I siti web di video hanno difficoltà a generare profitti. Il TBO di Alibaba riuscirà a sbaragliare la concorrenza nel gioco dei pagamenti?

I siti web video supportati dalle principali società di hosting video hanno cercato di liberarsi da una situazione di perdite durata anni, ma i soli ricavi pubblicitari non bastano a sostenere gli elevati diritti d'autore, quindi i principali siti web video hanno avuto difficoltà a sfondare. I siti web di video, che si trovano in una situazione imbarazzante, si sono preoccupati della redditività e il pagamento tramite video è diventato il fulcro della loro attenzione.

Alibaba TBO riuscirà a rompere gli schemi dei pagamenti?

Di recente, Alibaba Group ha lanciato il servizio di streaming video a pagamento Tmall Box Office su modelli specifici di Tmall Magic Box, offrendo agli utenti film e serie TV cinesi e internazionali, compresi contenuti video del suo partner statunitense Lionsgate. La quota mensile per questo servizio è di 39 RMB e la quota annuale è di 365 RMB. Gli utenti possono pagare tramite Alipay. Alibaba riuscirà a sbloccare la situazione dei pagamenti video in TV?

Negli ultimi due anni, Alibaba ha stretto accordi di vario tipo nel settore cinematografico e televisivo. Alibaba ha acquisito China Culture Media e l'ha rinominata Alibaba Pictures. Ha inoltre investito in Huayi Brothers e Enlight Media, diventandone il secondo maggiore azionista. Inoltre, Alibaba ha integrato risorse provenienti da più parti e ha lanciato Yulebao, Taobao Movies, Visual Cloud, ecc., coprendo l'intera industria cinematografica, dall'alto verso il basso. Inoltre, nei terminali video è ancora più aggressivo. Grazie alla sua politica di sovvenzioni per i produttori di TV box, Alibaba Digital Entertainment ha incorporato il 70% dei terminali OTT presenti sul mercato in YunOS. Secondo statistiche incomplete, l'anno scorso nel mio Paese sono stati venduti circa 20 milioni di decoder.

Già a giugno circolava la notizia che Alibaba avrebbe lanciato un servizio di streaming video online, TBO, simile a HBO negli Stati Uniti. Il suo contenuto comprende opere cinematografiche e televisive nazionali e straniere, nonché produzioni interne al gruppo; il 90% dei contenuti è a pagamento. A giudicare dalla mossa di Alibaba questa volta, Alibaba ha lanciato questo servizio solo su alcuni modelli di Tmall Magic Box. Come si può notare, Alibaba sta attualmente conducendo solo un progetto pilota e non ha in programma di implementarlo su larga scala in una sola volta. Ma, cosa ancora più importante, il settore dei video è soggetto a diverse restrizioni politiche e la situazione dei video televisivi non è rosea. Di recente, si è anche saputo che la Radio, Film and Television Administration lancerà l'anno prossimo TVOS2.0, che imporrà un controllo più severo sui video televisivi.

Prima che gli utenti sviluppino l'abitudine di pagare, questa sarà soggetta a varie restrizioni normative. Non è facile per Alibaba ritagliarsi una nicchia nel mercato dei video televisivi a pagamento tramite TBO. Oggigiorno, tutti i principali siti web di video attraggono gli utenti a pagamento attraverso trasmissioni esclusive e contenuti autoprodotti. Mi chiedo se il contenuto di Alibaba TBO sia abbastanza attraente da invogliare gli utenti a pagare per i video?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.