Momo, che ha un padrino, riuscirà davvero a tornare in auge?

Momo verrà finalmente quotata in borsa. Questa volta, Momo non solo si presenta come la terza piattaforma social mobile più grande dopo QQ e WeChat di Tencent (dopotutto, Sina Weibo ha anche una versione per PC), ma ha anche il suo padrino Alibaba che suona il campanello d'allarme con fiducia riguardo alla sua futura redditività. Tutto sembra perfetto, ma anche se è bello dipingere una torta e raccontare una storia, Momo riuscirà davvero a confezionare il suo concetto in questo modo e a librarsi verso il cielo? Tie Ge crede sicuramente nei successi di Momo nel social networking, specialmente nel campo dei social network tra sconosciuti, ma crede anche che se Momo può davvero tornare in auge, deve ancora superare i seguenti tre ostacoli.

In primo luogo, gli estranei diventano conoscenti

Momo è nato come un social network per sconosciuti. Sebbene il roadshow PPT non abbia enfatizzato il concetto di "social networking",

Ma non c'è dubbio che la fondazione di Momo si basi ancora sui social network tra sconosciuti.

All'inizio, i social network tra sconosciuti hanno procurato a Momo una grande reputazione, ma hanno anche fatto sì che si caricasse del peso di essere uno "strumento per rimorchiare". Sebbene i dirigenti di Momo abbiano sempre rifiutato l'appellativo di "strumento di incontri", in privato gli utenti continuano a usare questo titolo per descrivere le loro discussioni. La cosa più interessante è che Momo ha affisso un enorme manifesto pubblicitario nella stazione della metropolitana Guomao di Pechino. Tiege ha sentito più di una volta, passando accanto a qualcuno, presentare Momo come "la piattaforma per rimorchiare".

Naturalmente, Momo ha utilizzato vari mezzi per rimuovere questo stigma, ma dobbiamo anche considerare che si tratta di un prodotto naturale dell'interazione sociale tra estranei.

Quando le persone comunicano con gli sconosciuti, soprattutto attraverso piattaforme mobili, il male nei loro cuori si amplifica. L'ambiente e le persone familiari avranno un certo controllo sulle persone. Puoi comportarti senza scrupoli di fronte ai conoscenti, ma devi comunque mantenere i tuoi profitti e la tua immagine originali. Quando si comunica con degli sconosciuti in un ambiente non familiare, le persone tendono a mettere da parte la loro immagine passata e a fare cose che erano difficili e scomode da fare quando si trovavano con persone familiari.

I social network tra sconosciuti e i social network tra conoscenti sono in effetti due ecosistemi diversi. I social network tra conoscenti tendono a riguardare maggiormente l'interazione sociale in sé, compresa la comunicazione, l'esibizione e la condivisione, mentre i social network tra sconosciuti tendono a riguardare maggiormente l'ottenimento di qualcosa. Cosa posso ottenere in uno stato straniero, è "rimorchiare", "rimorchiare ragazze", "promozione delle vendite", ecc. Quando chiedere soldi diventa il primo motivo per utilizzare una piattaforma, la piattaforma stessa è estremamente pericolosa. Quando in futuro questo motivo verrà sostituito da un altro, gli utenti se ne andranno. Il legame tra i social network degli estranei e le relazioni sociali degli utenti è limitato. La maggior parte degli utenti sceglie di trasformare gli sconosciuti su Momo in conoscenti e poi trasferire la relazione su WeChat. Visto che ci conosciamo già, perché sei ancora su Momo?

Sebbene Momo stia intensificando i suoi sforzi nel social networking tra conoscenti, una volta entrato a pieno titolo nel mercato dei social network tra conoscenti, dovrà competere con WeChat per la quota di mercato. Quali sono le probabilità di vincita?

Realizzare un circuito chiuso di interazione sociale tra estranei è la massima priorità di Momo, ma c'è ancora molta strada da fare.

In secondo luogo, utilizzare LBS per competere con piattaforme in vari segmenti

Questa volta, gran parte della presentazione introduttiva di Momo verte su come trarre profitto in base allo status e alla posizione, inclusa l'individuazione e il ritrovamento di vari gruppi e organizzazioni. Fondamentalmente, è incentrato su LBS, che consente agli utenti di trovare negozi, attività e circoli nelle vicinanze. L'ambizione è abbastanza grande e la torta è abbastanza grande, ma Momo riuscirà a gestire un progetto così grandioso?

Non è difficile per noi scoprire che la mossa di Momo consiste sostanzialmente nel mettere in tasca un pacchetto di prodotti quali mappe, acquisti di gruppo, gruppi QQ, ecc., e non è difficile per noi scoprire che altri sottosettori non sono deboli e che alcuni prodotti sono addirittura molto più forti di Momo.

Altri prodotti segmentati verticalmente soddisfano direttamente esigenze particolari, come la navigazione, gli acquisti di gruppo e i social network tra conoscenti, e la loro fidelizzazione da parte degli utenti è molto forte. Ma quanto è competitiva Momo, che sta cercando di conquistare il mercato altrui tramite l'uso di social network tra sconosciuti, che non rappresentano una richiesta rigida?

Momo sfrutta la geolocalizzazione per trovare sconosciuti e poi cercare servizi nella zona geografica in cui si trovano, il che rappresenta senza dubbio un ulteriore passaggio per gli utenti di Internet mobile che preferiscono soluzioni rapide e semplici. Se hai bisogno di servizi, puoi trovare i prodotti meglio segmentati. Alcuni utenti che non sono interessati a socializzare con sconosciuti sicuramente non useranno Momo per cercare servizi nelle loro vicinanze.

Terzo, attivazione dell'utente

Da quanto sopra, possiamo facilmente vedere che gli utenti di Momo sono utilitaristici e hanno una bassa viscosità. Considerato lo stigma di essere uno "strumento per rimorchiare", fidanzati e fidanzate non tollereranno facilmente che il proprio partner abbia Momo sul cellulare, fatta eccezione per le promozioni, ovviamente. Una volta che uomini e donne single trovano la loro dolce metà, la loro motivazione a usare Momo diminuisce notevolmente.

Inoltre, Tiege ha riscontrato un altro problema quando ha provato Momo. Quando ho cercato persone sconosciute nelle vicinanze tramite la posizione geografica, non ho ricevuto praticamente risposta entro un'ora dal messaggio lasciato, e la maggior parte ha ricevuto risposta dopo due o tre ore. Ciò che è ancora più bizzarro è che il sistema mostra di essere stato online cinque minuti fa.

Gli utenti di Momo potrebbero aver effettivamente raggiunto i 60 milioni di MAU e i 25,5 milioni di DAU come descritto nella PPT, ma resta ancora un grande interrogativo se il comportamento di questi utenti sia stato pienamente attivato.

Credo che ci siano ancora molti utenti qui che si guardano intorno ogni giorno solo per vedere se ci sono obiettivi sexy e ci provano, tutto qui.

Il momento più importante dell'IPO di Momo è ovviamente il suo rapporto con Alibaba, che gli è valso il ruolo di "padrino". Anche la quota del 20% di Alibaba è favorita dal mercato in nome del social e-commerce. Per Momo avere un padrino è una cosa positiva, ma la cosa più importante è coltivare la forza interiore, perché su alcune cose gli altri non possono contare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.