Bianzhi Education: utilizzare la logica della piattaforma per educare e la tecnologia per promuovere l'apprendimento permanente per gli utenti

“Puoi scegliere di non andare a scuola, ma non devi mai smettere di imparare.” Han Han, uno scrittore noto per la sua ribellione, ha affermato questo nel 2014. A quel tempo, il concetto di "apprendimento continuo" non era ancora diventato popolare su larga scala e nessuno avrebbe pensato che questa filosofia di vita sarebbe diventata una "guida del settore" nei successivi anni.

Grazie al continuo progresso della scienza e della tecnologia, negli ultimi anni sono emersi a un ritmo incessante nuovi concetti e nuovi settori. Le richieste della società in termini di competenze personali stanno diventando sempre più elevate e le persone hanno più bisogno di imparare che mai. Inoltre, rispetto ai paesi sviluppati, nel mio paese esiste ancora un divario notevole nell'offerta di istruzione per adulti. In questo contesto, il settore dell'apprendimento permanente nel mio Paese è entrato in una fase di rapido sviluppo.

Secondo l'ultimo "China Comprehensive Lifelong Education Platform Big Data Report" pubblicato da iResearch Consulting, si prevede che la portata del settore nazionale dell'istruzione permanente raggiungerà i 300 miliardi di yuan nel 2021, più del doppio degli 82,4 miliardi di yuan del 2019. Internet svolge un ruolo importante in questo processo. Secondo le statistiche, nel 2021 la quota di formazione continua completa online ha raggiunto il 40% e il mercato online diventerà un importante motore di crescita per il settore.

Tuttavia, il settore dell'istruzione permanente online presenta anche diversi punti deboli importanti, come scarso traffico, scarsa esperienza e scarsi risultati. Le ragioni di questi fenomeni possono essere in realtà attribuite alla "comprensione inadeguata dell'educazione permanente". A quale scopo le persone si impegnano nell'apprendimento permanente? Forse per trovare un lavoro migliore, forse per ampliare i propri orizzonti o forse per apprendere nuove competenze. Le ragioni sono molteplici, ma tutte hanno un presupposto comune: l'interesse.

La differenza più grande tra l'apprendimento permanente e il curriculum scolastico è che quest'ultimo non è imposto da forze esterne, ma si basa esclusivamente sull'iniziativa soggettiva degli studenti. Secondo i sondaggi, negli ultimi anni gli utenti dell'apprendimento permanente hanno mostrato una tendenza a preferire l'apprendimento online, l'apprendimento interattivo e i corsi personalizzati consigliati da algoritmi. In altre parole, l'apprendimento permanente si basa più sull'interesse che sull'istruzione scolastica e pone l'accento sull'insegnamento agli studenti in base alle loro attitudini.

Ma oggi il mercato dell'apprendimento permanente non ha ancora recepito questa idea. Invece, usa espedienti per vendere i corsi come merci, ma ignora i due elementi fondamentali: l'interesse e l'insegnamento agli studenti in base alle loro attitudini. Di conseguenza, molti corsi non sono adatti agli studenti e la piattaforma non ha ovviamente modo di ottenere più traffico.

Come dice il proverbio: "Non puoi vedere il vero volto del Monte Lu perché ci sei già dentro". I problemi comuni in molti settori devono essere risolti cambiando il proprio modo di pensare.

Nel gennaio dell'anno scorso, iQiyi Knowledge, iQiyi Education, TV Fruit e Meng Zhuangyuan sono state integrate per formare la piattaforma di servizi di apprendimento online "Bianzhi Education". Zhou Liuqing, CEO di Bianzhi Education, ha affermato una volta che Bianzhi Education diventerà una piattaforma di distribuzione e gestione di contenuti didattici online, potenziando pienamente eKOL, eMCN e istituti scolastici di grandi dimensioni e utilizzando modelli di business D2C innovativi per risolvere i punti critici dell'istruzione online.

L'11 gennaio 2022, Bianzhi Education ha annunciato che aggiornerà i suoi prodotti, servizi ed ecologia e ha lanciato l'APP indipendente iQiyi Bianzhi. Seguendo la tendenza all'apprendimento permanente e alla politica favorevole dell'istruzione professionale, Bianzhi Education ha migliorato la sua piattaforma di servizi di apprendimento online D2C.

Dal punto di vista del mercato, il 2021 è un anno in cui emergono numerosi nuovi concetti. Concetti come metaverso e NFT hanno attirato l'attenzione di innumerevoli capitali. Una volta che questi concetti formeranno i settori industriali, ciò significherà che la domanda di nuove competenze professionali aumenterà notevolmente e più persone avranno bisogno di servizi di formazione professionale più approfonditi.

Da un punto di vista politico, anche lo sviluppo dell'istruzione permanente ha ricevuto un forte sostegno da parte del Paese. Alla fine di dicembre dell'anno scorso, il Ministero dell'Istruzione, nella sua risposta alla "Proposta sulla tecnologia informatica per promuovere l'apprendimento personalizzato e l'apprendimento permanente" presentata dal Comitato nazionale della Conferenza politica consultiva del popolo cinese, ha chiaramente espresso la sua enfasi sullo sfruttamento completo della tecnologia informatica per promuovere l'apprendimento personalizzato e l'apprendimento permanente.

Bianzhi Education offre numerosi vantaggi anche nel settore dell'apprendimento permanente. Innanzitutto, oggi i servizi di Bianzhi Education hanno coperto piattaforme come telefoni cellulari, computer e televisori, realizzando applicazioni complete e il pubblico copre anche tutte le fasce d'età, il che è il prerequisito per sviluppare un'istruzione permanente.

Dal punto di vista dei contenuti, la piattaforma conta già più di 80.000 corsi. Bianzhi Education ha inoltre avviato una cooperazione strategica con istituzioni quali China Open Online e Beijing Publishing Group Chengqi Company e offrirà ulteriori corsi nei settori dell'istruzione professionale, dell'educazione familiare e dell'apprendimento basato sugli interessi.

Il vantaggio più grande di Bianzhi Education è la "tecnologia" che i dipartimenti statali competenti hanno ripetutamente sottolineato nei documenti pertinenti. Il Ministero dell'Istruzione ha proposto nelle "Opinioni guida sulla promozione della costruzione di nuove infrastrutture educative e sulla creazione di un sistema di supporto all'istruzione di alta qualità": "Costruire nuove infrastrutture per applicazioni innovative, fare affidamento sulla piattaforma 'Internet + Education', innovare l'insegnamento, la valutazione, la ricerca e la formazione e le applicazioni di gestione e promuovere la profonda integrazione tra tecnologia informatica, istruzione e insegnamento. Aprire applicazioni come diagnosi intelligente, spinta delle risorse e guida all'apprendimento basate su big data per promuovere lo sviluppo personalizzato degli studenti".

I vantaggi tecnologici di Bianzhi Education derivano dai vantaggi tecnologici di iQiyi, che si riflettono innanzitutto nel livello di produzione dei contenuti. Nel settore cinematografico e televisivo, le capacità di produzione intelligente di iQiyi sono state riconosciute dall'intero settore e tecnologie come l'intelligenza artificiale, la realtà aumentata/virtuale e la protezione del copyright digitale hanno raggiunto un livello di maturità notevole. Attualmente, l'istruzione basata sulla realtà aumentata e virtuale è già iniziata e hanno iniziato a emergere anche applicazioni come assistenti didattici e compagni di apprendimento basati sull'intelligenza artificiale. Si può affermare che con la diffusione dei mezzi tecnici, il futuro del settore dell'istruzione subirà cambiamenti radicali. La ricca accumulazione tecnologica di iQiyi può potenziare Bianzhi Education e promuovere ulteriormente i cambiamenti nel modo in cui la conoscenza viene diffusa e migliorare l'efficienza del settore dell'istruzione.

Dal punto di vista operativo della piattaforma, Bianzhi Education ha adottato il modello di business D2C fin dall'inizio della sua attività, fornendo rapidamente agli utenti contenuti di alta qualità, creando un abbinamento accurato tra insegnanti e utenti e soddisfacendo esigenze formative personalizzate. Allo stesso tempo, Bianzhi Education utilizzerà anche tecnologie quali l'intelligenza artificiale, la blockchain e la protezione del copyright digitale per garantire la sicurezza e la trasparenza di tutti gli aspetti, tra cui il caricamento dei contenuti, la protezione del copyright e la distribuzione dei canali.

La versione aggiornata di Bianzhi Education continuerà a utilizzare il modello D2C come punto di svolta per rendere i contenuti della piattaforma più completi e il settore dei servizi più completo. L'ambito di servizio dell'APP iQIYI Bianzhi sarà ampliato dal supporto ai pagamenti alle soluzioni per i contenuti dei corsi, come la formazione professionale, l'integrazione tra industria e formazione e i servizi di formazione aziendale.

Inoltre, Bianzhi Education ha anche lanciato il Mantianxing Plan 2.0 per i partner ecologici, evolvendo da "potenziamento delle singole risorse di traffico" a "potenziamento del servizio full-link" per aiutare a monetizzare contenuti di alta qualità.

Forse molti si preoccupano della disponibilità degli utenti a pagare per i contenuti didattici, ma in realtà non c'è motivo di preoccuparsi troppo. Da un sondaggio condotto da iResearch Consulting è emerso che ben il 73,4% degli utenti è disposto a continuare a pagare per l'apprendimento permanente online, mentre il 24,1% ha affermato che prenderebbe in considerazione l'idea di provare l'apprendimento a pagamento. Inoltre, se si considera l'esperienza e l'esplorazione di iQiyi nel settore dei pagamenti, con oltre 100 milioni di utenti, si ritiene che ciò porterà anche un maggiore supporto a Bianzhi.

Tuttavia, nonostante il mercato dell'apprendimento permanente online sia ampio, non è qualcosa che si possa conquistare facilmente. Se vuoi che gli utenti continuino a pagare, devi in ​​ultima analisi fare affidamento su un'eccellente esperienza di apprendimento, che è composta dalla qualità del corso e dall'esperienza di utilizzo della piattaforma. L'attività di Bianzhi Education può essere riassunta in due aspetti: creazione di corsi di alta qualità attraverso la cooperazione con università, istituzioni e insegnanti; e utilizzando strumenti tecnologici per rendere questi corsi più espressivi e raggiungere gli utenti idonei in modo più diretto e rapido. Si può notare che Bianzhi Education ha un'idea molto chiara su come migliorare l'esperienza di apprendimento degli utenti.

Sono molti i vantaggi che l'apprendimento continuo può apportare, e il più significativo è senza dubbio il forte senso di "felicità". Nel suo libro "Authentic Happiness", lo psicologo americano Martin Seligman ha ipotizzato che esistano due tipi di felicità: uno è il piacere sensoriale, che può dare piacere ma è difficile da durare. L'altra è la soddisfazione che si ottiene migliorando se stessi attraverso i propri sforzi e superando numerose difficoltà. Questo tipo di felicità dura più a lungo ed è più profondo di qualsiasi piacere sensoriale.

Ciò che Bianzhi Education sta facendo è trasmettere questo senso di felicità alla maggior parte degli utenti. Nelle parole di Zhou Liuqing, CEO di Bianzhi Education: "L'intrattenimento tradizionale su larga scala nel nuovo modello di economia digitale inaugurerà un importante aggiornamento. L'integrazione della creazione e dello scambio di contenuti in scenari virtuali, l'esperienza immersiva dell'intrattenimento online e le capacità di industrializzazione digitale daranno vita a una nuovissima era di 'nuovo intrattenimento'." Presentare l'istruzione sotto forma di "intrattenimento" ha senza dubbio un grande significato illuminante per la promozione dell'istruzione permanente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.