Acquisteresti un telefono che costa 6.800 dollari?

Il 4 ottobre, il produttore di telefoni cellulari di lusso Vertu ha lanciato uno smartphone di lusso da 6.800 dollari, l'Aster, dotato di uno schermo in cristallo zaffiro da 5,1 pollici ed è realizzato in titanio, lo stesso materiale utilizzato per realizzare costosi orologi svizzeri. I clienti possono anche personalizzare i loro telefoni realizzati a mano utilizzando materiali diversi, tra cui la pelle di struzzo.

Pur utilizzando materiali di alta qualità, il design del telefono segna un passaggio da parte di Vertu agli esterni appariscenti e tempestati di diamanti, verso lo sviluppo di prodotti più sofisticati che attraggono un pubblico più vasto. "Vertu ha cambiato molto i suoi design per soddisfare il mercato occidentale", ha affermato Daniel Gleeson, analista senior di telefonia mobile presso la società di ricerche di mercato IHS. "Mentre il mercato occidentale apprezza ancora l'alta qualità, è più sobrio."

Vertu solitamente si rivolge ai consumatori facoltosi di Cina, Russia e Medio Oriente. I dati della società europea di ricerche di mercato Euromonitor mostrano che lo scorso anno le vendite globali di smartphone di lusso hanno superato 1 miliardo di dollari; i maggiori mercati di vendita per gli smartphone di lusso sono stati Cina, Regno Unito, Stati Uniti ed Emirati Arabi Uniti.

Sebbene i requisiti di design per i consumatori facoltosi in Cina e negli Emirati Arabi Uniti comprendano l'ostentazione della ricchezza, il sentimento tra gli acquirenti di telefoni di fascia alta è cambiato. Il telefono Aster di Vertu è più economico dello smartphone Signature Touch lanciato all'inizio di quest'anno, che originariamente costava 7.600 dollari. Se l'utente ha altre esigenze di personalizzazione particolari, il prezzo finale può salire fino a $ 15.000.

Max Pogliani, amministratore delegato di Vertu, ha affermato che l'azienda intende realizzare uno smartphone di lusso leggermente più accessibile. "Stiamo esplorando il futuro, stiamo studiando il mercato e i consumatori, vedremo cosa possiamo fare per scoprire cosa vuole veramente Vertu e poi potremmo lanciare nuovi prodotti a prezzi diversi", ha affermato.

A settembre BlackBerry ha annunciato lo smartphone P'9983 Porsche Design, al prezzo di 1.400 sterline, che entrerà nel mercato degli smartphone di lusso di fascia bassa. Anche il produttore di orologi svizzero Tag Heuer sta cercando di conquistare il mercato, lanciando all'inizio di quest'anno il telefono Meridiist Infinite, che, a suo dire, può essere caricato tramite energia solare.

Ma Nitin Bhas, analista di Juniper Research, una società britannica di ricerche di mercato, ha affermato che questi produttori di smartphone di fascia alta potrebbero mettere a repentaglio la loro personalità unica abbassando i prezzi e portandoli a livelli molto bassi. "Ogni piccola variazione nel prezzo di un prodotto può avere un forte impatto sulla domanda, poiché un calo del prezzo di questi prodotti di lusso può ridurne il valore per i consumatori ed erodere la loro personalità unica", ha affermato Bass.

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