I drammi stranieri sono limitati: i drammi e le serie TV autoprodotti hanno nuove opportunità

Dopo la rimozione di quattro popolari serie TV americane, tra cui "The Big Bang Theory", nell'aprile di quest'anno, i siti web di video nazionali potrebbero essere entrati in una nuova fase di "grande pressione". Di recente, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha ribadito la sua nota di controllo per i siti web video, richiedendo che i film e le serie TV straniere utilizzati per la diffusione su Internet e altre reti di informazione debbano ottenere una "Licenza di proiezione pubblica di film" o una "Licenza di distribuzione di serie TV" in conformità con la legge, altrimenti non potranno essere trasmessi online. Secondo il testo completo dell'avviso diffuso dai media, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha imposto anche delle restrizioni al tasso di acquisto di fiction straniere: la quantità totale di film e fiction televisive straniere introdotte e trasmesse da un singolo sito web ogni anno non deve superare il 30% della quantità totale di film e fiction televisive nazionali acquistate e trasmesse dal sito web nell'anno precedente.

Per gli appassionati di serie TV straniere, come quelle americane e coreane, questa è probabilmente una cattiva notizia: significa che in futuro sui siti web di video nazionali ci sarà meno scelta di serie TV straniere. Ma abbiamo anche notato che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha menzionato specificamente il rapporto tra fiction straniere e fiction cinematografiche e televisive nazionali introdotte dai siti web video. I gestori di siti web e i produttori di contenuti sensibili coglieranno tra le righe il sostegno e l'incoraggiamento per i contenuti nazionali. Da questa prospettiva, partecipare al processo di produzione dei contenuti e risalire a monte della filiera produttiva sarà l'unico modo per i siti web video di migliorare la propria competitività in un contesto di mercato sempre più standardizzato; Allo stesso tempo, questo è anche un nuovo vantaggio portato all'industria cinematografica e televisiva nazionale dalla nuova tornata di "maledizione restrittiva".

Le restrizioni sui drammi stranieri hanno colpito i siti video

Appoggiato alla testiera del letto, con in mano un computer o un cellulare e accendendo una serie televisiva americana o coreana per ammazzare il tempo. Questo è probabilmente il passatempo preferito dagli appassionati di serie TV straniere. Negli ultimi anni, il numero di film e serie TV straniere disponibili per la selezione sui siti web di video nazionali può essere davvero descritto come "enorme". Secondo le statistiche, nel 2013, con l'autorizzazione dell'Amministrazione statale per la stampa, l'editoria, la radio, il cinema e la televisione, le emittenti televisive di tutti i livelli in tutto il Paese hanno trasmesso sui canali televisivi un totale di 54 fiction televisive straniere, tra cui 9 repliche. Quell'anno, solo Youku lanciò ben 121 nuovi drama all'estero.

Il numero di fiction straniere trasmesse sui canali televisivi è molto limitato e questa parte di pubblico si concentra principalmente su Internet. Per attirare l'attenzione degli internauti, molti siti web hanno anche acquistato i diritti di trasmissione su Internet di alcuni "drammi chiave" in Cina a prezzi relativamente elevati, adottando una "strategia di trasmissione esclusiva" per attrarre il pubblico. Le popolari serie televisive d'oltreoceano "My Love from the Star", "Sherlock Holmes" e "The Big Bang Theory", ritirate dagli scaffali ad aprile di quest'anno, hanno attirato l'attenzione sui siti web di video che non possono essere sottovalutati. Questa volta l'Amministrazione generale ha ribadito la politica di controllo. Il numero e le procedure di trasmissione di drammi stranieri sono limitati e la perdita di traffico sui siti web video è altrettanto evidente.

"Comprare serie tv" non è una bella cosa. Lo sviluppo di drammi autoprodotti diventerà un consenso

I drammi stranieri hanno molti fan e una domanda di mercato enorme, quindi le case produttrici di contenuti video non risparmiano sforzi per introdurli. La forte concorrenza sul mercato ha mantenuto elevati i prezzi dei diritti d'autore. Un alto dirigente di un'organizzazione radiotelevisiva ha rivelato una volta che il prezzo di un famoso drama coreano può raggiungere i 200.000-300.000 dollari a episodio. Sebbene i drammi acquistati a prezzi elevati fossero popolari, non portarono alcun beneficio economico reale ai siti web di video. La situazione del settore, che acquista a prezzi elevati e vende a prezzi bassi, ha portato i siti web di video a ritrovarsi nel dilemma di non riuscire a sbarcare il lunario. Allo stesso tempo, limitarsi a svolgere il ruolo di semplice vettore di contenuti non favorisce la costruzione del marchio e lo sviluppo a lungo termine del sito web video stesso. Come alleviare le preoccupazioni? Soltanto autocontrollo.

Negli ultimi anni, i principali siti web di video hanno sviluppato con vigore i drammi autoprodotti e hanno proseguito sempre più lungo questa strada. Sebbene il loro scopo originale potesse essere semplicemente quello di risparmiare sui costi, hanno già coltivato una buona base di pubblico e stabilito una serie di parametri di riferimento per il marchio. Ad esempio, "Dapeng V Bar V" e "\L Silk Men" prodotti da Sohu e "Xiao Shuo" prodotto da Youku Tudou hanno ottenuto buoni risultati. Il 2014 è definito da molti siti web di video come un anno chiave per spostare la propria attenzione sull'autoproduzione, come dimostrano il piano di autoproduzione di fiction da 1 miliardo di yuan di Mango TV e Hunan Satellite TV; Youku Tudou e Alibaba hanno stretto un'alleanza e pianificano di investire 300 milioni di yuan nel 2014 per sviluppare contenuti autoprodotti online; Sohu Video considera il 2014 come il "primo anno di autoproduzione" e il suo investimento in contenuti autoprodotti sarà doppio rispetto al 2013; Tencent Video prevede di produrre 500 episodi di fiction autoprodotte di alta qualità e più di 30 programmi autoprodotti.

Sebbene l'inasprimento delle politiche sui drammi stranieri abbia fissato una soglia per l'ingresso di risorse cinematografiche e televisive straniere nella rete Internet cinese, da un altro punto di vista ha anche raffreddato la corsa alle offerte per i contenuti tra i siti web video del mio Paese, indirizzandoli verso la cooperazione con eccellenti società di produzione per produrre in modo indipendente contenuti di alta qualità. Oltre agli eccellenti film e serie televisive nazionali, sui siti web di video non mancano ottimi contenuti autoprodotti. Numerosi drama autoprodotti rappresentati da "\L丝男人" della Sohu Video sono stati venduti all'estero e trasmessi su Internet all'estero. L'"attacco attivo" dei siti web video dimostra la fiducia culturale di questo settore: le opere originali possono non solo assumersi la "responsabilità principale", ma anche trasmettere la cultura e i valori cinesi oltreoceano. Con la crescita dei siti web video nel campo dell'autoproduzione, l'affermazione del pubblico rafforza questa fiducia, e le politiche dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione danno a questa fiducia un nuovo impulso. In futuro, i contenuti autoprodotti potrebbero raggiungere livelli senza precedenti e stanno per entrare in una fase di massima competizione in termini di lavoro di squadra, finanziamenti e creatività. L'aumento degli investimenti in fiction autoprodotte è diventato un dato di fatto tra i principali siti web di video.

La differenza tra siti web video e programmi TV si sta indebolendo e gli schermi di grandi dimensioni ad alta definizione stanno inaugurando una buona opportunità di sviluppo

L'Amministrazione generale ha inoltre stabilito norme chiare sul processo di approvazione per i drammi stranieri nell'avviso appena pubblicato. Rispetto alle semplici procedure che in precedenza i siti web video utilizzavano per introdurre serie TV straniere, il processo di approvazione successivo all'implementazione delle nuove normative è diventato più macchinoso e richiede più tempo. L'"aggiornamento sincrono" che un tempo consentiva al pubblico coreano di guardare "My Love from the Star" da lontano sarà difficile da realizzare. In effetti, l'Amministrazione generale ha sempre avuto un rigido sistema di definizione e approvazione dei progetti per l'introduzione e la trasmissione di film e fiction televisive straniere, ma in precedenza il controllo si concentrava sulle stazioni televisive. Per quanto riguarda l'implementazione specifica, i siti web video hanno un ampio margine di autonomia. La promulgazione delle nuove normative implica che i siti web di video e le stazioni televisive inizieranno a seguire le stesse limitazioni quando introducono film e fiction televisive straniere e li tratteranno allo stesso modo, senza favorire l'uno rispetto all'altro.

Sotto la duplice influenza della soppressione dei siti web video nell'introduzione di fiction straniere e dell'irrealizzabile "aggiornamento simultaneo", la differenziazione tra PC e terminali mobili e terminali TV nei contenuti dei programmi diminuirà gradualmente. Gli utenti che negli ultimi anni sono stati allontanati dai PC e dai terminali mobili a causa della differenziazione dei contenuti, potrebbero tornare a vivere in salotto. Sfruttando i vantaggi della cultura del soggiorno e dell'alta definizione su grande schermo, è molto probabile che il terminale TV inauguri nuove opportunità per lo sviluppo della TV via Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.