Weibo: la monetizzazione degli utenti e delle aziende rimane forte nel 4Q17

I dati del rapporto finanziario del quarto trimestre di Weibo hanno ancora stupito il mercato, con un fatturato in aumento del 77% su base annua, arrivando a 377 milioni di dollari. Il fatturato annuo ha superato 1,15 miliardi di dollari, registrando il tasso di crescita più elevato da quando Weibo è stata quotata in borsa.

Weibo attribuisce la crescita dei ricavi alle seguenti ragioni: (1) la continua crescita della sua base di utenti e l'arricchimento delle sue funzioni social, rendendolo un must per gli inserzionisti; (2) il miglioramento continuo della partecipazione degli utenti e dei servizi completi di pubblicità e marketing forniti da Weibo nel suo sistema di distribuzione dei contenuti; e (3) l’ulteriore ottimizzazione degli effetti dei social network e l’ulteriore miglioramento dell’efficienza del marketing e della monetizzazione.

Nel quarto trimestre, gli utenti attivi mensili (MAU) di Weibo hanno raggiunto quota 392 milioni, di cui il 93% è costituito da utenti mobili. Gli utenti attivi giornalieri (DAU) hanno raggiunto quota 172 milioni, con un incremento netto rispettivamente di 79 milioni e 33 milioni in MAU e DAU rispetto all'anno scorso. Ciò è dovuto principalmente al continuo rafforzamento degli effetti di rete e ai risultati della cooperazione di canale con i produttori di telefoni cellulari che continuano a essere dimostrati.

Nel corso dell’ultimo anno, i principali prodotti di flusso di informazioni di Weibo hanno formato una matrice di “flusso di relazione + flusso di interessi”, abbassando ulteriormente la soglia di utilizzo dell’utente e migliorando la fidelizzazione e l’attività degli utenti a media e bassa frequenza. Allo stesso tempo, Weibo ha introdotto l'apprendimento automatico e si è concentrato sullo sviluppo di notifiche push personalizzate in base agli interessi degli utenti e di promemoria basati sulle relazioni sociali, il che ha aumentato significativamente il numero di vecchi utenti che tornano su Weibo. Attualmente, tra gli utenti attivi mensili di Weibo, il numero di utenti ritirati è aumentato di oltre il 50% su base annua.

Nel 2017, le strategie video e di verticalizzazione di Weibo hanno ottenuto risultati notevoli, arricchendo ulteriormente l'ecosistema dei contenuti e consolidando la sua posizione come piattaforma social preferita per la produzione di contenuti. A dicembre 2017, il numero medio giornaliero di video pubblicati e riprodotti su Weibo è raddoppiato rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre il numero medio giornaliero di video brevi pubblicati dagli utenti più importanti è aumentato di oltre il 50% su base annua. Nel campo degli UGC, il numero medio giornaliero di persone che pubblicano storie su Weibo è aumentato di oltre il 50% rispetto al trimestre precedente e il numero di utenti attivi ha continuato a crescere rapidamente.

L'ecosistema di contenuti verticali di Weibo sta diventando sempre più completo. Nel 2017, il numero di organizzazioni di produzione di contenuti che collaborano con Weibo ha superato le 1.300 unità, con un incremento di oltre 300 unità solo nel quarto trimestre. Anche l'ecosistema dei business dei self-media verticali ha fatto grandi progressi.

Nel quarto trimestre del 2017, i ricavi pubblicitari del marchio Weibo sono aumentati del 98% su base annua e il numero di inserzionisti è aumentato del 34% su base annua. La clientela in settori quali automobili, telefoni cellulari e videogiochi è in rapida espansione. Con l'aggiornamento dei prodotti commerciali di Weibo, anche le esigenze pubblicitarie dei clienti di piccole e medie dimensioni vengono soddisfatte con precisione attraverso la continua ottimizzazione della nuova piattaforma pubblicitaria. Nel quarto trimestre, i ricavi di Weibo derivanti dalle piccole e medie imprese, inclusa la pubblicità self-service, sono aumentati del 57% su base annua, mentre il numero di clienti è aumentato del 31% su base annua.

Nel 2018, Weibo continuerà a migliorare la propria competitività attraverso i seguenti aspetti: 1. Continuerà ad aumentare la base di utenti e la scala, e gli investimenti di mercato aumenteranno; 2. Aumentare la base clienti; 3. Ottimizzare gli algoritmi pubblicitari; 4. Costruire un ecosistema aziendale con produttori di contenuti