La tendenza all'aggiornamento dei consumi di fascia alta si sta rapidamente affermando. Quale ruolo gioca Sony?
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Oggigiorno, con i cambiamenti nella struttura dei consumi in Cina e la riforma strutturale del settore della TV a colori, sempre più aziende televisive stanno cercando di uscire dal pantano delle guerre dei prezzi e di rinunciare alla lotta nel mercato di fascia bassa. L'industria della televisione a colori ha inaugurato uno sviluppo di fascia alta. I prodotti TV di fascia alta e ad alta definizione hanno iniziato a sovvertire gradualmente gli elettrodomestici tradizionali e le tecnologie innovative con contenuti tecnologici più elevati diventeranno gradualmente configurazioni standard dei televisori a colori. Secondo i dati, nel 2016 i televisori HDR da 55 e 65 pollici rappresentavano oltre il 70% dell'intero mercato. Grazie alle eccellenti performance dei prodotti di fascia alta, i marchi televisivi tradizionali hanno rappresentato l'80% delle vendite nazionali. Il motivo per cui il mercato cinese dei televisori a colori di fascia alta è riuscito a conquistare rapidamente il mercato è dovuto, da un lato, all'aumento del reddito delle famiglie cinesi e, dall'altro, a una serie di tecnologie di visualizzazione di fascia alta, come 4K e HDR, installate internamente, che hanno creato una nuova situazione di consumo di fascia alta innescata da sinergie interne ed esterne. Il mercato dei televisori a colori di fascia alta sta arrivando e i consumatori lo stanno gradualmente accettando Se le persone abbiano o meno bisogno di una smart TV non è più una questione degna di discussione. L'unica domanda controversa è: di quale tipo di smart TV hanno bisogno le persone? Alcuni produttori danno molta importanza al contenuto, altri prestano molta attenzione alla configurazione e altri ancora sfruttano il prezzo basso come arma magica. Tuttavia, se dovessimo riassumere il successo delle smart TV con Internet negli ultimi due o tre anni, il fattore principale è senza dubbio il "rapporto prezzo-prestazioni": storie simili si stanno verificando in settori come gli smartphone e le persone preferiscono spendere meno e acquistare cose o servizi migliori. Possiamo osservare che nei principali centri commerciali dell'anno scorso, nonostante il numero di acquirenti sia diminuito rispetto agli anni precedenti, gli showroom dei marchi di elettrodomestici di alta gamma come Sony erano affollati di persone. Alcuni si sono seduti sul divano per provare la TV Z9D di Sony, lanciata l'anno scorso, e hanno apprezzato la sensazione immersiva trasmessa dal grande schermo e dai film di successo; altri ne hanno misurato le dimensioni per vedere se poteva stare sulla parete della TV di casa. I televisori di lusso non sono più solo le mascotte dei centri commerciali. In passato, le richieste di informazioni sui televisori di fascia alta erano più numerose di quelle che li acquistavano. Tuttavia, rispetto all'anno scorso, il numero di persone che ne fanno richiesta è rimasto lo stesso, ma la differenza è che sono più le persone che li acquistano. Molte persone hanno già dei televisori LCD a casa e li stanno sostituendo, preferendo in particolar modo quelli di fascia alta, con schermi grandi. " I consumatori hanno gradualmente accettato il mercato di fascia alta, ma nell'attuale era di Internet, molti innovatori nel settore televisivo hanno messo il settore in una situazione imbarazzante in cui i volumi aumentano ma i ricavi no. Sebbene una situazione del genere possa compensare i margini di profitto compressi dai prezzi bassi attraverso sistemi di abbonamento, contenuti, ecc., è ovvio che grandi profitti diventano un lusso. Ciò significa che se si vogliono realizzare profitti enormi, è necessario uscire dal pantano delle guerre dei prezzi. Altrimenti, o si continua a lottare nel mercato di fascia bassa o si attacca collettivamente il mercato di fascia alta per saccheggiare i profitti di mercato. Questo segnale è stato reso pubblico nella seconda metà del 2016, ma non è sufficiente per uscire semplicemente dalla palude dei prezzi bassi. Anche in futuro, la tecnologia, i servizi e i contenuti continueranno a determinare lo status dei produttori di TV. Tecnologia, servizio e contenuti restano gli obiettivi primari dello sviluppo della TV di fascia alta Occupare le posizioni di comando della tecnologia è senza dubbio "l'arma nucleare" nella competizione commerciale, come dimostra Samsung. Quando si tratta di pannelli LCD, Samsung ha voce in capitolo assoluta e la sua fornitura di schermi curvi determina direttamente il ritmo di aggiornamento dei prodotti e il potere di determinazione dei prezzi di alcuni produttori di TV. Inoltre, l’aggiornamento dei consumi è diventato il tema principale lo scorso anno e l’aumento del potere d’acquisto delle persone è stato la chiave del rapido arrivo di televisori di fascia alta. Le caratteristiche dell'innalzamento dei consumi sono senza dubbio l'indebolimento dei fattori prezzo, la valorizzazione dei marchi e dei servizi, un sistema di assistenza post-vendita più completo, una qualità dei prodotti più garantita e strategie di vendita più umane. Naturalmente, seguire bene i primi due punti è solo metà del successo. Il contenuto è la chiave. Molti esempi hanno avuto successo in passato. Ad esempio, Skyworth, Hisense, TCL e altri hanno iniziato a collaborare con fornitori di contenuti come iQiyi e Tencent Video. Ad esempio, quest’anno i partner di contenuti di Samsung hanno aggiunto Wasu TV e CIBN. Le piattaforme di contenuti vogliono occupare i terminali degli utenti e i produttori di TV hanno bisogno di contenuti di alta qualità per soddisfare i clienti. L'istituzione di questa cooperazione non è casuale. È certo che l'industria televisiva del futuro avrà una struttura "prodotto + contenuto". Sony adotta misure preventive per cambiare Di fronte a una situazione del genere, anche Sony sta apportando drastici cambiamenti alle sue linee di prodotti e alle sue strategie commerciali, come si può vedere nel televisore di fascia alta X9300E recentemente lanciato. In termini di prestazioni visive, la più grande innovazione dell'X9300E è l'impiego della versione avanzata del chip di elaborazione delle immagini 4K HDR X1. Il suo fulcro è costituito da tre tecnologie: la tecnologia di ricostruzione dinamica immagine per immagine HDR, il gradiente uniforme HDR 4K a 14 bit e il database di immagini doppie. Ottimizzando in modo indipendente e preciso gli oggetti sullo schermo, la transizione dei dettagli risulta più fluida e l'immagine è maggiormente in linea con il contrasto chiaroscurale e con il colore dell'ambiente reale. Si può dire che si tratti di un grande passo avanti nel processo di aggiornamento della tecnologia HDR. Ha rinnovato la comprensione da parte degli esperti del settore dei limiti della qualità delle immagini che i televisori LCD possono raggiungere, ed è diventato il nuovo preferito nel mercato dei consumatori di fascia alta. Non solo, Sony ha ulteriormente ampliato la matrice delle risorse di intrattenimento in termini di contenuti e ha raggiunto una profonda collaborazione con importanti fornitori nazionali di risorse di contenuti come Wasu, Sohu Video, LeTV Sports e QQ Music per soddisfare pienamente le diverse esigenze degli utenti di diverse fasce d'età. Allo stesso tempo, in termini di intelligenza di prodotto ed esperienza interattiva, Sony TV è sempre stata all'avanguardia nel settore, guidando l'ottimizzazione e l'aggiornamento dell'esperienza della smart TV. I nuovi prodotti Sony guidano il mercato dei televisori a colori di fascia alta Nel 2016 il mercato cinese dei televisori a colori ha inaugurato un'era di febbre da grande schermo, con molti prodotti con dimensioni superiori ai 50 pollici che hanno registrato una crescita a più di tre cifre. Il mercato dei grandi schermi di fascia alta è diventato la categoria in più rapida crescita nel settore della TV a colori nel 2016. Allo stesso tempo, la crescita a due cifre continuerà nel 2017. I giganti del settore guidati da Sony hanno avviato una nuova tendenza di consumo di fascia alta, promuovendo l'integrazione integrata di hardware, contenuti ed esperienza utente. Essendo un importante campo di battaglia per le vendite, alla pari con l'Europa e gli Stati Uniti, il mercato cinese riveste una grande importanza per Sony. Infatti, già nel 2014, Sony ha suddiviso la sua attività nel settore televisivo, insistendo nel seguire la strada del "prodotto ad alto valore aggiunto" e non seguendo la tendenza del rapporto costo-efficacia. Ora sembra che questa decisione sia stata lungimirante. Sony ha scommesso sulla cosa giusta e ha preso il comando in un segmento di mercato in cui la concorrenza è relativamente meno agguerrita. Da quando Sony è entrata nel mercato nazionale, che si tratti dell'era CRT, LCD o OLED, l'azienda ha la capacità di sfruttare al massimo le diverse tecnologie di visualizzazione. L'alta qualità del suono e delle immagini sono i principi fondamentali dei televisori Sony. Concentrarsi su prodotti di alta gamma e soddisfare le esigenze di consumatori con elevate esigenze in termini di qualità della vita è in linea con la tendenza evolutiva del mercato dei consumi cinese. Con l'aumento delle fasce di consumatori di fascia alta in Cina e l'aumento dei consumi della classe media, il concetto di rapporto costo-efficacia sta diventando obsoleto, il consumo di alta qualità sarà sempre più favorito dal mercato e i vantaggi di Sony diventeranno sempre più evidenti. In effetti, è difficile aggiornare i prodotti di fascia bassa per farli diventare di fascia alta, ma il contrario è relativamente facile: è difficile per Volkswagen conquistare il pubblico di riferimento di BMW, ma BMW può continuare a penetrare nei mercati di fascia media e bassa, cosa che Sony può fare allo stesso modo. Sembra che la performance migliore di Sony debba ancora arrivare. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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