Il rapporto finanziario di Skyworth mostra che l'industria della TV a colori è difficile da far crescere

Il rapporto sulle performance dell'anno finanziario 2013 pubblicato da Skyworth Digital Hong Kong (dal 1° aprile 2013 al 31 marzo 2014) mostra che il fatturato del gruppo nell'anno finanziario 2013 ha raggiunto i 39,48 miliardi di dollari di Hong Kong, in aumento del 4,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, l'utile lordo è stato di 7,629 miliardi di dollari di Hong Kong, in aumento del 3,0% rispetto all'anno precedente, e l'utile netto è stato di 1,254 miliardi di dollari di Hong Kong, in calo del 16,5% rispetto all'anno precedente.

Vale la pena notare che l'altro ieri China Resources Jinhua ha pubblicato un annuncio in cui affermava di aver ricevuto una notifica dalla China Securities Regulatory Commission secondo cui le principali vendite di asset, sostituzioni, emissione di azioni per l'acquisto di asset e transazioni correlate della società erano state approvate condizionatamente. Ciò significa anche che la quotazione in borsa di Skyworth Electronics con China Resources Jinhua ha segnato un nuovo punto di partenza.

Le vendite di TV a colori mostrano una crescita negativa

Il rapporto finanziario per l'anno fiscale 2013 mostra che, delle vendite totali di Skyworth Group pari a circa 39,5 miliardi di dollari di Hong Kong, i prodotti TV provenienti dalla Cina continentale hanno rappresentato il 66,5%, con un calo del 5,1% rispetto al 71,6% dell'anno scorso; i prodotti TV esteri hanno rappresentato l'8,2%, con un incremento dell'1,7% rispetto all'anno fiscale precedente; il business dei decoder digitali ha rappresentato il 10,5%, con un leggero aumento dello 0,2%; le attività di elettrodomestici e moduli LCD sono aumentate rispettivamente dell'1,9% e dello 0,8%, rappresentando il 6,4% e il 2,2%; le altre attività hanno rappresentato il 6,2%, con un incremento del 2,2%.

Si può osservare che nel corso dell'anno fiscale 2013, Skyworth ha registrato una crescita significativa nei suoi due nuovi business: elettrodomestici e moduli LCD. Anche il CEO di Skyworth, Yang Dongwen, ha dichiarato che Skyworth continuerà a concentrarsi su queste due attività in futuro. L'attività di Skyworth nel settore dei moduli LCD comprende principalmente due parti: il modulo TV e il modulo per telefoni cellulari.

Inoltre, quest'anno i prodotti televisivi della Cina continentale hanno registrato una significativa crescita negativa. Non solo Skyworth ha assistito a un calo significativo in questo settore, ma l'intero settore della TV a colori ha inaugurato il suo primo anno di svolta dopo quasi 10 anni di crescita sostenuta delle vendite. Dopo aver raggiunto il picco di vendite di 51 milioni l'anno scorso, ha iniziato a calare lentamente. Yang Dongwen ha affermato che, guardando indietro, anche i televisori CRT hanno riscontrato questa situazione nel 2005 e l'avvento dei televisori a schermo piatto ha immediatamente sostituito i CRT. Ora lo sviluppo dei televisori a schermo piatto ha segnato un anno di svolta, che richiede anche l'emergere di nuove tecnologie per creare una nuova domanda.

La crescita negativa nel settore della TV a colori è una tendenza generale, ma il calo di quest'anno è comunque leggermente superiore alle aspettative di Skyworth. Yang Dongwen ne ha analizzato tre ragioni: in primo luogo, la fine dei sussidi al risparmio energetico ha un impatto notevole sul mercato e durerà a lungo. I televisori in bianco e nero rappresentano di per sé un mercato maturo e gli incentivi per il risparmio energetico hanno un grande effetto promozionale su alcuni modelli di piccole dimensioni. L'impatto della fine dei sussidi al risparmio energetico ha superato di gran lunga le aspettative di Skyworth. In secondo luogo, le aziende IT/Internet hanno iniziato a entrare nel settore televisivo, il che ha avuto un impatto notevole sui prezzi dei prodotti di largo consumo, costringendo anche Skyworth a provare a cambiare il suo modello. In terzo luogo, Skyworth ha adattato in modo proattivo le sue strategie operative di mercato in risposta ai recenti cambiamenti del mercato, tra cui il controllo dei costi e l'aumento dei margini di profitto lordi, che hanno avuto anche un certo impatto sul volume delle vendite. Tuttavia, a differenza del business nazionale, i prodotti televisivi di Skyworth destinati all'estero hanno registrato un leggero miglioramento.

Ottimista sui canali e-commerce

Dal rendiconto finanziario si evince che, nonostante la crescita negativa del settore della TV a colori, questo resta comunque il core business insostituibile di Skyworth. In risposta agli attuali cambiamenti nell'intero mercato, Yang Dongwen ha anche proposto di rispondere con un atteggiamento prudente e positivo. Innanzitutto Skyworth propose un obiettivo relativamente stabile. L'obiettivo di Skyworth per i televisori a colori quest'anno è di 12 milioni di unità, che rappresenta un aumento stabile rispetto agli 11 milioni di unità dell'anno scorso. In secondo luogo, quest'anno Skyworth aumenterà anche la sua promozione e le vendite nei mercati esteri, risolverà i problemi della catena di fornitura e dei canali acquisendo alcune aziende estere ed espanderà attivamente la sua attività OEM/ODM. Allo stesso tempo, le imprese nazionali devono mantenere un equilibrio. A tal fine, Skyworth promuoverà attivamente i televisori 4K e prevede che il business dei televisori 4K crescerà in modo esponenziale in futuro. Per quanto riguarda i canali, Skyworth ha anche condotto un'analisi di se stessa e dell'intero mercato. Attualmente, le catene di negozi di elettrodomestici continuano a rappresentare il principale canale di vendita di Skyworth, ma anche il canale online, che quest'anno rappresenta il 7,4%, è un'area che Skyworth continuerà ad espandere attivamente in futuro. Yang Dongwen ha anche affermato che è probabile che i canali di vendita online sostituiscano le attuali catene di negozi di elettrodomestici e diventino in futuro il principale canale di vendita.

Quest'anno Skyworth ha lanciato anche un nuovo marchio di prodotti: Coocaa Cloud TV. Yang Dongwen ha ammesso che, rispetto alle aziende Internet appena entrate nel mercato televisivo, Skyworth ha le sue carenze e deve imparare da queste aziende sotto molti aspetti, come la promozione del marchio. Tuttavia, Skyworth ha anche i suoi vantaggi, tra cui l'intera filiera industriale e l'ingresso dell'hardware, Skyworth ha vantaggi insostituibili. Di fronte all'ascesa delle aziende di TV via Internet, Yang Dongwen ha anche espresso il desiderio di imparare dai punti di forza delle aziende Internet e di provare un suo nuovo modello.

La quotazione del backdoor del decoder fa progressi

Nell'intero sistema aziendale di Skyworth, anche i decoder digitali svolgono un ruolo importante. Il rapporto finanziario mostra che l'attività di Skyworth nel settore dei decoder digitali ha una quota di profitto del 20,5% e il margine di profitto lordo medio totale raggiunge il 23,6%. In qualità di più grande produttore e venditore di decoder digitali in Cina e quarto classificato nel settore dei decoder globali, i ricavi delle vendite di Skyworth Digital sono aumentati da 2,796 miliardi di yuan nel 2010 a 3,4 miliardi di yuan nel 2012 e il suo utile netto è aumentato da 256 milioni di yuan nel 2010 a 300 milioni di yuan nel 2012. Tuttavia, a causa della quotazione backdoor non riuscita dell'anno scorso e della concorrenza più intensa nel mercato nazionale dei decoder quest'anno, Skyworth Digital potrebbe perdere alcune opportunità di ampliare ulteriormente il divario con i suoi pari. Alcuni analisti affermano che attualmente molte aziende nazionali hanno lanciato attività nel settore dei decoder e che la concorrenza tra i vari prodotti è agguerrita. Nel settore sono entrati anche prodotti contraffatti, il che ha ulteriormente intensificato la situazione concorrenziale nel settore. Pertanto, gli addetti ai lavori hanno affermato che, sebbene l'approvazione condizionata della ristrutturazione di China Resources Jinhua rappresenti un progresso sostanziale, siamo ancora molto lontani dalla quotazione in borsa di successo di Skyworth Electronics.

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