MarketingCharts: le piattaforme social contribuiscono a un traffico più prezioso verso i siti di e-commerce

Secondo l'ultimo rapporto trimestrale sull'e-commerce di Monetate, il traffico dai social media ai siti di e-commerce continua a essere inferiore rispetto al traffico di ricerca, ma sta crescendo in alcune aree chiave. Il valore medio degli ordini (AOV) derivanti dal traffico sui social media è stato di 107,55 dollari nel primo trimestre del 2014, rispetto ai 91,40 dollari di inizio anno. Gli analisti hanno notato che la crescita è stata trainata dai siti di immagini, con l'AOV di Pinterest, Instagram, Facebook e il traffico di Polyvore, tutti in aumento anno su anno.

Ciò è particolarmente vero per il traffico proveniente da Instagram, che ha avuto un AOV di 123 $ nel primo trimestre del 2014, più del doppio della media di 51 $ dell'anno precedente. Vale la pena notare che tra le quattro principali piattaforme nominate, il traffico di Polyvore ha generato l'AOV più alto, pari a $ 149,12. Ecco alcuni sondaggi recenti che illustrano l'elevato AOV del traffico Polyvore.

Tuttavia, quando si parla di fatturato per sessione, Polyvore sta per cedere il primo posto. Facebook si classifica al primo posto con una media di 2,01 dollari, molto più alta rispetto alle altre piattaforme, mentre i ricavi di Instagram sono molto più bassi, con una media di soli 0,37 dollari.

Naturalmente, il traffico dei social network non può ancora competere con altre fonti rilevanti, un fatto che Monetate sembra confermare in ogni rapporto trimestrale. Ad esempio, nel primo trimestre, il traffico di ricerca ha avuto un AOV di 188 $, il 75% in più rispetto alla media dei social network. Il tasso di conversione medio del traffico dei social network è dell'1,08%, molto inferiore a quello della ricerca (2,27%) e della posta elettronica (3,31%).

Infine, il rapporto di Monetate ha evidenziato che la ricerca continua a dominare la quota di traffico dei siti web. Con quasi un terzo di tutte le visite ai siti di e-commerce nel primo trimestre, la ricerca ha superato di gran lunga la posta elettronica (1,7%) e i social network (0,9%). [La quota sporadica dei social network deve essere contestualizzata: lo studio ha misurato il traffico diretto (attribuzione dell'ultimo clic), che tende a sottostimare notevolmente l'influenza dei social media. ]

Via: 199itTradotto da MarketingCharts