La TV via Internet è entrata nell'era dei grandi schermi e ha avuto inizio una nuova fase di guerra tra prezzo e prestazioni

Quando si tratta di acquistare un televisore, quasi tutti i consumatori discutono dell'argomento delle dimensioni dello schermo e molti credono che più grande è, meglio è.

Oggi la televisione è entrata nell'era di Internet e i principali marchi di Internet TV puntano tutti al mercato dei televisori a grande schermo.

Weijing, Fengxing e Baofeng hanno lanciato prodotti TV con una dimensione massima di 55 pollici. Quest'anno la dimensione dello schermo della Xiaomi TV 3 è stata aumentata a 60 pollici. Il modello più grande della super TV di quarta generazione di LeTV, appena lanciato qualche tempo fa, ha raggiunto addirittura i 70 pollici.

Con l'aumento delle dimensioni degli schermi, la concorrenza nel settore della TV via Internet è entrata in una nuova fase.

Schermi più grandi, maggiori profitti

Proprio come le auto più lussuose possono generare maggiori profitti per le case automobilistiche, anche il margine di profitto dei prodotti televisivi è proporzionale alle dimensioni dello schermo.

Lo schermo è il componente più importante di un televisore e rappresenta il 75% o più del costo totale del dispositivo. Prendendo come esempio un televisore LCD da 32 pollici, il costo dello schermo, il cui prezzo originale era di poco più di 1.000 yuan, si avvicina a questa cifra. Anche se i marchi di Internet TV hanno aumentato il prezzo di listino per i televisori di piccole dimensioni a 40 pollici, Xiaomi, da sempre nota come "killer dei prezzi", raramente consente che il prezzo della versione da 40 pollici della Xiaomi TV 2 fluttui troppo.

Tuttavia, quando si tratta del grande schermo, le regole del profitto nell'industria televisiva sono completamente diverse. Due anni fa, molti produttori hanno annunciato che avrebbero concentrato la loro ricerca e sviluppo sui modelli di grandi dimensioni. Attualmente, i nuovi prodotti TV sul mercato stanno diventando sempre più grandi. Possiamo interpretare questo come una tendenza verso schermi più grandi e possiamo anche vedere che la ricerca di maggiori profitti da parte della maggior parte dei marchi televisivi più maturi non è mai cambiata.

Nell'era dei grandi schermi, chi può permettersi il rapporto qualità-prezzo?

Quando si parla di TV, non c'è dubbio che più sono grandi più sono costosi.

Prendendo ad esempio i marchi Internet che promuovono la convenienza, Xiaomi e LeTV hanno fissato congiuntamente la dimensione di base dei prodotti a 60 pollici quest'anno. Tuttavia, il prezzo di un televisore Xiaomi TV 3 da 60 pollici ha raggiunto quasi 6.000 yuan. Sebbene non sia ancora costosa rispetto ai marchi di TV tradizionali, è ovvio che non si tratta più della TV Xiaomi che si può acquistare per duemila o tremila yuan.

E allora, cosa succede se non puoi comprare una TV da 60 pollici per duemila o tremila yuan? Nell'era dei grandi schermi, è inevitabile che alcuni marchi siano più estremi di Xiaomi in termini di rapporto qualità-prezzo.

Con l'avvicinarsi del Capodanno, il marchio Internet Coocaa ha preso l'iniziativa di ridurre il prezzo dei televisori da 60 pollici a meno di 4.000 yuan. Il prezzo di partenza del suo nuovo prodotto Coocaa K60 è stato finalmente fissato a 3.999 yuan, e si tratta di un prodotto dotato di uno schermo rigido LG IPS Full HD da 60 pollici.

Lo schermo da 60 pollici è più grande del 20% rispetto alla superficie di visualizzazione da 55 pollici dei televisori più diffusi nel settore. Ciò che è più interessante è che il prezzo di Coocaa K60 è inferiore di 1.000 yuan rispetto al prezzo di partenza della Xiaomi TV 3 da 55 pollici. Si può notare che ci sono sempre persone che giocano al gioco del prezzo-prestazioni sul mercato, ma quella con il rapporto prezzo-prestazioni più alto è cambiata.

Sta per iniziare un nuovo ciclo di rimpasto nel settore della TV via Internet

Chi ha familiarità con il settore della TV via Internet rimarrà sicuramente un po' sorpreso dal lancio da parte di Coocaa di un televisore a grande schermo da 60 pollici dal prezzo inferiore ai 4.000 yuan. Dopotutto, questo marchio ha appena lanciato un prodotto di punta al prezzo di quasi 8.000 yuan un mese fa. Questa ovviamente non è l'immagine intrinseca dei marchi Internet ai nostri occhi.

Esaminando la linea di prodotti Coocaa nel 2015, troviamo la TV tre in uno A43 che può essere utilizzata da tutta la famiglia, la TV A55 specificatamente per i "fan Apple", la TV artistica T55 che enfatizza stile e gusto, e i modelli U50 e K60 che riscrivono la strategia di prezzo per le TV 4K e i televisori a grande schermo. Pur "giocando con l'atteggiamento", presta attenzione anche alle tendenze del mercato.

Pertanto, è prevedibile che, nonostante i prezzi bassi siano importanti per i marchi Internet, le future TV Internet non saranno in grado di conquistare il mercato basandosi solo sul prezzo.

Non c'è dubbio che i marchi di Internet TV siano cresciuti dai noti Xiaomi, LeTV e Coocaa fino al punto che il numero di marchi sul mercato è già troppo grande per essere contato sulle dita di una mano. Tuttavia, tra questi marchi, alcuni non dimenticano l'innovazione tecnologica, pur concentrandosi sulla convenienza, mentre altri seguono semplicemente la tendenza dei prezzi bassi e mancano di connotazione nel marchio e nel prodotto. Per queste due tipologie di marchi, i risultati finali sul mercato saranno naturalmente diversi.

Come ha affermato qualche tempo fa il presidente di Coocaa, Wang Zhiguo, il settore della TV via Internet ha vissuto un'esplosione nel 2015, ma dopo la ristrutturazione del 2016, potrebbero essere rimasti solo cinque marchi nel settore.

Un anno dopo, chi avrà la fortuna di essere uno di quei cinque marchi? Aspettiamo e vediamo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.