporto di 7:3, senza limiti massimi.

Allo stesso modo, il nuovo tipo di "integrazione tra produzione e trasmissione" rappresentato da Mango TV - Mango la chiama trasmissione esclusiva - dovrebbe concentrarsi anche sul mantenimento della diversità dei programmi per adattarsi alla domanda del mercato.

A giudicare dai programmi esclusivi attualmente prodotti da Mango TV, oltre ai programmi di punta di Hunan Satellite TV come "Happy Camp" e "I Am a Singer" e altri spettacoli di varietà, ci sono anche spettacoli di varietà come "Where Are We Going, Dad" che sono stati trasmessi dalla TV satellitare a Internet.

Oltre ai programmi di varietà online, i drammi autoprodotti da Mango TV "The Crime Fighter", "Half-Demon Allure", "Fire King" e "Ten Years of Warmth", annunciati nel 2015 e lanciati nel 2016, non hanno avuto molto successo. Molte delle sue soap opera autoprodotte non hanno avuto lo stesso successo dei drama autoprodotti da grandi piattaforme come Youku e iQiyi.

Naturalmente, per diversificare le proprie risorse, Mango TV, oltre a produrre i propri programmi, acquista anche programmi esclusivi dalle emittenti televisive. Tuttavia, rispetto ad altri siti web di video, l'acquisto di contenuti protetti da copyright da parte di Mango TV è piuttosto minimo e solo pochi di essi possono essere efficaci.

Du Yujun ritiene che la separazione o l'integrazione tra produzione e trasmissione sia solo una formalità. Ciò che determina realmente il successo o il fallimento di un'azienda di media video sono le regole del mercato. Ciò richiede che il top management abbia grande intuito e determinazione. Il successo non può essere raggiunto esagerando i concetti o ricorrendo a trucchi.

Gli spettacoli di varietà hot non sono la salvezza

Parliamo del varietà più potente di Mango TV. In effetti, non è difficile scoprire che il volume di clic degli utenti di Mango TV è indissolubilmente legato ai popolari programmi di varietà, il che fa sì che la curva delle visite diventi un grafico a precipizio: quando compaiono popolari programmi di varietà online come "Flowers and Youth" e "Where Are We Going, Dad", la popolarità e l'utilizzo da parte degli utenti dell'intera Mango TV subiranno una crescita esponenziale, ma se non ci sono programmi di alta qualità per un certo periodo di tempo, il valore dell'intera piattaforma diminuirà rapidamente.

Modello di profitto poco chiaro

Quando tutti i problemi si riducono alla questione del denaro, diventano nudi. Sebbene il modello di trasmissione esclusiva abbia conferito a Mango TV una sufficiente competitività nei contenuti, il problema del suo modello di profitto non è stato ancora risolto. Attualmente, le principali attività di Mango TV includono siti web video, Internet TV, Hunan IPTV e servizi mobili a valore aggiunto. Tuttavia, i contenuti video nazionali sono sempre stati gratuiti e farli pagare è ovviamente irrealistico.

Il fattore più importante che limita il percorso del capitale di Mango TV potrebbe essere se sarà o meno "redditizio". Soprattutto ora, la situazione precaria di LeTV e i percorsi non indipendenti di altri siti web di video, ognuno con i propri sostenitori, hanno fatto sì che il mercato dei capitali e gli enti regolatori mantengano un atteggiamento piuttosto calmo nei confronti del tema brucia-soldi dei "siti web di video".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.