Quanto siamo lontani dal lancio da parte dei marchi nazionali di televisori OLED?

Circa dieci anni fa, i televisori LCD hanno lanciato l'appello definitivo affinché sostituissero completamente i televisori CRT, in virtù del loro potere magico di ridurre da un giorno all'altro il "grosso sedere" dei televisori nella maggior parte dei salotti familiari. Ma quando i televisori OLED, dotati di effetti di visualizzazione migliori, hanno sostituito i televisori LCD, le cose non sono andate così lisce.

Perché l'OLED non è diventato popolare?

L'OLED è senza dubbio un tema importante nello sviluppo dell'industria televisiva dopo l'LCD. Non c'è bisogno di spiegare i vantaggi degli schermi OLED. Le caratteristiche autoluminose consentono ai televisori OLED di avere contrasto, gamma cromatica e altri parametri di gran lunga superiori a quelli dei tradizionali televisori LCD. E poiché la struttura della retroilluminazione viene eliminata, l'OLED consente anche di realizzare televisori a schermo piatto più sottili e persino multiformato. Si può dire che rappresenti il ​​meglio di entrambi i mondi per i televisori del futuro. Tant'è che il primo televisore a ricevere il punteggio pieno dall'organizzazione di recensioni di fama internazionale Review.com è stato un televisore OLED.

Purtroppo, la strada che i televisori OLED per raggiungere i consumatori non è agevole. Il materiale OLED che emette luce ha una capacità antiossidante molto scarsa dopo l'accensione e la sigillatura in vetro sotto vuoto deve essere combinata con il substrato LTPS TFT, il che significa che il costo delle applicazioni OLED in campi di grandi dimensioni rimarrà elevato. Insieme a molti fattori sfavorevoli, come gli elevati costi di investimento nel processo di produzione e le basse rese iniziali, il prezzo elevato rappresenta un ostacolo alla diffusione dei televisori OLED.

Quando venne lanciato il primo televisore OLED da 55 pollici LG, il modello 55EM970V, il suo prezzo si aggirava intorno ai 100.000 yuan. Anche dopo che LG ha ridotto significativamente il prezzo dei televisori OLED, portandolo a circa 20.000 yuan, per i consumatori comuni è stato ancora difficile avere una competitività di mercato sufficiente rispetto ai televisori LCD delle stesse dimensioni.

La tendenza dei produttori nazionali ad entrare nel mercato OLED cambierà

Proprio come i marchi nazionali di telefonia mobile sono la forza principale che ha abbassato il prezzo di vendita complessivo degli smartphone, la diffusione dei televisori OLED richiede anche alle aziende televisive nazionali di sviluppare un proprio valore unico sul mercato.

In effetti, l'OLED, in quanto importante direzione per lo sviluppo futuro della televisione, non è una novità tra i marchi di TV nazionali. Nei primi tempi, Haier e Changhong hanno lanciato i propri prodotti TV OLED. Skyworth, che ora occupa una posizione di leadership nel mercato dei televisori a schermo piatto, è stata una convinta promotrice e sostenitrice dell'OLED. Dal punto di vista della produzione, della ricerca e dello sviluppo, la crescente maturità della tecnologia dei display OLED ha creato anche le condizioni favorevoli per l'ulteriore diffusione dei televisori OLED.

Quando Skyworth lanciò il suo primo televisore OLED curvo nell'aprile 2014, dichiarò che il tasso di resa dei pannelli OLED del suo partner strategico LGD era aumentato dal 5% iniziale a oltre il 50% in un breve lasso di tempo, accelerando la produzione di massa dei prodotti OLED di sei mesi. Secondo le informazioni divulgate lo scorso anno dalla divisione OLED di LG Display, il rendimento dei pannelli TV OLED FHD ha raggiunto oltre l'80%, una percentuale paragonabile a quella degli LCD.

La maturità della tecnologia e la riduzione dei costi renderanno naturalmente i televisori OLED più accessibili.

Prendiamo ad esempio Skyworth. In questa fase, il prezzo di mercato del suo televisore OLED organico da 55 pollici con risoluzione 4K può essere mantenuto a un minimo di 15.000 RMB, ed è il preferito dagli utenti di fascia alta. Trattandosi di un prodotto di evoluzione tecnologica, il prezzo della TV OLED è attualmente superiore del 20-30% rispetto a quello dei televisori LCD di fascia alta con le stesse specifiche. Ciò ha inoltre consentito a Skyworth Group di prefissarsi l'obiettivo di vendere 200.000 prodotti OLED nel 2016 e si prevede che i prodotti OLED diventeranno la tecnologia dominante nel mercato dei televisori a colori entro il 2019 al più tardi.

L'OLED è portatore di una tecnologia migliore e la sostituzione dell'LCD è dietro l'angolo

Nonostante l'elevato prezzo di listino dei primi prodotti OLED, molti produttori hanno preso in considerazione la tecnologia dei punti quantici e persino la TV laser come i prossimi sostituti degli LCD. Tuttavia, le eccezionali prestazioni dell'OLED negli effetti di visualizzazione sullo schermo non riescono ancora a far ignorare la sua posizione dominante nel settore televisivo.

Nel settembre 2015, circa 30 filiere industriali a monte e a valle e istituti di ricerca nel settore della TV a colori, tra cui LG Electronics, il produttore di TV nazionale Skyworth e i distributori Suning e Gome, hanno fondato congiuntamente la "China OLED Display Industry Alliance" e il mercato OLED ha mostrato una tendenza a "unirsi".

Alla fine dell'anno scorso, in occasione dell'"OLED Future Product Summit Forum" tenutosi a Shenzhen, Skyworth ha annunciato il lancio di una nuova generazione di TV organiche OLED abbinate alla tecnologia HDR, consentendo alle persone di vedere che l'HDR può non solo estendere il ciclo di vita dei normali televisori LCD, ma anche migliorare i televisori OLED.

Non si è mai smesso di cercare di ottenere effetti di visualizzazione migliori sui televisori, ma l'OLED è diverso dalla tecnologia di visualizzazione al plasma PDP o 3D apparsa in precedenza. L'OLED non rende i televisori più complicati, ma si concentra sugli aspetti più basilari degli apparecchi televisivi. Anche le caratteristiche ultrasottili, curve, 4K, HDR e altre caratteristiche popolari sul mercato possono essere ottenute meglio con l'aiuto della tecnologia OLED.

Non molto tempo fa, anche Philips ha annunciato che avrebbe ufficialmente abbandonato i televisori 3D e, come LG, si sarebbe concentrata sugli OLED. Considerando l'andamento generale del settore e il fatto che i produttori di TV nazionali stanno gradualmente eliminando la "malattia cronica" dei prezzi elevati dei televisori OLED, abbiamo motivo di credere che l'era OLED dei televisori domestici stia accelerando.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.