Essendo un sito web di video ad alto EQ, come riesce Sohu Video a raggiungere grandi risultati spendendo poco?

Per un sito web di video possono esserci molte etichette associate, ma dopo la conferenza di condivisione del marketing Sohu Video 2016 tenutasi oggi, Sohu Video ha ricevuto il marchio esclusivo di "elevata intelligenza emotiva".

Zhang Chaoyang lo ha spiegato con le sue parole: "Sohu Video ha un EQ molto alto nella società e nell'intrattenimento, e spesso esprime giudizi molto accurati. Potrebbe spendere meno soldi in contenuti rispetto ai suoi concorrenti, ma può ottenere blockbuster speciali e buoni film, incluso l'aumento dei suoi contenuti".

La definizione di "elevata intelligenza emotiva" non è solo un riassunto dell'anno 2015 che sta per concludersi, ma anche una prospettiva per l'intero content marketing di Sohu Video nel 2016.

Quindi, con l'elevato QI di Zhang Chaoyang e l'elevato QE di Sohu Video, quanto spazio di immaginazione può portare Sohu Video al settore dei siti web di video nel 2016?

I drammi online sviluppati in modo indipendente stanno sorpassando le stazioni TV

All'inizio del 2014, Zhang Chaoyang ha proposto il "primo anno di autoproduzione" nel settore dei siti web video. In risposta, Sohu Video ha investito e prodotto in serie drammatiche autoprodotte di grande successo come "Diaosi Man", "The Best Lady", "Fleet of Time", "Water Margin Academy" e "Secret and Great". Nel 2015, mentre il prezzo dei diritti d'autore di film e programmi televisivi continuava a salire e l'influenza dei contenuti drammatici autoprodotti continuava ad aumentare, l'intero settore dei siti web video ha iniziato a entrare in un periodo di crescita esponenziale dei contenuti drammatici autoprodotti.

In primo luogo, la modalità di trasmissione delle fiction televisive ha iniziato ad allinearsi a quella internazionale e video, in particolare per le fiction online che vengono trasmesse per lo più settimanalmente; in secondo luogo, il posizionamento IP, che è la caratteristica migliore di Internet, ha garantito il successo delle serie TV online attraverso un supporto dati più accurato e potente.

A questo proposito, Zhang Chaoyang ha affermato che nel 2015 gli schermi TV e quelli video erano in competizione e coesistenza e che il video stava diventando sempre più importante. In realtà, il video è in fase di sviluppo da molti anni, ma nel 2015 si sono visti segnali di sorpasso.

Naturalmente, indipendentemente dal fatto che si tratti di contenuti protetti da copyright o di programmi autoprodotti, le principali aziende di siti web video non sono attualmente in grado di sfuggire all'attuale situazione di perdite e la concorrenza nel settore dei siti web video che si basa sul modello pubblicitario dei contenuti principali è estremamente agguerrita. Si può dire che la piattaforma utilizza i fondi del mercato dei capitali per offrire servizi di contenuti video a tutti. Pertanto, Sohu Video può contare solo su una "elevata intelligenza emotiva" e su una comprensione accurata per ottenere buoni contenuti video e continuare a investire.

We-media è una delle direzioni di sviluppo dell'industria video cinese

Anche durante il periodo di massimo splendore dei contenuti UGC, Sohu Video non ha mai rinunciato a investire e a prestare attenzione ai contenuti PGC. Per quanto riguarda il 2016, Zhang Chaoyang ha dichiarato che Sohu Video promuoverà attivamente i suoi auto-media, che non saranno solo la direzione di sviluppo dell'industria video cinese, ma anche la direzione che Sohu Video cercherà di guidare.

I dati forniti da Sohu mostrano che un anno dopo che Sohu Video ha integrato 56.com per concentrarsi sul settore dei self-media video, il numero di produttori di self-media ha registrato una crescita esponenziale; Attualmente, Sohu 56 conta 1.800 produttori di self-media, che hanno creato decine di migliaia di rubriche e prodotto 350.000 contenuti video.

Allo stesso tempo, l'intera piattaforma conta 600 milioni di spettatori mensili e 1,8 miliardi di visualizzazioni mensili. Attualmente, su Sohu Video ci sono 200 produttori il cui volume di riproduzione cumulativo supera i 50 milioni, pari a circa il 10% della quota totale.

In definitiva, un modello di business che non è redditizio non è un buon modello di business. Tuttavia, l’esplorazione del PGC da parte di Sohu Video sta uscendo da questo circolo vizioso. Quest'anno, il numero totale di visualizzazioni del drama autoprodotto da Sohu Video "Diaosi Nanren" ha raggiunto i 4 miliardi, e il film "Jianbing Man", in cui ha investito, ha anch'esso raggiunto il massimo degli incassi al botteghino, con 1,1 miliardi. Tutti questi successi derivano dai contenuti prodotti dal modello PGC. In risposta, Sohu Video ha dichiarato che continuerà a investire nei film di Dapeng nel 2016; contemporaneamente, verranno preparati per le riprese i drama online autoprodotti come "The Obsession Master", "Wuxin: The Monster Killer" e "He's Coming, Please Close Your Eyes".

Marco ha affermato che il vantaggio di PGC è che hanno un gruppo di utenti ben definiti con gli stessi hobby e le stesse etichette, ed è qui che risiede il valore aziendale fondamentale. Ogni rubrica, contenuto e gruppo di fan prodotto in PCG è in realtà un gruppo di utenti di questo tipo.

Zhang Chaoyang: la competitività di Sohu Video non è diminuita

Grazie alla continua iniezione di capitale da parte di BAT nel settore video, l'intero settore dei siti web video è soggetto a continue fusioni e acquisizioni. A questo proposito, Zhang Chaoyang ritiene che l'impatto della fusione e dell'acquisizione su Sohu Video potrebbe solo continuare a intensificare la concorrenza sui prezzi dei contenuti protetti da copyright nel prossimo futuro. Sebbene le fusioni e le acquisizioni abbiano portato a una concorrenza più intensa nei prezzi dei contenuti, hanno in realtà portato a una mancanza di innovazione di prodotto, perché le aziende spesso perdono il loro spirito imprenditoriale dopo fusioni e acquisizioni, mentre Sohu Video ha comunque mantenuto questo spirito imprenditoriale.

Attualmente il traffico di Sohu Video non mostra una tendenza al ribasso. Il traffico continua a crescere e la distribuzione degli utenti è più sana. Zhang Chaoyang ha affermato che in termini di quota di mercato, Sohu Video si colloca ancora al primo posto. Sebbene nel settore ci sia molto rumore in termini di capitale, per Sohu Video la competitività a lungo termine si riduce in ultima analisi alla capacità di catturare il cuore degli internauti. Pertanto si può affermare che la competitività di Sohu Video sul mercato non è diminuita.

Per far fronte alla concorrenza più agguerrita del mercato, Zhang Chaoyang ha affermato che nel 2016 Sohu Video intraprenderà una nuova strada e cercherà di produrre contenuti in termini di autoproduzione.

Alla conferenza, Sohu Video ha annunciato che prevede di trasmettere fino a 200 nuovi drama nel 2016, tra cui "Illusion City" e "The Legend of Qin" di Hunan Satellite TV e altri contenuti protetti da copyright; per quanto riguarda i drama coreani, Sohu Video avrà i diritti esclusivi di trasmissione della stazione televisiva sudcoreana KBS per i prossimi tre anni. Oltre ad acquistare i più popolari e fenomenali drama coreani, lancerà in esclusiva gli SBS Awards e gestirà il tour cinese delle star coreane; e per quanto riguarda i drammi americani, Sohu Video continuerà a investire molto, presentando i migliori nuovi drammi del Paese e i talk show più popolari del Paese, come "The Ellen Show" e i varietà "Saturday Night Live"; Per quanto riguarda i nuovi drama, Sohu Video continuerà ad ampliare l'innovazione degli argomenti e a creare nuove serie come "Forensic Qin Ming", "Dear, Princess Syndrome" e "My Intimate School Beauty".

In un'epoca in cui le opere di intrattenimento nascono e muoiono rapidamente, i contenuti che possono essere stabili e avere un seguito stanno diventando sempre più rari, e la qualità dei contenuti video determina il livello del marchio di un'azienda. Quindi la domanda è: sarà Sohu Video, "emotivamente molto intelligente", a ridere per ultimo?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.