Unendosi al campo di battaglia dell'hardware intelligente, cosa attrae i telefoni cellulari PPTV
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Sempre più aziende Internet si uniscono alla guerra dell'hardware. L'ultima arrivata questa volta è la società video PPTV. Il 7 settembre, PPTV ha lanciato il telefono cellulare 3D a occhio nudo e ha annunciato che ne avrebbe venduti 500.000 esemplari entro la fine dell'anno. Poco più di un mese fa, era appena entrato nel circolo sempre più competitivo della TV via Internet.Dietro l'ingresso di PPTV nel settore hardware c'è il supporto del suo azionista di maggioranza Suning Commerce Group (002024). Tuttavia, la mancanza di un modello di business di successo e il crescente numero di nuovi entranti hanno reso il percorso hardware di PPTV, entrato sul mercato relativamente tardi, ancora più confuso. Vendere 500.000 unità entro la fine dell'anno La tecnologia 3D a occhio nudo sviluppata per la visione di video è senza dubbio diventata il punto di forza dei telefoni cellulari PPTV. Ma questa tecnologia comporta anche un aumento considerevole dei costi dei telefoni PPTV. Dang Yi, responsabile della divisione telefonia mobile di PPTV, ha dichiarato al giornalista del China Times che all'inizio il tasso di rendimento dei telefoni cellulari 3D visibili a occhio nudo era solo del 10%. Al momento della sua uscita sul mercato, il rendimento di questo telefono era solo del 60%. Ha anche detto ai giornalisti che la tecnologia 3D visibile a occhio nudo fa sì che il costo dei telefoni cellulari PPTV sia superiore del 50% rispetto a quello di telefoni cellulari simili. Secondo il giornalista, il prezzo del telefono PPTV con questa funzione è di 2.699 yuan. Dang Yi ha inoltre rivelato che lo schermo 2K utilizzato da PPTV ha un modulo il cui costo è superiore del 32% rispetto a quello dello schermo FHD (full high definition). Nonostante i bassi rendimenti e i costi elevati, PPTV prevede comunque di vendere 500.000 telefoni nei restanti quattro mesi dell'anno. In realtà, questa non è la prima volta che PPTV entra nel settore hardware. Il 29 luglio di quest'anno, PPTV ha annunciato il suo ingresso nel settore dell'hardware per la TV via Internet, lanciando tre modelli di TV contemporaneamente e prevedendo che le vendite annuali raggiungeranno 1 milione di unità. Anche PPTV non fa affidamento sull'hardware per trarne profitto. Il prezzo del televisore da 43 pollici lanciato è di 1.799 yuan, ovvero 200 yuan in meno rispetto al televisore Xiaomi da 40 pollici. Il presidente del comitato direttivo Fan Zhijun ha inoltre affermato che PPTV farà affidamento su servizi come gli aggiornamenti software per realizzare profitti. Dietro il coinvolgimento di PPTV nell'hardware c'è il supporto del suo azionista di maggioranza Suning Commerce Group. Nel 2013, Suning ha acquisito circa il 44% di PPTV per 250 milioni di dollari. Alla fine del 2014, Suning ha annunciato di detenere indirettamente il 64% delle azioni di PPTV tramite la sua controllata al 100%. Suning, che spera di costruire quattro ingressi principali, tra cui negozi, PC, telefoni cellulari e TV, ha precedentemente annunciato il lancio di una serie di piani strategici con PPTV relativi al settore del "pan-intrattenimento". Ciò include non solo investimenti massicci nei contenuti e nella scissione di aziende sportive, ma anche l'ingresso in settori hardware come smart TV e telefoni cellulari. Secondo il giornalista, Suning aveva pianificato di investire più di 1 miliardo di yuan nel progetto PPTV all'inizio di quest'anno. Dilemma della guerra hardware Nonostante il supporto di Suning, PPTV non ha iniziato a produrre hardware in tempi rapidi. A gennaio di quest'anno, Fan Zhijun ha affermato, durante la conferenza di lancio strategico di PPTV, che PPTV intende espandere il suo ecosistema lato dispositivo, inclusa la disposizione di vari ingressi di terminali intelligenti, come smart TV, dispositivi indossabili intelligenti e telefoni cellulari. Ha annunciato che l'obiettivo di vendita dell'hardware da parte di PPTV è di 4 milioni di unità. Ma prima che PPTV entrasse nel settore hardware, LeTV, che offriva anch'essa una grande quantità di contenuti video, aveva già avviato la propria attività su smart TV e telefoni cellulari, riuscendo a spedire 1,5 milioni di smart TV nel 2014. Sempre più aziende Internet sono entrate nel mercato dell'hardware intelligente quasi contemporaneamente alla PPTV. In questo periodo, Smartisan Technology, che ha ricevuto investimenti anche da Suning, ha lanciato il Nut Phone, mentre 360 ha collaborato con Coolpad per lanciare il Qihoo Phone. Anche Fengxing.com, di cui Zhaochi ha acquisito una quota del 63%, ha annunciato che il 23 settembre lancerà la propria Internet TV. Rispetto ad altri concorrenti di Internet, PPTV ha i suoi vantaggi. Per quanto riguarda i contenuti, PPTV ha investito molto negli eventi sportivi. Ad agosto di quest'anno, PPTV ha annunciato di aver ottenuto i diritti esclusivi all-media per La Liga in Cina dal 2015 al 2020. Ciò significa che tutti i proventi derivanti dai diritti di distribuzione del copyright della trasmissione La Liga in televisione, Internet, nuovi media e radiodiffusione pubblica apparterranno a PPTV. Si dice che PPTV abbia pagato la grossa somma di 250 milioni di euro (circa 1,687 miliardi di yuan) per questo accordo. Ancora più importante, PPTV può contare sul forte supporto di Suning in termini di canale e catena di fornitura. Secondo il giornalista, i telefoni cellulari PPTV saranno venduti contemporaneamente tramite Suning.com e in oltre 1.600 negozi Suning offline. Allo stesso tempo, PPTV Mobile collaborerà anche con i negozi offline di China Unicom. Inoltre, Suning vanta un'importante accumulazione nella filiera a monte dell'hardware intelligente. Oltre al lancio di televisori e telefoni cellulari con il marchio Pioneer, Suning è stata fortemente coinvolta anche nel lancio di hardware come i telefoni Meitu. Non si può ignorare che le aziende Internet che hanno annunciato che non ricaveranno profitti dall'hardware non sono ancora riuscite a ricavare profitti dai propri servizi. Il rapporto finanziario di LeTV mostra che LeTV Zhixin, specializzata in smart TV, ha avuto un reddito operativo di 4,107 miliardi di yuan nel 2014, ma una perdita operativa di 503 milioni di yuan. Inoltre, secondo quanto appreso dal giornalista, anche Xiaomi TV si troverebbe in perdita. Ma questo non influisce sulla velocità con cui le aziende Internet guadagnano denaro sul mercato dei capitali. Il 13 maggio di quest'anno, LeTV Sports ha annunciato di aver ufficialmente completato il suo primo round di finanziamenti da 800 milioni di yuan. Tra gli investitori c'è il fondo Yunfeng di Jack Ma. Guo Jian, analista del Semiconductor Industry Research Center di CCID Consulting, ha dichiarato ai giornalisti che le aziende Internet realizzano hardware per occupare rapidamente l'ingresso e vendere servizi, e non traggono profitto dall'hardware. “Il denaro perso sull’hardware può essere rapidamente recuperato attraverso il mercato dei capitali.” Dong Min, direttore generale della divisione elettronica in bianco e nero di AVIC Cloud Network, ha inoltre dichiarato ai giornalisti che, grazie alla combinazione di hardware e contenuti, le aziende possono aumentare i ricavi e incrementare le valutazioni il più rapidamente possibile, ottenendo così maggiori rendimenti del capitale. Per PPTV, che ha già subito una perdita di 485 milioni di yuan nel 2014 prima ancora di entrare nel mercato hardware su larga scala, l'ingresso nel mercato hardware porterà maggiori investimenti o continuerà a mettere sotto pressione le sue prestazioni? Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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